每經編輯 唐元    

此前，我們以《“電競熱”背后的“冷思考”》剖析了文創行業的新趨勢，之后，我們將陸續通過三個文創企業相關案例，解析文創企業新布局。今日聚焦：攪動智能健身“藍海”的“獨角獸”——FITURE。

行業研判

隨著全民健身戰略的深入實施和智能運動場景/技術的更新迭代，我國智能運動健身市場進入了高速發展期。艾瑞咨詢數據顯示，2021年中國智能運動健身行業市場規模近180億元，預計2025年中國智能運動健身市場規模將達到820億元。

事實上，從2021年開始，集智能硬件、AI技術、內容服務于一體的智能健身鏡，就逐步躋身業界“頂流”行列。

FITURE等專業健身品牌率先入局；（猜你想看?爆火的魔鏡有何“魔力”？這家企業僅2年長成“獨角獸”）華為、小米、百度等科技巨頭持續“加碼”；咕咚、樂刻等互聯網健身平臺不斷探索新的商業模式；以億健為代表的傳統健身器材企業，則依托渠道能力及硬件研發經驗，積極探索轉型方向。

一眾新興玩家采用軟硬件結合的商業模式，以硬件為入口、內容服務為后期盈利點，迅速挺進這片“藍海”。科技巨頭的入局對現有市場形成巨大沖擊，其智能產品可快速聚集大批用戶，進一步提升健身鏡的市場認知度。

《2022—2028年中國智能運動健身行業市場深度評估及投資機會預測報告》顯示，在每月最少進行一次運動健身的人群中，使用過智能健身硬件進行健身的人群占比為78%，其中男性占比61%，女性占比39%。

根據百度聯合京東最新發布的618消費報告，2022年“運動健身”相關內容搜索環比上漲121%；各類輕量健身產品上漲明顯，其中“智能健身鏡”搜索上漲225%。

企業簡介

FITURE（擬合未來）成立于2019年3月，其主要產品為智能健身產品。該公司經過2年多時間發展壯大，已躋身這一領域“獨角獸”行列。

FITURE的智能健身產品主要是依靠自主研發的運動算法引擎識別系統（FITURE Motion Engine），無需任何穿戴設備或傳感器輔助，為用戶提供集智能健身硬件、虛擬教練專業指導、健身課程于一體的交互式體驗服務。

除了硬件，FITURE在內容上也多有研發。來自《中國好聲音》以及迪士尼的內容制作團隊，開發出了豐富的訓練內容，涵蓋了HIIT、力量塑形、瑜伽、普拉提、有氧舞蹈等領域，以滿足不同目標和興趣的消費者的運動需求。

在團隊搭建上，FITURE組建了人工智能團隊，成員來自斯坦福大學、卡內基梅隆大學等世界知名高校以及蘋果、大疆、特斯拉等科技巨頭公司。

圖片來源：微博 @FITURE官方微博

融資情況

創立之初，FITURE獲得了紅杉資本600萬美元的天使輪融資。2020年9月，FITURE獲得由騰訊領投的A輪6500萬美元融資，同年12月獲得A+輪2000萬美元融資。去年4月，FITURE公司又獲得3億美元的B輪投資，估值超過15億美元，刷新了全球智能健身企業成長紀錄。

FITURE身后的投資機構囊括了紅杉、騰訊、凱輝基金、DST Global伙伴、君聯資本、高鵠資本、蔚來資本、金沙江創投等十余家國內外一線VC/PE機構。

城市機會

2022年初，美國運動醫學學會（ACSM）公布的2022年全球運動健身趨勢TOP20中，家庭健身房位列第二，呈現出明顯增長趨勢。而在中國，有能力和意愿購買智能健身鏡產品的家庭用戶估計有4000萬戶，這是一個龐大的、尚待開發的市場。

目前FITURE在線下健身房、酒店、辦公室、康復醫院、智慧公寓及社區等場景已經實現了應用落地。下一步將探索FITURE智能健身產品和服務在學校、月子中心、社區健身中心等場景的落地。而成都在上述多個場景，都能滿足FITURE的擴張需求，蘊藏著不小的增量市場。

圖片來源：微博 @FITURE官方微博

據FITURE聯合創始人透露，FITURE要做的是一款長鏈條的智能健身產品。未來將在北京、上海、深圳、成都等地開啟更多線下門店。

目前來看，無論是本地核心商圈/高端商場，相關智能健身設備制造及軟件開發企業，影視化內容制作公司以及關注新消費賽道的投資機構，都與FITURE有著潛在的合作空間。

FITURE魔鏡出現在《二十不惑》熱播劇中 圖片來源：“FITURE沸徹魔鏡”公眾號

值得關注的是，去年下半年，FITURE的海外團隊就已組建。目前，海外團隊已完成十余個大類數百節課程的制作，其產品在今年4月已正式在美國發售，為其積累了一批早期的海外種子用戶。

目前，FITURE還是以中國市場為主，海外市場仍在探索和試水階段。FITURE未來的目標是讓海外市場營收達到一定份額。其中，東南亞將會是其海外市場拓展的重點。

歡迎文產工作者持續關注，同時希望智庫組織、行業協會、市場主體、研究機構等與我們密切聯系，提供更多前瞻性觀點和創新實踐案例，推動思想交流、產融對接、政企合作，實現信息溝通、要素匯聚、價值倍增。

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封面圖片來源：微博 @FITURE官方微博