每日經濟新聞 2022-10-13 23:26:35
◎無論是做游戲，還是做動漫及影視，我們都需要一個核心IP，并對其進行可視化開發。這樣大家一提到我們才會有畫面，才能將此前的影響力“錨定”下來。
◎做IP“二道販子”是沒有出路的，只會徒勞地陷入價格戰的內卷之中。未來，我們寧愿讓渡掉部分收益，也要獲得更多的內容主導權，去建立一個屬于自己的“遮天宇宙”。
每經記者 謝陶 每經編輯 唐元
如果你是一名網絡文學愛好者，那么一定聽過《遮天》這個名字。小說構建起以中國神話及仙俠為原型的世界，以一名少年的成長之旅為主線，曾令無數玄幻迷沉醉其中。如今，伴隨著國內IP開發熱潮，一個“遮天宇宙”的大幕正徐徐展開……
近年，國內掀起了一股網絡文學IP改編的熱潮，《盜墓筆記》改編成影視劇、游戲，《全職高手》改編為動漫、電視劇，《誅仙》改編成游戲……
作為泛娛樂生態鏈的重要一環，網絡文學IP已成為各種形式版權改編的重要來源，受到資本熱捧——閱文集團依托網絡文學，打造IP生態鏈；字節跳動、阿里等發力在線閱讀平臺；影視制作、動漫及游戲公司搶占細分領域。
如何孵化運營IP，并持續性創造，打通全產業鏈成為了當下市場關注的焦點。為此，《每日經濟新聞》記者獨家對話到星閱辰石創始人、董事長王磊，分享他在IP版權領域的長期觀察以及他心目中的那個“遮天宇宙”。
2020年底，星閱辰石獲得了3億元A輪融資。作為深耕文娛領域20年的資深業者，王磊主導了多個熱門IP的孵化，從網游大作《問道》到《儒道至圣》《一世之尊》兩大網絡文學IP、再到如今“All in”《遮天》的全產業鏈開發。
“IP投資熱其底層邏輯來自于十余年來中國經濟的整體騰飛以及大眾精神文化消費需求的提升，這是大勢所趨。同時，數字技術的進步令網絡文學可視化成為可能，釋放出極大的市場潛能，網絡文學IP的開發運營也從此前的‘一片蠻荒’，變得更加專業化、細分化。”王磊表示。
“做IP‘二道販子’是沒有出路的，只會徒勞地陷入價格戰的內卷之中。”王磊告訴記者，“未來，我們寧愿讓渡掉部分收益，也要獲得更多的內容主導權，去建立一個屬于自己的‘遮天宇宙’。”
《遮天》游戲 圖片來源：星閱辰石官網
NBD：事實上，我國的IP產業起步較晚，主要分為2015年以前的萌芽期、2015年至2020年的初步發展期、2021年至今的快速發展期。作為經歷了國內IP產業發展全周期的業者，你如何看待當下IP領域的投資熱潮？
王磊：IP版權市場主要有文學、影視、游戲、動漫四大領域。綜合各產業類型來看，網絡文學是最主要的版權源頭，國內網絡文學市場規模在2020年就達到249.8億元，用戶規模達4.6億人。未來，仍有很大的發展空間。
我最初進入這條賽道，純粹是理性邏輯推動。早在2000年附近，我就進入到游戲領域，當時市面上流行的主要是《石器時代》《傳奇》《奇跡》等日韓游戲，幾乎沒有國產游戲。這一狀況，在我10來年前到成都時有了很大的改觀——在日韓、東南亞、甚至美國都出現了不少國產游戲的身影。
影視行業，亦然。以前占據國內電影市場的都是《泰坦尼克號》《阿凡達》這樣的國外巨制，國內電影但凡票房過億都是要開“慶功宴”的。如今，像是《長津湖》《你好李煥英》《哪吒》等國產電影持續崛起。我們的合作伙伴很多是來自影視行業的，有參與制作過《繡春刀》《刺殺小說家》等國產電影的。在與他們的交流中，我們更加明顯地感受到了影視行業的變化。
此外，像是在動漫行業，我們的競品《斗羅大陸》《一人之下》等國漫也逐漸起來；而網絡文學在國內市場的“基本盤”之上，海外輸出也越來越頻繁。
上世紀七八十年代，是美國文化強勢輸出的年代，《超人》、《星球大戰》等具有全球影響力的IP頻出；上世紀八九十年代，以動漫為代表的日本流行文化在全球迎來“高光”。過去20年，國內從業人員的水準得到極大提升，大眾的精神文化需求日益旺盛。無論是對內還是對外，我認為未來5-10年，一定會有中國的頂尖IP站上更大的舞臺，這是大勢所趨。
NBD：你一開始提到進入這個領域是理性邏輯推動的，也分享了IP領域的行業態勢。我很好奇跳脫純粹的商業邏輯之外，你對于網絡文學IP的孵化運營抱著怎樣的初心？
王磊：事實上，我本身就是一個資深的網絡小說迷和游戲愛好者，我閱讀的網絡小說應該超過五六億字了，而我現在的電腦里還存著最新的游戲（笑）。網絡文學對我的吸引力從年輕時一直持續至今，占據了我業余生活的大部分空間。
過去十來年，《遮天》《斗羅大陸》《斗破蒼穹》算是國內最厲害的一批網絡文學IP。實際上，無論是網絡文學、游戲、還是動漫，IP的本質都是一種文化觀和價值觀的映射。
我手里擁有《遮天》這個IP，從2010年開始連載，歷時三年完成，在網絡上的點擊量以億為單位，已經沉淀了可觀的影響力。作品里所蘊含的“天行健，君子以自強不息”這樣的傳統文化內核與俠義精神，是非常有吸引力和感染力的。我一直就在思考，為什么不去搏一搏成為全球頂尖IP的機會呢。
有些東西是大勢所趨，有些東西是作為從業者的自覺。對我們這代人而言，唯有抓住當下的機遇，才能去到更遠的地方。
《遮天》動畫預告 圖片來源：視頻截圖
NBD：我觀察到，你們在去到遠方的路途中經歷了不少的徘徊彷徨，也有過許多艱難抉擇。最終是如何決定“All in”《遮天》這個網絡文學IP的？
王磊：你說得對。我們在成立的初期，希望通過游戲的形式來切入，但苦于沒有一個核心的IP，走了很多彎路。后來在2019年、2020年附近，我們成立了新的主體，開始圍繞《遮天》為核心，聚焦IP孵化運營，整合全產業鏈資源。
無論是做游戲，還是做動漫及影視，我們都需要一個核心IP，并對其進行可視化開發。這樣大家一提到我們才會有畫面，才能將此前的影響力“錨定”下來。
過去十年，我們所擁有的已具備爆款IP雛形的系列作品屈指可數，《遮天》算是其中之一，有足夠廣的早期受眾，有上億的點擊率，也有足夠的話題度。這部作品的延展性也足夠強——600多萬字的篇幅，上百個人氣角色，豐富的開發空間。我們和原作者辰東反復溝通了數年，才最終定下來，一起深耕《遮天》IP全產業鏈。
目前，針對這一核心IP，我們正進行全方位開發，涵蓋了動畫、電視劇、電影、游戲等，同時我們也會進一步加大故事中支線人物的挖掘。
《遮天之虛空大帝》電影 圖片來源：星閱辰石官網
NBD：之前幾年的IP版權市場，很多授權只是流于表面，許多玩家也只是處于買賣版權的初級階段，只在乎眼前利益，授權之后完全交由承制廠商把控改編內容。而很多廠商只依賴原始IP的影響力，對作品并沒有太多深度的開發。你如何看待這樣的行業現象？
王磊：早些年很多人都成了“IP販子”，盯著眼前利益，整個行業陷入同質化競爭，失去了IP的控制權，無法把握后續的商業開發方向。很多公司連內控標準都沒建立起來，更別說參與建立什么行業標準了。本質上我們只是在做買賣，連一個交易平臺都不算。
成立之初，受限于客觀條件，我們重心并不在IP孵化上。但我們深知如果只是做IP版權的“二道販子”是肯定沒有出路的，很容易見到天花板，這也不是我們真正想做的事。
在經歷過初期的“短線打法”后，我們開始深度參與IP的開發，獲得更多的內容主導權，而不是單純賣版權。其實，每一次跟游戲公司、影視制作公司談判角力的過程都非常辛苦。但我們擁有了《遮天》的完整版權，同時我們寧愿在授權轉讓金額以及分成比例上讓步，因而逐步獲得了在劇情走向、人物風格、編劇等方面更多的話語權。
于是，我們漸漸圍繞《遮天》IP，開始輸出風格一致的、更加貼近原著的各層次IP產品。像是當年迪士尼被引進中國的時候，版權方專門做了極其詳盡的角色制作手冊，對于人物的五官、身體曲線、甚至是眼睛色號都有明確的規定，并寫進了合作條款。這才是IP版權市場發展需要前往的方向。
NBD：事實上，所有作品的改編都面臨與“原著黨”之間的battle。一個作品授權出去后，很容易被追逐短期利益的資本“魔改”，極大地損壞原著的開發潛力。像是《遮天》這樣的大IP在開發運營過程中，品控如何把握？
王磊：開發打造IP的第一步是擴張內容，通過與其他頂尖作者的合作，拓展《遮天》IP的世界觀，完善人物的故事線；第二步才是考慮將IP改編成電影、電視劇、動畫等。
目前，我們擁有辰東、愛潛水的烏賊、麻蛇等頂尖作者組成的核心內容團隊，專門成立了一支數十人組成的文學部門，在策劃立項階段就提前介入，針對《遮天》授權出去的改編產品進行全程監修。同時，我們還會發布針對核心用戶的調研問卷，涉及最喜歡的原著人物、印象最深的情節、角色的畫風等等。
像是我們8月在《遮天》動畫化之后發布了首支PV。這是我們和一線團隊合作開發的國內首部使用UE5（虛幻引擎5)技術制作的動畫片，引發網絡小說及動畫愛好者熱議。我們從多個渠道收獲了不少寶貴的建議。
《遮天》動畫預告 圖片來源：視頻截圖
NBD：從漫威第一部超級英雄電影《鋼鐵俠》上映到“漫威宇宙”的建立，經歷了十余年時間。《寶可夢》系列動畫1997年開播，至今也已有20多個年頭。打造世界級的IP絕非易事，你們是否有足夠的資源以及耐心去孵化這樣一個IP？當前又有何重點規劃？
王磊：無論是漫威也好，日本動漫也好，成長為頂尖IP并非一蹴而就，需要一個漫長的孵化、開發、爆發、沉淀的過程。對我們而言，時間是最好的朋友，也是我們的“護城河”。
經過10余年的沉淀發酵，《遮天》系列作品已經在中文網文世界擁有了可觀的影響力。結合此前的融資以及我們目前的營收，我們足夠讓《遮天》的IP開發持續進行下去。我們暫時不會再開放融資接口了，而是聚焦于《遮天》動畫的制作，這是我們目前的重中之重。
人們總是健忘的，尤其是做我們這一行。就如同壘砌臺階一樣，我們需要不斷往上壘砌動畫、電視劇、電影及其他周邊產品，只要我們壘砌的速度，快于人們遺忘的速度，我們就能讓《遮天》IP長期屹立，持續釋放影響力。
我們希望未來可以圍繞“遮天三部曲”建立起一個“遮天宇宙”，里面每個人物都有自己的故事和作品，形成獨立的品牌，再聚合在一起形成具有影響力的IP生態集群。我們已經做好了為此奮斗十年的心理準備。
預計明年，《遮天》動畫將正式上線。上線之后，明年下半年我們將啟動《遮天》的動畫大電影。而《遮天》真人電影的籌拍，我們還在和國內知名導演溝通檔期。下一步不排除收購一些國外知名IP，將其融入“遮天宇宙”的可能。
此外，我們還和芒果TV合作線下劇本殺業務。游戲方面，我們今年跟凱撒游戲合作，明年跟中手游，后年跟騰訊。文學領域，后續將和閱文集團合作。
封面圖片來源：星閱辰石官網
如需轉載請與《每日經濟新聞》報社聯系。
未經《每日經濟新聞》報社授權，嚴禁轉載或鏡像，違者必究。
讀者熱線：4008890008
特別提醒：如果我們使用了您的圖片，請作者與本站聯系索取稿酬。如您不希望作品出現在本站，可聯系我們要求撤下您的作品。
歡迎關注每日經濟新聞APP
