每經記者 陳婷    每經編輯 劉雪梅    

“十一”長假剛剛結束，這個黃金周，大家都在玩什么？相關數據，透露了端倪。

10月7日，阿里巴巴發布《2022國慶消費趨勢觀察》。此份觀察顯示，今年國慶黃金周期間，在各地消費政策的鼓勵和數字平臺的助力之下，線上線下涌現出本地化、更綠色和重體驗的高質量消費新趨勢。

《每日經濟新聞》記者也從蘇寧易購方面了解到，今年“十一黃金周”，綠色低碳、智能互聯成為“家消費”主流趨勢，下沉市場成為消費升級前沿陣地。

“微度假”消費升溫 “露營熱”延續至國慶

今年“十一”長假期間，受疫情等不確定因素影響，不少人選擇小半徑出行，用“微度假”的方式放松身心。

根據飛豬平臺的數據顯示，今年國慶假期期間，周邊游訂單量較春節增長超過80%。10月1日至5日，通過高德地圖選擇省內出游人次最多的10個省份分別為廣東、浙江、江蘇、山東、四川、河南、湖南、安徽、湖北、福建。

在短途游的帶動下，精品鄉村民宿受到熱捧。飛豬平臺上，國慶鄉村民宿訂單量是春節的3倍多，其中，寧波、萍鄉、黃山、上饒、張家界、湘西等地的鄉村民宿表現亮眼。

不出意外地，露營在國慶假期期間再次刷屏朋友圈。

成都天際線露營地 每經記者 余蕊均 攝

蘇寧易購平臺數據顯示，“十一”期間，帳篷、天幕、吊床、野餐墊等“露營套裝”銷量同比提升286.3%。飛豬平臺上，國慶露營訂單量較節前增長1.3倍，“露營+飛盤”、“露營+騎行”、“露營+燒烤”、“露營+自然寫生”、“露營+昆蟲探秘”等個性化玩法受歡迎。在天貓國際，進口運動戶外用品、精致露營裝備、路亞魚竿、摩旅專用的機車頭盔等品類的銷量增長也十分顯著。

夜間消費同樣煥發活力。國慶期間，餓了么平臺上的夜宵外賣實現同比兩位數增長。其中，農家菜夜宵訂單同比增長超過兩倍，這背后離不開近郊民宿、郊野露營等度假新趨勢的助推。

同時，假日放松，年輕人也愛上夜里“吃點甜”。中西糕點、甜品奶茶等品類的餓了么夜宵訂單量同比增長一倍以上。“熬夜搭檔”咖啡、零食等夜宵訂單也同比增長近一倍。

紅色旅游的熱度依舊高漲。在飛豬平臺上，國慶紅色旅游訂單量較春節增長超1.6倍，長沙、湘潭、南昌、遵義、延安、嘉興、井岡山等成為熱門目的地。紅色旅游也持續“圈粉”年輕人，飛豬數據顯示，來自00后的國慶紅色旅游訂單量較春節增超4倍。

“家”消費需求升溫 三四線市場消費潛力進一步釋放

宅家過節，陪伴家人或寵物也是一個不錯的悠閑選擇。

記者了解到，10月1日至5日，天貓國際進口家居用品銷售額同比增長超50%，寵物零食銷售同比增長超200%，寵物服飾玩具等同比增長80%以上。今年國慶黃金周還恰逢重陽節，阿里健康數據顯示，十一前夕，老人體檢消費同比增長八成。

不但“宅家”，而且“造家”，智能家居產品逐漸成為消費者“造家”標配。蘇寧易購線下數據顯示，長假期間，智能家電家居類商品銷售環比增長95%，其中智能門鎖、智能貓眼、智能晾衣架銷售環比增長分別達101%、113%、121%。

觀影則一直是放假的經典搭配。據燈塔專業版數據，截至10月7日9時44分，2022年國慶檔（10月1日-10月7日）總票房（含預售）突破14億元，首日大盤2.67億元，次日大盤2.75億元，環比前一日上漲2.9%。國慶檔共有3部親子動畫新片上映，共計票房占比7.7%，為2015年以來親子動畫類型新高。

在優酷平臺，國慶假期觀看人次同比增長近10%，移動端人均觀看時長增長18%。

另外，隨著數字平臺的技術創新升級，體驗型消費在近兩年成為新興消費方式。10月1日至5日，在天貓平臺，XR可穿戴設備的銷售金額同比增長330%。在飛豬官方直播間推出的北京故宮博物院、三亞亞特蘭蒂斯等熱門目的地及博物館的直播活動，帶網友足不出戶“云游大好河山”，截至發稿，直播間新增粉絲數環比上月增長5倍。

值得注意的是，中西部地區和下沉市場顯示出巨大消費潛力。10月1日至5日，中西部消費者通過天貓國際購買進口商品的成交額同比有兩位數增長；鄉村消費也在升級提速，四五線以下及農村地區的進口消費增速高于一二線城市。

蘇寧易購方面提供的數據也顯示，國慶期間，蘇寧易購零售云渠道趨勢類、升級類產品迎來熱銷，海爾洗干一體機銷售同比增長118%，容聲十字對開門冰箱銷售同比增長233%，火星人集成灶銷售同比增長180%。

“低碳生活”日漸流行 北上廣綠色出行“一騎絕塵”

同樣值得一提的是，近兩年，綠色低碳消費逐漸從新興理念變成千家萬戶的主流選擇，國慶假期期間，消費者也沒有忘記“綠色出行”。

在出行方面，今年國慶期間，除了一腳油門踩到底的自駕游，越來越多的人選擇乘公交、地鐵、騎行、走路等綠色方式。10月1日至5日，高德地圖上選擇公交、地鐵、騎行等綠色出行方式用戶數最多的3個城市分別是北京、上海、廣州。

2022年5月9日，成都繞城天府綠道上的騎行者者 每經記者 張建 攝

據悉，9月21日至10月4日，高德地圖與麥當勞中國聯合發起的“低碳出行去綠色餐廳”活動，總計有數以萬計的用戶以步行、騎行導航方式到店，獲得了高德“低碳出行勛章”，其中北京、廣州、上海、蘇州、深圳為參與用戶數排名前5的城市。

今年國慶期間，淘寶天貓上的綠色家電銷售同比穩定增長，10月1日至5日，綠色家電訂單貢獻的累計減碳量達到1.14萬噸。綠色家電消費最旺盛的5個城市分別是重慶、上海、成都、鄭州、長沙。

蘇寧易購方面也提及，今年下半年以來，商務部等部門相繼發布促進綠色智能家電消費舉措，蘇寧易購參與各地綠色智能家電促消費補貼活動，在江蘇、上海、北京等地加大節能補貼力度，升級以舊換新等服務舉措，助力綠色低碳、智能互聯消費方式普及。

數據顯示，假期期間，蘇寧易購全國門店一站式以舊換新用戶數環比增長121%，綠色節能家電銷售環比增長98%，其中節能熱水器、節能冰箱銷售環比增長分別達132%、134%。

種種數據都在表明，國慶黃金周中，居民消費正在“穩中提質”，年輕人追捧的新興生活方式日漸成為新的節假日旅游風尚。

封面圖片來源：每經記者 張建 攝