每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 魏官紅 何小桃 蓋源源    

繼亞馬遜Kindle宣布退出中國后，騰訊也決定從電子閱讀器賽道上“撤離”。

自9月26日起，不少網(wǎng)友表示收到了QQ閱讀電子書設(shè)備/口袋閱將停止運(yùn)營的通知。9月28日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從騰訊系公司、網(wǎng)文行業(yè)龍頭閱文集團(tuán)（HK00772，股價23.7港元，市值243億港元）（以下簡稱閱文）處確認(rèn)了這則消息，該公司電子閱讀器產(chǎn)品將在2022年10月26日停止相關(guān)業(yè)務(wù)的運(yùn)營，此后設(shè)備將不支持新書購買。

背靠起點(diǎn)文學(xué)、QQ閱讀的QQ閱讀電子書設(shè)備/口袋閱，在2017年推出時深受用戶歡迎，被視為網(wǎng)文閱讀利器。但為何短短5年時間，就被市場放棄？

QQ閱讀電子書設(shè)備/口袋閱 圖片來源：閑魚平臺截圖

而打出“類紙化閱讀、不傷眼、超長待機(jī)”的電子書閱讀器，曾被外界譽(yù)為21世紀(jì)最偉大的發(fā)明之一，此前吸引了方正、愛國者、紐曼、臺電、當(dāng)當(dāng)、京東、掌閱、咪咕、閱文等知名硬件企業(yè)或在國內(nèi)數(shù)字閱讀行業(yè)舉足輕重的閱讀平臺入場投注。但現(xiàn)在，熱鬧場景早已褪去，是誰蠶食了電子閱讀器市場？

Kindle、口袋閱的接連退場，也重新聚焦了大眾對在線閱讀的討論。

全球首款能打電話的電紙書停運(yùn)

2017年，QQ閱讀電紙書推出，外觀與Kindle類似。到了2019年，升級產(chǎn)品口袋閱問世，其外觀和手機(jī)相似，配備墨水屏，增添了不少新功能，如支持SIM卡和4G全網(wǎng)通，是全球首款能打電話的電子閱讀器，還兼具短信功能。

由于擁有海量網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資源支持，外界曾認(rèn)為騰訊系的這款產(chǎn)品，是電子閱讀器行業(yè)的爭雄之作。但讓人始料未及的是，10月26日，不管是QQ閱讀電子書設(shè)備還是口袋閱，都將停止運(yùn)營。閱文“下線通知”顯示，QQ閱讀電子書設(shè)備/口袋閱停運(yùn)后，設(shè)備不再支持新書購買，但用戶可以繼續(xù)使用設(shè)備閱讀已下載的書籍。

圖片來源：閱文通知截圖

每經(jīng)記者查詢看到，騰訊系電子閱讀器其實(shí)早已停產(chǎn)，口袋閱自2020年便逐步停止發(fā)售。一位熟悉閱文電紙書項(xiàng)目的人士向每經(jīng)記者透露，偏硬件電子閱讀器屬較重資產(chǎn)，并非閱文的主要方向，口袋閱自兩年前停產(chǎn)后，已無具體的業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。

“早在7、8年前，我就給國內(nèi)幾家主要的電子閱讀器廠商提過建議，當(dāng)然包括騰訊在內(nèi)，建議他們停掉這塊業(yè)務(wù)。”艾媒咨詢創(chuàng)始人張毅告訴每經(jīng)記者，對于此次騰訊系電紙書產(chǎn)品的停運(yùn)，他并不意外，“越早停產(chǎn)越好。原因很簡單，在艾媒消費(fèi)行為監(jiān)測中，我們發(fā)現(xiàn)中國消費(fèi)者根本不需要電紙書。”

手機(jī)、閱讀App蠶食電子閱讀器市場

回溯國內(nèi)電紙書市場的發(fā)展，張毅表示，2011年后，不斷進(jìn)入的新玩家，讓行業(yè)異常火熱。彼時，憑借類紙化、不傷眼的電子閱讀器，切中其他電子硬件產(chǎn)品的痛點(diǎn)，受到消費(fèi)者追捧。

方正、愛國者、紐曼、臺電、當(dāng)當(dāng)、京東、掌閱、咪咕、閱文等硬件廠家、電商/網(wǎng)文平臺紛紛進(jìn)入電子閱讀器市場，國產(chǎn)品牌強(qiáng)勢崛起。但行業(yè)紅火不過短短幾年時間，隨后便走起了下坡路。

“我們多年來消費(fèi)行為的監(jiān)測數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者需要的是集合型產(chǎn)品，即一個產(chǎn)品既能解決看新聞、看圖片，也能解決看視頻、看小說的問題。”張毅向每經(jīng)記者表示，消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求很直接，這便是電子閱讀器的尷尬所在。手機(jī)已經(jīng)能提供非常好的閱讀體驗(yàn)，大眾外出不需要攜帶附庸產(chǎn)品。

在張毅看來，隨著智能手機(jī)的普及、屏幕變大以及各類閱讀App的完善，已然蠶食了電子閱讀器的市場。

第十九次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，在閱讀形式方面，2021年，傾向于“拿一本紙質(zhì)圖書閱讀”的成年人占比45.6%，“在手機(jī)上閱讀”占比30.5%，“在電子閱讀器上閱讀”的成年人占比僅為8.4%，“聽書”占比則為7.4%。且在數(shù)字化媒介中，2021年成年國民人均每天手機(jī)接觸時間最長，為101.12分鐘。

這意味著，在數(shù)字化閱讀細(xì)分市場里，通過手機(jī)閱讀已深入人心，就連后起之秀“聽書”也有趕超電子閱讀器之勢。

“行業(yè)已經(jīng)‘涼’下來了，這個賽道上的參與者不多了，幾乎主流都放棄了。”張毅告訴每經(jīng)記者，近年來，電子閱讀器紛紛“下線”，尤其是今年Kindle、騰訊接連“撤離”，國內(nèi)電子閱讀器市場進(jìn)入了瓶頸期。但張毅認(rèn)為，大眾對數(shù)字閱讀的熱情還在，在線閱讀市場依舊“在線”，而且產(chǎn)業(yè)規(guī)模將越來越大。

《2021年度中國數(shù)字閱讀報告》顯示，2021年中國數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模達(dá)415.7億元，增長率為18.23%。其中，人均電子閱讀量為11.58本。

記者|杜蔚

編輯|魏官紅 何小桃 杜波 蓋源源

校對|盧祥勇

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