每經編輯 段煉    

9月16日，因子品牌Puella代言到期后仍用楊紫肖像被判賠25萬元一事，拉夏貝爾成功登上熱搜第一。

圖片來源：瀟湘晨報

據悉，Puella是有“中國版Zara”之稱的拉夏貝爾旗下重要品牌。據南方都市報此前報道，拉夏貝爾是首家在港交所和上交所兩地上市的服裝類企業，曾快速擴張，實現營收超百億元，線下門店曾超9000家。然而，近年來，拉夏貝爾先后經歷關店潮、破產清算風波。今年3月31日，拉夏貝爾A股股票正式停牌，隨后從A股退市。

截至9月16日收盤，拉夏貝爾港股報收0.26港元，總市值僅剩1.42億港元（約合人民幣1.26億元）。

侵權楊紫兩年？

拉夏貝爾子品牌被判賠25萬

據北京法院審判信息網，近日，楊紫與上海優飾服飾有限公司網絡侵權責任糾紛一審和二審判決書被公開。

文書顯示，楊紫方面稱，其曾與涉事公司品牌 “Puella”簽約，成為該品牌形象代言人， 合同期限為2016年11月26日至2018年11月26日 。在其作為被告銷售、運營的“Puella”品牌形象代言人合同到期后， 被告仍擅自使用其肖像圖片進行廣告宣傳長達兩年之久 ，并仍將其作為該產品代言人大肆推廣，擾亂商業代言規則，侵犯了楊紫的肖像權、名譽權。 楊紫方面要求獲得250.5萬元的賠償 。

法院審理認為，被告在其網店中未經楊紫同意使用其肖像，極易使他人誤認為楊紫同意被告使用自己肖像進行商業代言， 構成對楊紫肖像權的侵害 。被告的行為未造成楊紫社會評價降低，不構成侵犯名譽權。最終， 法院一審判決被告立即刪除店鋪中楊紫的肖像，公開致歉并賠償楊紫25萬元 。

楊紫不服，隨后上訴， 堅持要求被告賠償250.5萬元并酌情承擔二審費用 。

二審法院認為， 自然人的肖像權受法律保護，被上訴人在未取得上訴人有效授權的情況下將上訴人的肖像用于自身商品宣傳，構成對上訴人肖像權的侵害，被上訴人應當為其違法行為承擔侵權責任。 關于賠償金額， 考慮上訴人在一審階段并未提提供完整的代言合同，其主張的損失金額依據不夠充足，同時考慮服裝銷售的淡旺季情況，僅依據個別月份的銷售數據亦難以準確估算被上訴人的獲利數額 ，本院認為一審法院綜合考慮被上訴人的過錯程度、侵權持續時間等情節酌情確定的賠償金額并不明顯過低，上訴人上訴請求的金額依據尚不夠充分，因此，對于上訴人的該訴求，本院不予支持。一審中， 上訴人未能提供與維權支出損失相關的證據 ，一審法院未予支持上訴人的該項訴訟主張并無不當。

因此 二審法院決定駁回上訴，維持原判。二審費用及公告費合計約1.2萬元由楊紫承擔 。

眾多網友紛紛支持楊紫合理維權。還有網友表示，拉夏貝爾旗下的puella品牌無授權使用楊紫肖像權兩年，只付出了25萬元賠償， 相當于用25萬元簽下一位一線明星兩年的代言 ，puella品牌堪稱賺麻了。

Puella是拉夏貝爾旗下休閑女裝品牌，啟信寶顯示，上海優飾服飾有限公司由新疆拉夏貝爾服飾股份有限公司全資持股。根據官網顯示，Puella品牌風格是趣味化的設計、藝術化的品位、健康化的心態。在Puella天貓旗艦店中，產品從數十元的打底衫到數百元的羽絨服都有。

雖然是子品牌，但Puella 在拉夏貝爾中有著不小的地位。根據2022年中報，從各品牌營收能力來看，主品牌La chapelle在所有品牌中營收貢獻最大，而 Puella的營收能力排在第二，收入866.9萬元，占比7.7% 。

這樣的營收表現也讓拉夏貝爾對Puella寄予厚望，并將其劃入了品牌重塑戰略的名單。在財報中，拉夏貝爾表示，“公司正在打造全新的Puella品牌，其品牌定位、產品風格及目標客群更加適應潮流趨勢與市場節奏，有望助力品牌活力提升及業務規模增長”。

據北京商報，在戰略定位專家、九德定位咨詢公司創始人徐雄俊看來，拉夏貝爾正在向輕資產、高毛利、快周轉的經營模式轉型，品牌重塑有利于重新搭建客群與價格定位。但在這一時期被曝子品牌侵權被判賠事件， 可能影響品牌口碑建設 。

快消行業新零售專家鮑躍忠表示，子品牌侵權代言人上熱搜， 反映出拉夏貝爾在品牌運營上法律意識淡漠 ， 子品牌沒有嚴格按照合同履行職責，這將對品牌帶來負面影響 。

“ 出現子品牌侵權事件，說明企業存在管理問題，忽視了法律法規、經營規則和道德。拉夏貝爾還應加強子品牌管理，精兵簡政，提高經營能力”，徐雄俊認為。

4年虧了近50億，資不抵債

已從A股退市

今年4月14日晚，拉夏貝爾發布公告表示，公司于4月14日收到上交所《關于新疆拉夏貝爾服飾股份有限公司股票終止上市的決定》，根據有關規定，上交所決定終止公司A股股票上市，公司股票4月22日起進入退市整理期交易。

截圖來源：拉夏爾貝公告

據央廣網報道， 今年3月31日，公司披露了2021年年度報告，2021年度期末歸屬于上市公司股東的凈資產為-14.31億元 ， 大華會計師事務所（特殊普通合伙）對公司2021年度財務會計報告出具了保留意見的審計報告。

對于虧損，*ST拉夏在公告中披露稱，受疫情及公司現金流緊張等因素影響，公司繼續關閉線下虧損門店， 由于已關閉門店的經營虧損和一次性確認裝修攤銷及撤柜費用等影響，導致公司經營性虧損約0.6億元 。 同時， 由于債務利息、逾期罰息、訴訟費用等，導致的虧損約2.9億元 。 隨著存貨庫齡增加，相應計提存貨跌價損失約1.5億元及計提應收款項的信用減值損失約1.9億元。

據中新網報道， 2018年-2021年，拉夏貝爾已連續四年業績虧損 。 歸屬于上市公司股東的凈利潤分別為-1.60億元、-21.66億元、-18.40億元、-8.21億元， 四年合計虧損約49.87億元 。

2019年，為應對下滑的業績，拉夏貝爾選擇關掉虧損門店，開放加盟、聯營店，并出售部分固定資產。但2020年，受新冠肺炎疫情的沖擊，拉夏貝爾營收再遭“滑鐵盧”，變成了*ST拉夏。

除了股票被“披星戴帽”，拉夏貝爾還面臨資不抵債的情況 。 截至2021年12月31日，拉夏貝爾總負債高于總資產15.1億元。

拉夏貝爾也在2021年的財報中反思稱，自2018年下半年以來，由于未能對外部行業環境做出正確的判斷，以及內部戰略失當、擴張過快及成本結構失衡等原因，疊加2020年新冠肺炎疫情的沖擊，導致公司面臨較重的債務負擔。

同時，2021年度拉夏貝爾各主要品牌的收入均呈下降態勢，其中女裝品牌收入下降77.2%，男裝品牌收入下降52.9%。 截至2021年12月31日，拉夏貝爾境內零售網點數目減少至300個 。

由于大額債務逾期未償還，拉夏貝爾面臨大量訴訟事項，主要銀行賬戶、子公司股權被凍結，不動產被查封，還被列為失信被執行人。

（本文不構成投資建議，據此操作風險自擔）

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編輯|段煉 杜恒峰

校對|王月龍

每日經濟新聞綜合自北京法院審判信息網、南方都市報、央廣網、中新網、北京商報、公開資料等

封面圖片來源：瀟湘晨報