每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 董興生    

9月22日，據(jù)港交所披露，飛天云動科技有限公司（以下簡稱飛天云動）通過港交所上市聆訊，申萬宏源香港為獨家保薦人。

頂著“元宇宙第一股”名號的飛天云動，在上市前已獲得資本市場的關(guān)注以及多輪融資。

招股書顯示，AR/VR營銷服務(wù)業(yè)務(wù)是飛天云動目前的主要收入來源。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，按收入計算，飛天云動在AR/VR內(nèi)容及服務(wù)市場的市占率排名第一，占據(jù)2021年總市場份額的2.6%。

但是，《每日經(jīng)濟新聞》記者發(fā)現(xiàn)，飛天云動在AR/VR（AR：augmented reality，即增強現(xiàn)實；VR：virtual reality，即虛擬現(xiàn)實）業(yè)務(wù)的推廣上耗費了大量流量獲取成本，每年以億元計算；而技術(shù)研發(fā)開支，每年僅過千萬元。

2019年，飛天云動完成由游戲業(yè)務(wù)向AR/VR內(nèi)容及服務(wù)業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型，同年8月27日，前身公司掌中飛天正式于新三板摘牌。到了2021年11月，飛天云動正式宣布發(fā)布飛天元宇宙平臺，緊接著的2021年12月28日，飛天云動在港交所遞交上市申請材料。

可以說，過去幾年，飛天云動的每一步都走在資本風(fēng)口上，直到通過上市聆訊。那么，飛天云動真的可以高枕無憂了嗎？

目前科技公司都把重點放在AR/VR設(shè)備開發(fā)上。圖為Facebook母公司Meta展示的Quest 2 VR虛擬現(xiàn)實耳機等商品 視覺中國圖

公司流量投入高企

2016年，AR/VR技術(shù)開始在各類場景中應(yīng)用落地，中國AR/VR內(nèi)容及服務(wù)市場的發(fā)展也開始起步。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，按收入計，AR/VR內(nèi)容及服務(wù)市場的市場規(guī)模從2017年的人民幣11億元增長至2021年的人民幣217億元，年復(fù)合增長率達110.2%。預(yù)計到2026年，AR/VR內(nèi)容及服務(wù)市場的市場規(guī)模將達人民幣1302億元。

把握這一風(fēng)口，飛天云動成了“吃到螃蟹”的公司。

招股書顯示，AR/VR營銷服務(wù)業(yè)務(wù)是飛天云動目前的主要收入來源。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，按收入計算，飛天云動在AR/VR內(nèi)容及服務(wù)市場的市占率排名第一，占據(jù)2021年總市場份額的2.6%。

飛天云動自稱，公司合共為包括娛樂、教育、文旅、技術(shù)、保健及汽車等行業(yè)的超過50名廣告客戶提供AR/VR營銷服務(wù)及推廣超過250件廣告產(chǎn)品，大部分為應(yīng)用程式及網(wǎng)站。

2020年，飛天云動將AR/VR SaaS作為業(yè)務(wù)重心之一后，該業(yè)務(wù)呈現(xiàn)高速增長。具體而言，飛天云動AR/VR SaaS業(yè)務(wù)的收入由2019年的650萬元增加41.8%至2020年的920萬元，并進一步增加122.9%至2021年的2060萬元，并由截至2021年3月31日止三個月的210萬元增加353.2%至截至2022年3月31日止三個月的950萬元。截至2022年3月31日，飛天云動的AR/VR SaaS付費訂購用戶數(shù)目達到超過2200名。

飛天云動對AR/VR幾乎是全情投入。根據(jù)招股書，2019年、2020年、2021年及截至2022年3月31日止三個月，公司AR/VR營銷服務(wù)、AR/VR內(nèi)容及AR/ VR SaaS業(yè)務(wù)產(chǎn)生的收入為1.9億元、2.7億元、5.6億元及2.3億元，分別占同期總收入的約75.3%、78.5%、93.8%及100.0%。

但是，《每日經(jīng)濟新聞》記者發(fā)現(xiàn)，飛天云動在AR/VR業(yè)務(wù)推廣方面，耗費了大量流量獲取成本。在具體的收入成本明細上，飛天云動在2019年、2020年、2021年和2022年截至3月31日止三個月的流量獲取成本分別為1.15億元、1.38億元、3.11億元和1.27億元，分別占收入成本總額的65.6%、59.2%、74.2%和81.5%。

而在研發(fā)開支方面，飛天云動付出得并不算多。2019年、2020年、2021年和2022年截至3月31日止三個月，公司開發(fā)開支分別為1143萬元、1505萬元、2170萬元和815萬元。

短板顯而易見，飛天云動在招股書中表明，有意加強研發(fā)能力，且“由于AR/ VR內(nèi)容及服務(wù)行業(yè)（即元宇宙場景應(yīng)用層）為新的及正在發(fā)展的行業(yè)，我們的高歷史增長率未必能夠作為未來業(yè)績的指標(biāo)”。

尚無肯定變現(xiàn)模式

資料顯示，飛天云動的前身掌中飛天成立于2008年，最早為游戲研發(fā)發(fā)行商。2017年，飛天云動由游戲業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向AR/VR內(nèi)容及服務(wù)業(yè)務(wù)，并于2019年完成轉(zhuǎn)型。

轉(zhuǎn)型后的2019年8月27日，掌中飛天正式于新三板摘牌。根據(jù)摘牌前的收市價人民幣38.63元，彼時公司的市值約為3.5億元。

不過，直到2021年11月，飛天云動才正式發(fā)布飛天元宇宙平臺。緊接著的2021年12月28日，飛天云動在港交所遞交上市申請材料。

在上市申請材料中，飛天云動的主體圍繞著“AR/VR”以及“元宇宙”。《每日經(jīng)濟新聞》記者在招股書中發(fā)現(xiàn)，關(guān)于“AR/ VR”的相關(guān)詞匯高達1670個，“元宇宙”則被提到了318次。

雖然飛天云動表示“由于我們的飛天元宇宙平臺計劃屬初步階段，并無肯定的變現(xiàn)業(yè)務(wù)模式，我們飛天元宇宙平臺的發(fā)展及未來營運屬高度不確定，而可能無法完全辨別我們所面臨的趨勢”，但打上“元宇宙第一股”的概念，飛天云動仍然受到了資本市場的重視。

2021年起，元宇宙成為熱門詞匯，但元宇宙仍處于初期發(fā)展階段。《中國元宇宙投融資數(shù)據(jù)報告》顯示，目前中國元宇宙融資額達54.6億元、中國虛擬人企業(yè)達16萬家、支持元宇宙的省/市達20多個。前不久，服貿(mào)會發(fā)布的藍皮書顯示，我國元宇宙上下游產(chǎn)業(yè)目前產(chǎn)值超過400億元。

招股書顯示，飛天云動的控股股東為汪磊、李艷浩，二者為一致行動人，雙方通過全資控股的企業(yè)合計持有飛天云動49.66%的股份；此外，飛天云動還有持股38.06%的機構(gòu)股東以及持股12.28%的自然人股東。機構(gòu)股東中，包括了同創(chuàng)偉業(yè)、西安智耀、賽富動態(tài)、大運河（南京）基金、合肥水木、陝西大數(shù)據(jù)、寧波米度、國創(chuàng)飛天、開源未來、天津星火、西安碧悅、中桐芯源、南昌小藍、深圳栗子、深圳領(lǐng)航、濟南泰岳、上海蟄紀(jì)及海南易林等多家公司。

從2020年7月起，飛天云動開始了融資之路，先后進行了A輪、A+輪、B輪、C輪等多輪融資。

不過，當(dāng)前大多“AR/VR”以及“元宇宙”的專利被微軟、蘋果、三星以及互聯(lián)網(wǎng)大廠把持，飛天云動上市后的獨家優(yōu)勢，仍需探索和確定。

封面圖片來源：視覺中國