每經記者 曾劍    每經編輯 楊夏    

10月28日，重慶首家樂高品牌旗艦店于重慶來福士購物中心正式開業，這是樂高集團在中國西部開設的第二家品牌旗艦店。此前，公司于2月中旬在成都開設了西部首家、全國第七家樂高品牌旗艦店。

圖片來源：受訪企業供圖

當前，全球都經歷著疫情的考驗，實體零售行業也面臨著較大的挑戰；在此情況下，樂高集團加大布局實體零售是基于何種考慮？樂高集團高級副總裁、零售業務負責人Natali Stojovic在接受《每日經濟新聞》記者線上采訪時表示，實體零售店是非常重要的零售渠道和平臺，它能夠幫助消費者快速找到新產品，更重要的是，實體門店是樂高集團提供高頻次玩樂體驗、高質量品牌體驗空間的一部分，能讓消費者獲得更好的產品體驗。

“我們堅定認為，在長期發展過程中，線下零售體驗依然是非常重要的一個發展渠道。”她表示，實體零售是樂高集團的重要戰略，公司會繼續投資玩樂體驗，不斷更新升級實體零售門店，觸達世界各地更多孩子，并將公司“在玩樂中學習和發展”的理念帶給他們。

另一方面，Natali Stojovic透露樂高集團也在不斷加大線上投入，包括在天貓、京東等主流電商平臺上都開設了樂高官方旗艦店，并在不斷深入與這些平臺的合作。

樂高集團是全球最大的玩具公司之一，1983年產品進入中國市場。截至目前，樂高集團在中國開設了數百家樂高品牌零售店，覆蓋超過100座城市。

在訪談中，樂高集團高級副總裁、中國區總經理黃國強表示，隨著經濟的發展，越來越多中國消費者愿意獲得更優質產品和購物體驗，對玩樂幫助學習和成長的認知也在提升，這和樂高集團所倡導“在玩樂中學習和發展”的理念不謀而合，這也是樂高集團在中國推動品牌零售拓展非常好的原動力。

在黃國強看來，樂高集團在中國西部連續開設品牌旗艦店，源于公司看到了中國西部市場的未來潛力，以成都、重慶為代表的西部城市在經濟發展中展現出巨大的成長空間，這些城市的很多消費者對于高品質樂高玩樂體驗也展現出了更強烈的需求。

“我們希望通過成都、重慶品牌旗艦店進一步去深化和拓展樂高集團在中國市場的布局，并發揮輻射作用，讓更多的人能夠到這兩座城市，到我們的品牌旗艦店體驗最全面、最完整、最好的樂高玩樂體驗。”黃國強說道。

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