每經(jīng)記者 陳婷    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

9月29日，英雄聯(lián)盟賽事宣布同程旅行（HK00780，15.88港元，總市值353.54億港元）成為2022英雄聯(lián)盟全球總決賽中國區(qū)官方合作伙伴。《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，作為唯一參與此賽事的OTA平臺，同程旅行將與英雄聯(lián)盟賽事開展深入合作，共同挖掘中國的年輕化市場。

就在兩天前，9月27日，同程旅行剛剛與QQ飛車達成線上新文創(chuàng)合作，成為2022《QQ飛車》“同程千里，飛躍黃河”新版本的首家OTA合作品牌。

同程旅行成為2022英雄聯(lián)盟全球總決賽中國區(qū)官方合作伙伴 圖片來源：企業(yè)供圖

顯然，同程旅行正深入探索“旅行+X”，深耕電競+文旅領(lǐng)域。

同程旅行相關(guān)負責人表示，此次與英雄聯(lián)盟賽事官方的合作，將進一步推動“旅行+電競”的發(fā)展，增強年輕一代用戶與同程旅行之間鏈接。近年來，同程旅行持續(xù)深耕年輕化市場，用“旅行+X”模式與年輕人深度互動。

在此次與2022英雄聯(lián)盟全球總決賽賽事官方的合作中，同程旅行將通過線上線下多元化場景，讓用戶參與到此次年度電競盛典。

在線上，同程旅行將推出紅包立減、賽事預測、里程商城兌換英雄聯(lián)盟周邊商城手辦等活動，并推出2022英雄聯(lián)盟全球總決賽限定版卡面同程黑鯨卡產(chǎn)品。

在線下，在2022全球總決賽小組賽、四分之一決賽、半決賽及總決賽期間，同程旅行將在麗江、青島、上海等全國多地組織線下觀賽，并聯(lián)合湖南航空推出電競主題航班。

種種跡象都在表明，同程旅行正進一步加碼年輕消費者。

隨著旅游市場的變化，95后、00后代表的Z世代已經(jīng)成為市場的主力軍。以在線酒店為例，其用戶群體正顯得日益年輕化。

Trustdata大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2019-2020年中國在線酒店預訂行業(yè)發(fā)展分析報告》顯示，30歲以下用戶在在線酒店整體用戶中的占比已經(jīng)過半，其中，00后用戶占比已經(jīng)達到10%。

而電子競技恰巧是年輕消費者熱衷的領(lǐng)域。艾瑞咨詢發(fā)布的2021年中國電競行業(yè)研究報告就顯示，中國電子競技用戶規(guī)模已達5億，其中，“Z世代”年輕人占比約54.1%。同程旅行發(fā)布的《“畢業(yè)旅行季”消費趨勢報告》也顯示，高考結(jié)束以來，“電競”、“電競房”等關(guān)鍵詞搜索熱度環(huán)比上升300%，搜索排名從前五躍升至第一。

在即將來臨的十一黃金周，同程旅行公布的產(chǎn)品及優(yōu)惠活動，也將重點放在本地周邊游和年輕消費群體。

今年以來，“露營”成為了大火的新品類。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年“十一”假期，北京、長三角和珠三角城市周邊的熱門露營地預訂量和價格都出現(xiàn)上漲趨勢，節(jié)前一周，部分熱門露營地已售罄。為此，同程旅行推出了“仰望星河·同程露營趴”活動。

受疫情因素影響，當前各路OTA的壓力都不小。

8月22日，同程旅行公布了2022年第二季度及上半年業(yè)績報告。二季度，同程旅行實現(xiàn)營收13.19億元，同比下滑38.3%，經(jīng)調(diào)EBITDA為2.92億元，經(jīng)調(diào)凈利潤則為1.12億元。

月付費用戶方面，同程旅行在當時表示，截至2022年6月30日止3個月及6個月，受益于穩(wěn)定的在線流量來源及具成本效益的線下獲客業(yè)務(wù)，同程旅行的平均月付費用戶分別同比減少21.9%及4.9%至2610萬人及2890萬人，錄得的跌幅相對溫和。

在此大背景下，同程旅行試圖通過發(fā)展本地消費和搶抓短途旅游業(yè)務(wù)加速業(yè)績復蘇。此次，通過與英雄聯(lián)盟賽事開展深入合作的方式，同程旅行希望為自己帶來新的用戶增量，其作用幾何，尚需拭目以待。