每經(jīng)記者 范芊芊    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

在過(guò)去的一年間，從整體上看，我國(guó)酒行業(yè)，尤其是白酒行業(yè)仍然維持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，頭部酒企依然以穩(wěn)健發(fā)展為主基調(diào)。與此同時(shí)，隨著白酒行業(yè)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)，各大酒企相繼擴(kuò)產(chǎn)，低度酒、小酒等新興品牌勢(shì)力相繼崛起。

時(shí)值“十四五”關(guān)鍵之年，中國(guó)酒業(yè)的新價(jià)值將如何體現(xiàn)、如何發(fā)掘，成為業(yè)內(nèi)外人士普遍關(guān)注的話題。

昨日（9月19日）下午，由中國(guó)上市公司協(xié)會(huì)、成都傳媒集團(tuán)指導(dǎo)，每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦，以“萬(wàn)億新局 創(chuàng)享機(jī)遇”為主題的2022第七屆中國(guó)酒業(yè)資本論壇暨中國(guó)酒業(yè)金樽獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮在線上舉行。論壇上，龍頭酒企代表、資本圈大咖、知名品牌戰(zhàn)略專家、新興酒業(yè)力量等匯聚一堂，共同擘畫(huà)中國(guó)酒業(yè)新藍(lán)圖。

品牌專家、企業(yè)家齊聚 縱論行業(yè)新機(jī)遇

今年以來(lái)，外部考驗(yàn)因素不斷，中國(guó)酒業(yè)在應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的同時(shí)保持定力、行穩(wěn)致遠(yuǎn)。但同時(shí)，隨著白酒行業(yè)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)，各大酒企相繼擴(kuò)產(chǎn)，低度酒、小酒等新興品牌勢(shì)力的相繼崛起，酒產(chǎn)業(yè)以及酒股下一個(gè)價(jià)值地帶在哪里？此外，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為已開(kāi)始“降溫”的醬酒產(chǎn)業(yè)，又將呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢(shì)？種種問(wèn)題，亟待最具行業(yè)智慧的解答。

在論壇上，著名品牌戰(zhàn)略專家、央視品牌顧問(wèn)李光斗，環(huán)球佳釀酒業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)鄧?guó)櫋⑸钲诹謭@投資董事長(zhǎng)林園等作了精彩演講。

眾所周知，品牌價(jià)值是企業(yè)價(jià)值的內(nèi)涵象征。當(dāng)下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已不僅僅是產(chǎn)品和品質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)，品牌更成為酒企決勝的關(guān)鍵。

對(duì)于如何提升中國(guó)白酒的品牌價(jià)值，李光斗表示，“需要更加科學(xué)化、標(biāo)準(zhǔn)化的質(zhì)量體系以及更多的以價(jià)值觀和共同語(yǔ)言為基礎(chǔ)的國(guó)際化傳播。同時(shí)，我們也要保護(hù)原產(chǎn)地品牌，貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)、山西杏花村、紹興黃酒……這些區(qū)域品牌要加強(qiáng)保護(hù)力度和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行。”

圖片來(lái)源：主辦方提供

作為環(huán)球佳釀?wù)贫嫒耍國(guó)櫲刖肿鼍浦两褚咽堑?個(gè)年頭，從“新兵”到 “老將”，他也體驗(yàn)了醬酒行業(yè)的極熱和“降溫”。鄧?guó)櫾谥髦佳葜v中分享了他的體會(huì)與感受，“因?yàn)槊┡_(tái)，大家對(duì)醬酒的關(guān)注度越來(lái)越高。茅臺(tái)的火熱給外界造成了一種印象，即整個(gè)醬酒都很火。而近年來(lái)，醬酒熱度的下降有目共睹，這種熱度下降是正常的，企業(yè)才能用正確的速度和心態(tài)做事情。”

圖片來(lái)源：主辦方提供

被稱為“民間股神”的林園分享了對(duì)白酒板塊的看法。他表示，白酒是一個(gè)很好的賽道，未來(lái)幾年維持每年7%~8%的復(fù)合增長(zhǎng)是大概率事件。過(guò)去一年多時(shí)間，白酒股有比較明顯的下跌，這屬于上漲途中的正常調(diào)整。對(duì)于白酒板塊的后市表現(xiàn)，林園持樂(lè)觀態(tài)度。

圖片來(lái)源：主辦方提供

醬酒行業(yè)調(diào)整會(huì)持續(xù)多久？酒業(yè)新價(jià)值地帶在哪？圓桌對(duì)話探討行業(yè)熱點(diǎn)

在活動(dòng)圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，投資機(jī)構(gòu)大咖、業(yè)內(nèi)企業(yè)家分別圍繞“醬酒產(chǎn)業(yè)，將再度騰飛？”“酒業(yè)、酒股，價(jià)值再發(fā)現(xiàn)”兩大熱點(diǎn)話題深入探討。

川酒集團(tuán)黨委副書(shū)記、總經(jīng)理、總工程師楊官榮，肆拾玖坊創(chuàng)始人、CEO張傳宗，真工酒業(yè)董事長(zhǎng)兼總裁路通，貴州金沙窖酒酒業(yè)有限公司副總經(jīng)理石峰以及東方證券酒飲料首席分析師葉書(shū)懷，圍繞“醬酒產(chǎn)業(yè)，將再度騰飛？”話題各抒己見(jiàn)，暢談醬酒行業(yè)的現(xiàn)狀與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

圖片來(lái)源：主辦方提供

據(jù)行業(yè)獨(dú)立數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年，中國(guó)醬酒產(chǎn)能約60萬(wàn)千升，約占我國(guó)白酒產(chǎn)能715.63萬(wàn)千升的8.4%。而2021年醬酒銷售利潤(rùn)達(dá)到780億元，占整個(gè)酒業(yè)銷售利潤(rùn)的45.8%。巨大的利潤(rùn)空間為醬香酒品牌帶來(lái)更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，各路資本爭(zhēng)相涌入茅臺(tái)鎮(zhèn)，也讓眾多白酒企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。但去年以來(lái)，醬酒行業(yè)開(kāi)始“降溫”。

對(duì)此，與會(huì)嘉賓普遍認(rèn)為，醬酒行業(yè)開(kāi)始“降溫”是一件理性的事。作為肆拾玖坊創(chuàng)始人，張傳宗從2015年便來(lái)到茅臺(tái)鎮(zhèn)，深度參與見(jiàn)證了過(guò)去7年里醬香白酒的高速發(fā)展。張傳宗表示，“用戶的轉(zhuǎn)向速度不如資本，過(guò)去3年間，產(chǎn)業(yè)開(kāi)始了快速轉(zhuǎn)向，而消費(fèi)者層面在逐步升溫，這導(dǎo)致過(guò)去幾年從廠商到渠道商開(kāi)始堆高庫(kù)存。目前整個(gè)行業(yè)應(yīng)該算是回歸理性。”

圖片來(lái)源：主辦方提供

對(duì)于醬酒行業(yè)的下半場(chǎng)，石峰認(rèn)為，醬酒下半場(chǎng)必然是品質(zhì)、品牌、渠道全方位的競(jìng)爭(zhēng)，只有好的品質(zhì)、好的品牌、渠道做得好、模式好的企業(yè)才具有競(jìng)爭(zhēng)力。楊官榮則表示，未來(lái)醬酒行業(yè)將呈產(chǎn)區(qū)集中、頭部企業(yè)集中的趨勢(shì)。

圖片來(lái)源：主辦方提供

論壇中，招商基金量化投資部副總監(jiān)、招商中證白酒基金經(jīng)理侯昊，谷小酒創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)劉飛，MissBerry貝瑞甜心財(cái)務(wù)風(fēng)控合伙人張佳棟、怡亞通集團(tuán)高級(jí)副總裁羅筱溪、名品世家董事長(zhǎng)陳明輝就“酒業(yè)、酒股，價(jià)值再發(fā)現(xiàn)”這一主題展開(kāi)討論。

圖片來(lái)源：主辦方提供

在這場(chǎng)圓桌對(duì)話中，對(duì)于當(dāng)前酒業(yè)和酒類股票價(jià)值的分析和預(yù)判，有來(lái)自公募基金經(jīng)理的洞察和分析，有來(lái)自酒業(yè)新勢(shì)力的戰(zhàn)略復(fù)盤(pán)，還有來(lái)自渠道端的趨勢(shì)預(yù)判。幾位嘉賓拆解了酒業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中“產(chǎn)、營(yíng)、銷、管”正在發(fā)生的新變化，以及不同類型酒企在新形勢(shì)下各自選擇的“攻守道”。

酒業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜和金樽獎(jiǎng)隆重揭曉 助力企業(yè)價(jià)值發(fā)現(xiàn)

論壇上，每經(jīng)智庫(kù)、每經(jīng)品牌價(jià)值研究院聯(lián)合清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心編制的2022中國(guó)酒業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布。

圖片來(lái)源：主辦方提供

榜單顯示，國(guó)內(nèi)酒業(yè)TOP30上市企業(yè)的總品牌價(jià)值高達(dá)13285億元，同比增長(zhǎng)16.1%。其中，由貴州茅臺(tái)和五糧液引領(lǐng)的白酒類上市公司品牌價(jià)值增速明顯，18家上榜企業(yè)總品牌價(jià)值高達(dá)11490億元。啤酒板塊的上市公司品牌價(jià)值合計(jì)1558億元，同比增長(zhǎng)了17.7%，增速超過(guò)了白酒板塊。

針對(duì)榜單中品牌價(jià)值的變化，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心主任、榜單研究負(fù)責(zé)人趙平解讀稱，從總體情況來(lái)看，整個(gè)行業(yè)的品牌價(jià)值保持持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但行業(yè)內(nèi)部產(chǎn)生結(jié)構(gòu)性分化，處于產(chǎn)業(yè)中高端的企業(yè)，品牌價(jià)值增長(zhǎng)較快，處于產(chǎn)業(yè)低端的企業(yè)，品牌價(jià)值增長(zhǎng)相對(duì)較慢。

論壇上，2022中國(guó)酒業(yè)金樽獎(jiǎng)亦同步揭曉。今年的評(píng)選囊括了中國(guó)酒業(yè)知名酒企、酒業(yè)上市公司，涵蓋白酒、啤酒、葡萄酒、黃酒等中國(guó)酒業(yè)全領(lǐng)域。本屆金樽獎(jiǎng)共設(shè)置中國(guó)酒業(yè)創(chuàng)新案例、中國(guó)酒業(yè)優(yōu)秀企業(yè)家、中國(guó)酒業(yè)杰出醬酒品牌、年度ESG特別獎(jiǎng)等九大獎(jiǎng)項(xiàng)。

其中，榮獲“中國(guó)酒業(yè)優(yōu)秀企業(yè)家”獎(jiǎng)項(xiàng)的包括茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理李靜仁、洋河股份董事長(zhǎng)張聯(lián)東、珠江啤酒董事長(zhǎng)王志斌、金沙酒業(yè)董事長(zhǎng)張道紅、稻花香集團(tuán)董事長(zhǎng)蔡開(kāi)云。其中，在李靜仁擔(dān)任茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理的3年間，集團(tuán)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量穩(wěn)健發(fā)展，尤其在2022年一季度，集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)鏊賱?chuàng)下近3年新高。

榮獲“中國(guó)酒業(yè)杰出醬酒品牌”的包括習(xí)酒、摘要、肆拾玖坊、衡昌燒坊等。其中，習(xí)酒這兩年發(fā)展迅猛，從2020年的103億元到2021年的超150億元，僅一個(gè)年度，習(xí)酒銷售收入便實(shí)現(xiàn)約50億元的增長(zhǎng)。

酒業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜的正式揭曉以及金樽獎(jiǎng)的發(fā)布，將對(duì)酒企品牌塑造和發(fā)現(xiàn)中國(guó)酒業(yè)新價(jià)值形成助力。