每經(jīng)記者 陳星    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

9月19日，一年一度的酒業(yè)資本盛會——由每日經(jīng)濟新聞主辦的2022第七屆中國酒業(yè)資本論壇暨中國酒業(yè)金樽獎頒獎禮將在線上啟幕。

本屆中國酒業(yè)資本論壇以“萬億新局 創(chuàng)享機遇”為主題，廣邀龍頭酒企代表、資本圈大咖、知名品牌戰(zhàn)略專家、新興酒業(yè)力量，共同探討中國酒業(yè)新價值之所在。

劉紅梅制圖

今年以來，外部考驗因素不斷，中國酒業(yè)在應(yīng)對挑戰(zhàn)的同時保持定力、行穩(wěn)致遠。同時，隨著白酒行業(yè)進入存量競爭，各大酒企相繼擴產(chǎn)，低度酒、小酒等新興品牌勢力的相繼崛起，酒產(chǎn)業(yè)以及酒股下一個價值地帶在哪里？

此外，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為已開始“降溫”的醬酒產(chǎn)業(yè)，又將呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢？種種問題，亟待最具行業(yè)智慧的解答。

本次論壇除聚焦上述熱點話題外，還將發(fā)布一年一度的中國酒業(yè)金樽獎及中國酒業(yè)上市公司品牌價值榜，推動中國酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為行業(yè)發(fā)展提供鏡鑒。

企業(yè)家、專家論道酒業(yè)

一年一度酒業(yè)盛會如約而至。

19日，由中國上市公司協(xié)會、成都傳媒集團指導(dǎo)，每日經(jīng)濟新聞主辦的2022第七屆中國酒業(yè)資本論壇開幕。

已經(jīng)連續(xù)舉辦七屆的中國酒業(yè)資本論壇今年因疫情防控原因移至線上舉辦。但云相聚不減智慧碰撞之火花與觀點交鋒之深度，圍繞“萬億新局 創(chuàng)享機遇”主題，龍頭酒企代表、資本圈大咖、知名品牌戰(zhàn)略專家、新興酒業(yè)力量等匯聚一堂，共同擘畫中國酒業(yè)新藍圖。

時值“十四五”關(guān)鍵之年，而外部疫情反復(fù)等不確定因素，給包括酒業(yè)在內(nèi)的各行各業(yè)都帶來了考驗。但酒業(yè)在應(yīng)對挑戰(zhàn)的同時保持定力、行穩(wěn)致遠。從整體上看，我國酒行業(yè)，尤其是白酒行業(yè)仍然維持增長態(tài)勢，頭部酒企依然以穩(wěn)健發(fā)展為主基調(diào)。

與此同時，隨著白酒行業(yè)進入存量競爭，各大酒企相繼擴產(chǎn)，低度酒、小酒等新興品牌勢力相繼崛起，酒產(chǎn)業(yè)以及酒股下一個價值地帶在哪里？此外，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為已開始“降溫”的醬酒產(chǎn)業(yè)，又將呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢？誰是最值得關(guān)注的新興酒業(yè)力量？這些引人關(guān)注、亟待解答的問題，都將一一登上第七屆酒業(yè)資本論壇的主旨演講及圓桌對話環(huán)節(jié)。

在主旨演講環(huán)節(jié)，著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗、深圳林園投資有限公司董事長林園、“會展大王”鄧鴻將一一登臺分享他們的行業(yè)智慧。

眾所周知，品牌價值是企業(yè)價值的內(nèi)涵象征。當(dāng)下的市場競爭已不僅僅是產(chǎn)品和品質(zhì)的競爭，品牌更成為酒企決勝的關(guān)鍵。本屆論壇上，著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗將分享他的品牌智慧。李光斗被稱為“中國品牌第一人”，同時也是中央電視臺品牌顧問、著名品牌戰(zhàn)略專家。他曾多次作出中國品牌將迎來國潮崛起、本土品牌高端化、從輸出產(chǎn)品到輸出品牌等前瞻性判斷，為中國品牌的發(fā)展作出了突出貢獻。

近年來，酒業(yè)股同樣風(fēng)頭無兩，成為各大公私募基金的“壓艙石”，白酒板塊的攀高或回調(diào)，牽動著萬千股民的心。作為專注白酒上市公司二級市場十余年的知名投資人，深圳林園投資有限公司董事長林園將分享他的專業(yè)投資智慧和行業(yè)觀察。

火熱的白酒賽道近年來同樣吸引了不少業(yè)外優(yōu)秀企業(yè)家的加入。“會展大王”鄧鴻就是其中具有代表性的一位。如今，鄧鴻有了一個新身份——環(huán)球佳釀酒業(yè)集團董事長，他旗下的高端醬酒品牌衡昌燒坊用短短幾年時間就成為了現(xiàn)象級品牌。在此次酒業(yè)資本論壇上，鄧鴻將分享他“種好高粱釀好酒”的做酒智慧。

“醬酒，還熱嗎”？

無論是對醬酒老兵還是行業(yè)新人，抑或是關(guān)注醬酒賽道的經(jīng)銷商、資本市場投資者而言，這都是一個值得追問的問題。

醬酒熱是長周期的判斷仿佛還在耳畔，業(yè)外資本大舉進入醬酒賽道的火熱仿佛還在昨天，而“醬酒遇冷下行”“醬酒過熱，泡沫已現(xiàn)”等論斷也不絕于耳。

從任何一個行業(yè)生命周期來看，蓬勃的初創(chuàng)期、冷靜的回調(diào)期和理性的健康發(fā)展期都必不可少。市場就像一只鐘擺，在短暫的過度樂觀和不合理的過度悲觀中來回擺動，最后停留在理性克制的合理位置。醬酒，也不例外。

當(dāng)醬酒走過大量廠商入局?jǐn)U產(chǎn)、廣告滿天飛、經(jīng)銷商趨之若鶩的火爆期后，“熱度只是淤積在渠道，大量貨物滯留在經(jīng)銷商手中”等唱衰的觀點開始出現(xiàn)，市場從熱切變?yōu)橛^望，資本從渴望變?yōu)楠q豫。

醬酒究竟是長周期，還是曇花一現(xiàn)？對于無論是觀望中的資本、已經(jīng)入局的企業(yè)還是場外的資本而言，都是一個需要撥開迷霧、見得明月的課題。

在本屆酒業(yè)資本論壇的圓桌對話環(huán)節(jié)，醬酒是與會嘉賓將重點關(guān)注與討論的議題。

川酒集團黨委副書記、總經(jīng)理、總工程師楊官榮，肆拾玖坊創(chuàng)始人、CEO張傳宗，真工酒業(yè)董事長兼總裁路通、貴州金沙窖酒酒業(yè)有限公司副總經(jīng)理石峰、東方證券酒飲料首席分析師葉書懷將圍繞“醬酒產(chǎn)業(yè)，將再度騰飛？”話題各抒己見，暢談醬酒行業(yè)的未來發(fā)展趨勢。

更多真知灼見需要在會上一見分曉。但不言自明的是，醬酒是一個長周期產(chǎn)業(yè)，醬酒同樣是一個需要長期堅守、等待價值兌現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)。猶如醬酒只有經(jīng)過時間釀造、窖藏才能產(chǎn)出滴金美酒一樣，醬酒產(chǎn)業(yè)也處于螺旋式上升狀態(tài)。

操盤醬酒，既需要勇氣與熱情，也需要擺脫狂熱但不切實際的想象，做好長期堅守的準(zhǔn)備。只有恪守中心點位，才能擺脫投資的鐘擺效應(yīng)——在過熱與過冷之間來回搖擺。

中國酒業(yè)金樽獎將揭曉

作為酒業(yè)資本論壇的保留項目，由每日經(jīng)濟新聞評選的中國酒業(yè)金樽獎將再度發(fā)榜；每日經(jīng)濟新聞、每經(jīng)品牌價值研究院還將聯(lián)合清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院中國企業(yè)研究中心再次發(fā)布中國酒業(yè)上市公司品牌價值榜，推動中國酒業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

為實現(xiàn)助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的良好愿景，“中國酒業(yè)金樽獎”由每日經(jīng)濟新聞于2012年設(shè)立，旨在借助主流媒體影響力、聯(lián)合國內(nèi)外經(jīng)濟專家、酒業(yè)專業(yè)機構(gòu)，評選出在行業(yè)有突出貢獻的企業(yè)和個人，為行業(yè)的發(fā)展提供鏡鑒。

據(jù)透露，本屆金樽獎分為中國酒業(yè)創(chuàng)新案例等幾大獎項。經(jīng)過酒業(yè)大數(shù)據(jù)比選，目前幾大獎項的初選入圍名單已出爐。最終，中國酒業(yè)金樽獎將花落誰家，留待會議現(xiàn)場正式揭曉。

此外，一年一度的中國酒業(yè)上市公司品牌價值榜也將在現(xiàn)場一并揭曉。據(jù)透露，今年中國酒業(yè)上市公司品牌價值榜的Top30總計品牌價值達到13285億元，與2021年相比增加了1847億元，增長了16.1%。

排在第一位的公司，品牌價值達比2021年增加了629億元，增長了13.1%。排在第30位的公司，品牌價值為6.5億元，比2021年榜單門檻減少了0.6億元，下降了8.5%。在2022年中國酒業(yè)上市公司品牌價值榜TOP30中，品牌價值增加的有21家，減少的有9家。

從品牌價值集中度方面來看，2022年中國酒業(yè)上市公司品牌價值榜TOP30可分成三個梯隊：第一梯隊品牌價值在1000億元以上，仍然包括2家公司，它們是貴州茅臺和五糧液，合計品牌價值為7813億元，占TOP30總計品牌價值的58.8%。第二梯隊品牌價值在100億~999億元，有14家公司，比去年增加了3家公司，合計品牌價值為4864億元。第三梯隊品牌價值在100億元以下，有14家公司，品牌價值合計609億元。基于這些數(shù)據(jù)可知——處于產(chǎn)業(yè)中高端的企業(yè)，品牌價值增長較快，處于產(chǎn)業(yè)低端的企業(yè)，品牌價值增長相對較慢。

封面圖片來源：劉紅梅制圖