每經編輯 程鵬 易啟江    

75英寸電視3220元、85英寸電視5829元、98英寸電視14999元……臨近雙十一，不少網友在電商平臺上看到，很多32-50英寸的電視一臺不到千元就能買到，大尺寸電視也越來越便宜。

目前，彩電市場出現了價格、銷量均走低，但產量仍出現增加的現象。

據北京青年報近日報道，國內部分彩電企業(yè)介紹，整體而言目前彩電市場價格走低已經持續(xù)了一年時間。這背后一方面是市場競爭的白熱化狀態(tài)；另一方面則是上游面板價格持續(xù)走低，降低了彩電的制造成本，讓廠家抓到了降價空間打起價格戰(zhàn)。不過，價格的下滑并沒有帶來彩電銷量的快速上漲，有行業(yè)機構預計，今年國內彩電整體銷售規(guī)模很可能仍將萎縮。

而據國家統計局數據顯示，2022年8月全國彩電產量1802.1萬臺，同比增長16.5%；1-8月產量累計產量12174.1萬臺，同比增長7.2%。

圖片來源：視覺中國

50英寸電視不到千元就能買到

電視市場價格區(qū)間大

據北京青年報，記者從國內家電零售商和線上平臺看到，千元以下能夠輕輕松松買到多個品牌的50英寸彩電，而32英寸至40多英寸的彩電，很多售價都在幾百元，某國內知名品牌的32英寸高清全面屏彩電甚至僅售599元。

不過，記者也注意到，在低價彩電遍地皆是的同時，高端彩電的價格依然穩(wěn)固，104萬元一臺的110英寸Micro LEDC電視、77萬一臺的可卷曲OLED電視、49萬一臺的138英寸LED觸摸電視也都有銷售。

另據極目新聞近日報道，“百元檔的液晶電視只能在二手市場和電商平臺上買到，一般都是30英寸左右的電視，賣場上架展示的都是大尺寸電視，現在電視屏幕都在從以往的30英寸、40英寸向60英寸、70英寸，甚至上百英寸邁進。”一家家電賣場的銷售人員稱，電視機的價格和其尺寸大小、性能等都有著密切的聯系，“智能電視產品的品類太多了，同尺寸的價格差也很大，千元電視和數萬元的電視都不足為奇，一般5000元-10000元的電視賣得最好。”

記者探訪武漢多家家電賣場發(fā)現，無論是線上還是線下，各品牌、品類電視機價格區(qū)間都比較大。

例如，最便宜的一款32英寸電視標價1299元，而同品牌最貴的一款百英寸電視標價5萬多元，家庭常見的65英寸、75英寸電視價格在2000多元至上萬元不等。某品牌體驗店內，擺放在一起展示的兩款85英寸電視，一款標價13999元，另一款則標價27999元，價格相差一倍多。

“電視價格取決于液晶面板，一臺電視70%的成本來自液晶面板。”品牌電視銷售林娟稱。記者進一步對比發(fā)現，同品牌同一系列的65英寸、70英寸電視價格相差僅2000元，而該系列85英寸電視價格卻比70英寸貴了5000元，是65英寸電視價格的一倍。

“超大尺寸電視屏幕每提高一個級別，面板切割工藝難度就越大，電視的成本和售價會伴隨屏幕尺寸從階梯型增長轉化為指數式增長。”家電業(yè)內人士稱，面板價格的波動也直接影響著電視價格的漲跌。

彩電價格、銷量均走低

但產量仍增加

近一年以來，國內彩電市場價格走低，中大型電視價格都幾乎降到了冰點。同時，彩電行業(yè)也出現銷量不振。但彩電產量卻出現增加的現象。

奧維云網數據顯示，今年以來電視重點尺寸均價同比均有明顯下滑，70-79英寸電視價格同比減少1950元；80英寸以上的電視價格同比減少3470元。其中，線上降幅最為明顯的是85英寸電視，今年前13周均價同比下調26.5%，其次是40英寸的電視，同比下調24.2%，其他尺寸均有一成左右的下調。

綜合中新經緯、北京青年報，彩電價格下降背后最重要的原因是成本因素。

行業(yè)人士分析，對于彩電行業(yè)而言，規(guī)模對于制造成本具有正向作用，在市場競爭日益激烈的狀態(tài)下，主流實力廠家也在依靠規(guī)模繼續(xù)降低制造成本，從而增強市場競爭力，這種競爭模式也助推了彩電市場價格重心的持續(xù)下移。

2021年開始，液晶面板出現產量過剩的現象。同時，液晶電視機整機市場需求不振，導致廠家對上游的液晶面板采購量減少。液晶面板供過于求自然會降價，也帶動了液晶電視機成本的降低。

據了解，面板價格自2021年8月起開始下跌，至今下行周期已經延續(xù)15個月。而根據多家機構近日發(fā)布的10月上旬面板價格數據顯示，32至65英寸電視面板價格全部止跌，尤其電視面板面臨全面漲價。而提前反映在股市上的是，A股兩家面板龍頭京東方和TCL科技的股價自9月末以來均已上漲超過10%。

圖片來源：視覺中國

彩電銷量方面。自2020年開始，我國彩電銷量開始出現下滑，當年銷量同比下跌9%至4450 萬臺。2021年，彩電銷量繼續(xù)下跌14%，跌破4000萬臺大關銷售3835萬臺。相關機構預測，今年國內電視銷量可能繼續(xù)出現兩位數下跌，銷量可能跌破3400萬臺，回到2009年的水平。

彩電銷量持續(xù)下跌，主要因為消費者采購需求不強。消費者對彩電升級換代的動力不足，積極性也不高。此外，智能手機、移動互聯網的發(fā)展，讓很多年輕消費者加強了對手機的使用依賴，弱化了看電視的習慣，自然也影響了彩電的需求。

但與此同時，我國彩電的產能并沒有明顯收縮。根據國家統計局的數據，2021年我國彩電產量為1.85億臺，雖然較2020年的1.96億臺有所下降，但較國內彩電銷售頂峰時期的2016年仍然多產1000萬臺。2016年，我國彩電產量為1.75億臺。

國家統計局的另一份數據也可以看出，近一年來我國彩電產量單月同比增幅基本處于上升走勢：2021年下半年單月產量基本處于同比下滑狀態(tài)，但進入2022年以來，單月產量同比增幅明顯攀升，尤其進入今年6月份以來，彩電產量同比增幅已經實現雙位數增長。

國家統計局數據顯示，2022年8月全國彩電產量1802.1萬臺，同比增長16.5%；1-8月產量累計產量12174.1萬臺，同比增長7.2%。

彩電價格下降、銷量下降，為何彩電產量卻有所上升？這是由于彩電出口增加引致的。受新冠疫情影響，海外許多國家與地區(qū)供應鏈受到破壞，彩電工廠無法正常開工，而中國電視機供應鏈正常，出口持續(xù)上升，進而拉動了彩電產量的提升。

海關總署數據顯示，2022年8月液晶電視出貨量為910萬臺，同比增長21.3%；1-8月液晶電視的累計出口量為6113萬臺，同比增長16.8%。中國彩電的出口總量同比增長明顯。但值得注意的是，在出口總量增長的同時出口金額卻有所下跌。

編輯|程鵬 易啟江

校對|王月龍

封面圖片來源：視覺中國

每日經濟新聞綜合自北京青年報、極目新聞、中新經緯