每經(jīng)記者 王紫薇    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

9月27日19:30，青島。PICO在國內(nèi)市場發(fā)布新產(chǎn)品PICO 4。5天之前，PICO 4的全球發(fā)布會已經(jīng)先行，懸念已經(jīng)揭曉得七七八八。此次會議還沒開始，已吸引上萬人在抖音平臺在線等候。

國內(nèi)發(fā)布會中提及的產(chǎn)品配置，與全球發(fā)布會上的完全一致。在價格上，由于運輸成本等差異，PICO 4同款產(chǎn)品的國內(nèi)市場定價比海外版本更低。全球發(fā)布會上，PICO的價格分成兩階：PICO 4 128GB版本售價429（約2965元人民幣）歐元，256GB版本499歐元（約3449元人民幣）。

全球發(fā)布會上，PICO4新產(chǎn)品亮相 圖片來源：PICO 4發(fā)布會

而國內(nèi)版本分成了三階：8GB+128GB版本售價為2499元8GB+256GB版本售價2799元。面向極客用戶和行業(yè)用戶的PICO 4 Pro 8GB+512GB版售價為3799元，相比普通版增加了面部追蹤、眼動追蹤、智能無級瞳距調(diào)節(jié)等功能。

會后，字節(jié)跳動副總裁楊震原以及PICO總裁周宏偉回應(yīng)《每日經(jīng)濟新聞》提問時表示，目前PICO的整體團隊規(guī)模達上千人，其中研發(fā)人員占比近80%。這讓PICO 4這款產(chǎn)品不僅僅成為國內(nèi)頂尖VR設(shè)備之一，在全球市場同類產(chǎn)品對比中也可傲視群雄。

全球發(fā)布會先行，也讓行業(yè)猜測這個起家于青島的品牌，一開始想要的就不僅僅是國內(nèi)市場。

對此，PICO總裁周宏偉毫不諱言，PICO在創(chuàng)業(yè)公司時期已經(jīng)拓展了海外的企業(yè)級市場。與字節(jié)結(jié)盟之后誕生的PICO 4，被認為是PICO真正意義上開啟全球市場的一款產(chǎn)品。

PICO之前積累了不少B端用戶，此次產(chǎn)品的PRO版本就是為企業(yè)用戶而設(shè)。但這不代表PICO對C端市場沒有目標(biāo)。

“我們的終極目標(biāo)，是希望這種非常個人化的穿戴式設(shè)備，能夠在消費端變成大眾用戶生活的一部分。”周宏偉說。

PICO“進化”史

“PICO的變化可以從了解PICO 4入手。這是我們在這一年交的答卷，也是我們積累團隊一年以來，整合了PICO歷史上的經(jīng)驗，整合了字節(jié)的技術(shù)、平臺和內(nèi)容方方面面打造的一款產(chǎn)品。”周宏偉說。

2021年8月，PICO被字節(jié)以市場傳聞的90億元高價收購，據(jù)了解，這次收購對標(biāo)的是Facebook（已改名為Meta）以20億美元收購Oculus。一時間，市場對名不見經(jīng)傳的PICO好奇心暴增。

PICO創(chuàng)立于VR概念火爆的2015年。當(dāng)時的PICO主要做VR頭顯產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售。當(dāng)時，市面上的VR產(chǎn)品大概有三類，PC端VR（VR顯示）、一體機、移動端VR（多為VR眼鏡）。與索尼-PlayStation、FaceBook-Quest等大廠產(chǎn)品一樣，PICO發(fā)力的方向是一體機。

2016年，PICO發(fā)布了首款VR一體機，PICO Neo DK，在元宇宙雷達發(fā)布的一則報告中，這款產(chǎn)品被解讀為VR設(shè)備消費時代的代表產(chǎn)品之一；2017年，PICO推出了首款頭手6DoF一體機PICO Neo。

啟信寶信息顯示，2018年1月、2018年7月，PICO先后完成天使輪與1.675億元a融資。也是這一年，PICO發(fā)布了PICO G2。至此，PICO也形成了兩大業(yè)產(chǎn)品線：Neo系列與G系列。

在2018-2020年，全球VR產(chǎn)業(yè)回歸理性，PICO也在“熬冬”。

“我個人特別驕傲的一個事情，就是當(dāng)年P(guān)ICO依靠To B業(yè)務(wù)熬過VR寒冬。行當(dāng)里很多做教育、做培訓(xùn)的企業(yè)，都在使用PICO的產(chǎn)品，當(dāng)時的B端客戶也比C端客戶多，這也是我們非常引以為豪的。”會后接受采訪時，周宏偉說。

據(jù)公開數(shù)據(jù)，PICO當(dāng)時B端客戶占比達到了業(yè)務(wù)總量的2/3。

2020年12月，PICO完成由鑰石財富、中電中金、中金資本參與的B輪1.93億人民幣融資。

根據(jù)IDG發(fā)布的市場報告，在2020年，PICO已成為國內(nèi)VR市場份額第一。

3月后，PICO再完成由基石資本、招商局資本、建銀國際等投資方參與的B+輪2.42億人民幣融資。

饒是如此，PICO仍是覺得“口袋空空”，拖累業(yè)務(wù)進度。2021年8月，PICO被字節(jié)收購。坊間傳聞收購價超過了90億元人民幣。

字節(jié)跳動副總裁楊震原認為，收購之后，PICO的進度加快了。“從進度來講比之前PICO單打獨斗更好，因為字節(jié)在這件事上也有很大投入，包括資金與技術(shù)層面。”楊震原說。

他回復(fù)《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，整個PICO團隊規(guī)模在一年的時間翻了好幾倍，目前達到了1000多人。而在技術(shù)層面，字節(jié)提供的算法積累及工程師加入，對底層系統(tǒng)的技術(shù)給出了更多算法支持。

目前來看，PICO與字節(jié)合作各取所需，還算愉快。

“PICO 4只是整個過程中的一款產(chǎn)品，但也反映了我們過去一年的努力和投入，也有字節(jié)的支持和投入。”周宏偉說。

“字節(jié)在AR、VR這個方向的探索會全力放到PICO這個品牌上來進行，繼續(xù)由周宏偉來牽頭。”楊震原說。

PICO 4：加重內(nèi)容建設(shè)

CIC灼識咨詢總監(jiān)張辰愷告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，未來VR設(shè)備在交互方式上向多元交互發(fā)展，逐步應(yīng)用眼動追蹤、臉部追蹤等技術(shù)，在光學(xué)系統(tǒng)方面折疊光路的Pancake將逐步取代垂直光路的菲涅爾透鏡，大幅度優(yōu)化VR頭顯主機部分的體積和重量。

而這些恰恰是PICO 4的迭代重點。

PICO 4全系搭載高通驍龍XR2芯片，使用Pancake折疊光路解決方案使得設(shè)備更輕，4K+超視感屏和105°超大視角的畫面展示，HyperSense振感手柄有著逼真靈動的振感反饋，6DoF空間頭手定位讓設(shè)備精準(zhǔn)識別，并支持裸手交互。

除了硬件本身，PICO 4此次也在豐富“內(nèi)核”部分。以VR運動健身、VR視頻、VR娛樂和VR四大場景，為用戶提供更多內(nèi)容。

以運動健身為例，PICO 4首次發(fā)布了集私教課程、瑜伽等多種運動于一身的應(yīng)用《超燃一刻》，還有節(jié)奏應(yīng)用《閃韻靈境》、VR搏擊應(yīng)用《萊美搏擊》以及《多合一夏季運動VR》《實況釣魚》等。

周宏偉在發(fā)布會環(huán)節(jié)里提到了一個配件——PICO體感追蹤器。他表示，這個配件可以幫助大家做（全身）動作捕捉，實現(xiàn)更好的體感，也希望有更多的開發(fā)者能夠用上這款體感追蹤器，以便能為用戶帶來更好的運動健身體驗。

PICO副總裁任利鋒講述VR健身場景的應(yīng)用 圖片來源：PICO 4發(fā)布會

在新品發(fā)布之前，PICO的內(nèi)容建設(shè)相較于硬件來說是塊短板。此次，PICO加大投入制作并引進了大批視頻內(nèi)容。

PICO 4支持用戶在VR影院觀賞好萊塢大片、明星VR演唱會、《跟著德爺闖東非》等優(yōu)質(zhì)資源。

此外，《白夜-傳承》《劍與魔法》《城市疊疊樂》等娛樂應(yīng)用大作也受到VR迷的廣泛關(guān)注。

虎視耽耽海外市場

PICO 4的海外發(fā)布會先行，行業(yè)揣測，PICO對海外市場虎視眈眈。

周宏偉對海外市場的野心也毫不避諱。他表示，PICO 4主打輕薄、視覺體驗以及豐富的交互設(shè)計和親民定價讓PICO4極具競爭力。

“PICO 4集合了PICO過往的能力和技術(shù)的積累，也集成了字節(jié)這一年來的人才、技術(shù)、內(nèi)容的投入，我們認為是可以被全球的消費者接受甚至喜歡的一款產(chǎn)品，PICO 4是PICO真正意義上開啟全球市場的一款產(chǎn)品。”周宏偉說。

周宏偉現(xiàn)場發(fā)言 圖片來源：PICO 4發(fā)布會

其實在創(chuàng)業(yè)初期，PICO聚焦已經(jīng)不僅僅是國內(nèi)市場，還有全球行業(yè)市場。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，在2020年，PICO的業(yè)務(wù)中海外營收占比就達到了整體業(yè)務(wù)的一半。

但那個時候，PICO的整體體量還比較小。“對于創(chuàng)業(yè)公司來說，要拓展全球的海外市場需要很多的能力和投入，那時候的PICO是不具備（這些條件的）的。”周宏偉感慨。

言外之意，這些條件在與字節(jié)“結(jié)盟”后補齊了。

“我們希望把好的產(chǎn)品、體驗和內(nèi)容全面呈現(xiàn)給全球的用戶。總結(jié)來說，PICO會堅持做全球化的消費者市場，PICO 4是我們啟航的時刻。”周宏偉說。他認為PICO 4無論是價格還是產(chǎn)品，在海外一樣有競爭力。

行業(yè)普遍認為，元宇宙的建設(shè)處于比較初級的階段。而作為元宇宙世界建設(shè)的一環(huán)，VR設(shè)備也處于早期階段。周宏偉說，此時談全球競爭為時尚早，現(xiàn)在的環(huán)境不是“你死我活”，而是“你活我活”。

但即使是“你活我活”，愿意為VR設(shè)備買單的用戶群體在高速增長，但對眼下VR設(shè)備銷量來說，仍不可避免被拿來和同類比較。

CIC灼識咨詢總監(jiān)張辰愷告訴《每日經(jīng)濟新聞》，目前國內(nèi)的VR設(shè)備競爭格局較為集中。2022年上半年，以出貨量計，字節(jié)跳動收購的PICO在中國VR設(shè)備市場中占比排名前列。

全球數(shù)據(jù)來看，IDG數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年全球VR市場出貨量約684萬臺，預(yù)計2022年全球VR市場的出貨量能夠超過1550萬臺。其中，Meta Oculus quest2出貨量穩(wěn)居前列。

對于PICO而言，之前積累的B端客戶也是其拓展業(yè)務(wù)的重點。目前，PICO在全球擁有超過4000家B端的合作伙伴。這也是PICO 4發(fā)布Pro企業(yè)版的原因之一。

“ToB領(lǐng)域的機會非常多，VR未來也有機會服務(wù)更廣泛的行業(yè)客戶，從團隊方面我們也在加大對B端市場的投入，在歐洲、日韓等海外市場，（我們）目前都有全方位的團隊，在產(chǎn)品銷售、技術(shù)支持、客戶服務(wù)方面提供支持。”

對于PICO未來的建設(shè)方向，周宏偉認為，內(nèi)容能力是其中之一。PICO內(nèi)容團隊中不少人來自游戲引擎公司。在《每日經(jīng)濟新聞》采訪國內(nèi)游戲引擎公司Cocos CEO林順時，對方也提出這一觀點：游戲引擎公司對VR內(nèi)容有更深的認知。

而PICO自建內(nèi)容，則是為了補上用戶體驗這一短板。至于未來怎么做，“我們做自制內(nèi)容的目的，是做好硬件和系統(tǒng)之外，能更加全方位地做好用戶體驗。我們會搭建自己的內(nèi)容團隊，利用自己對硬件特性、OS交互的理解，做出最好的體驗。”周宏偉說。

封面圖片來源：PICO 4發(fā)布會