每經記者 范芊芊    每經編輯 陳俊杰    

在過去的一年間，從整體上看，我國酒行業，尤其是白酒行業仍然維持增長態勢，頭部酒企依然以穩健發展為主基調。與此同時，隨著白酒行業進入存量競爭，各大酒企相繼擴產，低度酒、小酒等新興品牌勢力相繼崛起。

時值“十四五”關鍵之年，中國酒業的新價值將如何體現、如何發掘，成為業內外人士普遍關注的話題。

昨日（9月19日）下午，由中國上市公司協會、成都傳媒集團指導，每日經濟新聞主辦，以“萬億新局 創享機遇”為主題的2022第七屆中國酒業資本論壇暨中國酒業金樽獎頒獎禮在線上舉行。論壇上，龍頭酒企代表、資本圈大咖、知名品牌戰略專家、新興酒業力量等匯聚一堂，共同擘畫中國酒業新藍圖。

品牌專家、企業家齊聚 縱論行業新機遇

今年以來，外部考驗因素不斷，中國酒業在應對挑戰的同時保持定力、行穩致遠。但同時，隨著白酒行業進入存量競爭，各大酒企相繼擴產，低度酒、小酒等新興品牌勢力的相繼崛起，酒產業以及酒股下一個價值地帶在哪里？此外，業內普遍認為已開始“降溫”的醬酒產業，又將呈現怎樣的發展趨勢？種種問題，亟待最具行業智慧的解答。

在論壇上，著名品牌戰略專家、央視品牌顧問李光斗，環球佳釀酒業集團董事長鄧鴻、深圳林園投資董事長林園等作了精彩演講。

眾所周知，品牌價值是企業價值的內涵象征。當下的市場競爭已不僅僅是產品和品質的競爭，品牌更成為酒企決勝的關鍵。

對于如何提升中國白酒的品牌價值，李光斗表示，“需要更加科學化、標準化的質量體系以及更多的以價值觀和共同語言為基礎的國際化傳播。同時，我們也要保護原產地品牌，貴州茅臺鎮、山西杏花村、紹興黃酒……這些區域品牌要加強保護力度和國家標準的執行。”

圖片來源：主辦方提供

作為環球佳釀掌舵人，鄧鴻入局做酒至今已是第6個年頭，從“新兵”到 “老將”，他也體驗了醬酒行業的極熱和“降溫”。鄧鴻在主旨演講中分享了他的體會與感受，“因為茅臺，大家對醬酒的關注度越來越高。茅臺的火熱給外界造成了一種印象，即整個醬酒都很火。而近年來，醬酒熱度的下降有目共睹，這種熱度下降是正常的，企業才能用正確的速度和心態做事情。”

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被稱為“民間股神”的林園分享了對白酒板塊的看法。他表示，白酒是一個很好的賽道，未來幾年維持每年7%~8%的復合增長是大概率事件。過去一年多時間，白酒股有比較明顯的下跌，這屬于上漲途中的正常調整。對于白酒板塊的后市表現，林園持樂觀態度。

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醬酒行業調整會持續多久？酒業新價值地帶在哪？圓桌對話探討行業熱點

在活動圓桌對話環節，投資機構大咖、業內企業家分別圍繞“醬酒產業，將再度騰飛？”“酒業、酒股，價值再發現”兩大熱點話題深入探討。

川酒集團黨委副書記、總經理、總工程師楊官榮，肆拾玖坊創始人、CEO張傳宗，真工酒業董事長兼總裁路通，貴州金沙窖酒酒業有限公司副總經理石峰以及東方證券酒飲料首席分析師葉書懷，圍繞“醬酒產業，將再度騰飛？”話題各抒己見，暢談醬酒行業的現狀與未來發展趨勢。

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據行業獨立數據統計，2021年，中國醬酒產能約60萬千升，約占我國白酒產能715.63萬千升的8.4%。而2021年醬酒銷售利潤達到780億元，占整個酒業銷售利潤的45.8%。巨大的利潤空間為醬香酒品牌帶來更多的市場機會，各路資本爭相涌入茅臺鎮，也讓眾多白酒企業競爭更加激烈。但去年以來，醬酒行業開始“降溫”。

對此，與會嘉賓普遍認為，醬酒行業開始“降溫”是一件理性的事。作為肆拾玖坊創始人，張傳宗從2015年便來到茅臺鎮，深度參與見證了過去7年里醬香白酒的高速發展。張傳宗表示，“用戶的轉向速度不如資本，過去3年間，產業開始了快速轉向，而消費者層面在逐步升溫，這導致過去幾年從廠商到渠道商開始堆高庫存。目前整個行業應該算是回歸理性。”

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對于醬酒行業的下半場，石峰認為，醬酒下半場必然是品質、品牌、渠道全方位的競爭，只有好的品質、好的品牌、渠道做得好、模式好的企業才具有競爭力。楊官榮則表示，未來醬酒行業將呈產區集中、頭部企業集中的趨勢。

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論壇中，招商基金量化投資部副總監、招商中證白酒基金經理侯昊，谷小酒創始人、董事長劉飛，MissBerry貝瑞甜心財務風控合伙人張佳棟、怡亞通集團高級副總裁羅筱溪、名品世家董事長陳明輝就“酒業、酒股，價值再發現”這一主題展開討論。

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在這場圓桌對話中，對于當前酒業和酒類股票價值的分析和預判，有來自公募基金經理的洞察和分析，有來自酒業新勢力的戰略復盤，還有來自渠道端的趨勢預判。幾位嘉賓拆解了酒業產業鏈中“產、營、銷、管”正在發生的新變化，以及不同類型酒企在新形勢下各自選擇的“攻守道”。

酒業上市公司品牌價值榜和金樽獎隆重揭曉 助力企業價值發現

論壇上，每經智庫、每經品牌價值研究院聯合清華大學經濟管理學院中國企業研究中心編制的2022中國酒業上市公司品牌價值榜發布。

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榜單顯示，國內酒業TOP30上市企業的總品牌價值高達13285億元，同比增長16.1%。其中，由貴州茅臺和五糧液引領的白酒類上市公司品牌價值增速明顯，18家上榜企業總品牌價值高達11490億元。啤酒板塊的上市公司品牌價值合計1558億元，同比增長了17.7%，增速超過了白酒板塊。

針對榜單中品牌價值的變化，清華大學經濟管理學院中國企業研究中心主任、榜單研究負責人趙平解讀稱，從總體情況來看，整個行業的品牌價值保持持續增長態勢，但行業內部產生結構性分化，處于產業中高端的企業，品牌價值增長較快，處于產業低端的企業，品牌價值增長相對較慢。

論壇上，2022中國酒業金樽獎亦同步揭曉。今年的評選囊括了中國酒業知名酒企、酒業上市公司，涵蓋白酒、啤酒、葡萄酒、黃酒等中國酒業全領域。本屆金樽獎共設置中國酒業創新案例、中國酒業優秀企業家、中國酒業杰出醬酒品牌、年度ESG特別獎等九大獎項。

其中，榮獲“中國酒業優秀企業家”獎項的包括茅臺集團總經理李靜仁、洋河股份董事長張聯東、珠江啤酒董事長王志斌、金沙酒業董事長張道紅、稻花香集團董事長蔡開云。其中，在李靜仁擔任茅臺集團總經理的3年間，集團實現高質量穩健發展，尤其在2022年一季度，集團業績增速創下近3年新高。

榮獲“中國酒業杰出醬酒品牌”的包括習酒、摘要、肆拾玖坊、衡昌燒坊等。其中，習酒這兩年發展迅猛，從2020年的103億元到2021年的超150億元，僅一個年度，習酒銷售收入便實現約50億元的增長。

酒業上市公司品牌價值榜的正式揭曉以及金樽獎的發布，將對酒企品牌塑造和發現中國酒業新價值形成助力。