每經(jīng)記者 王郁彪    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

消費新浪潮不缺驅(qū)動力，但需要關(guān)注、追蹤與觀察，為的是發(fā)現(xiàn)、提醒與啟發(fā)。

經(jīng)過對近百家企業(yè)創(chuàng)新消費案例大數(shù)據(jù)和初審篩選的嚴格檢驗，10月28日，由每日經(jīng)濟新聞發(fā)起，中央財經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟融合創(chuàng)新發(fā)展中心提供學(xué)術(shù)支持，每經(jīng)未來商業(yè)智庫、每經(jīng)商學(xué)院、每經(jīng)品牌價值研究院作為智略平臺提供指導(dǎo)意見的“發(fā)現(xiàn)1001•未來商業(yè)之星”（專題|發(fā)現(xiàn)1001·未來商業(yè)）評選入圍名單正式出爐。

本次評選，我們的入圍名單共計三個板塊，其中，2022年度國潮智造共28個企業(yè)入圍；2022年度生活方式有22個分屬不同生活消費領(lǐng)域的企業(yè)進入；而2022年度乘風(fēng)破浪人物則有12個不同賽道內(nèi)的代表性企業(yè)掌舵者殺出重圍。

憑借過去一年，他們在智能制造、品牌創(chuàng)新、生活主張、趨勢引領(lǐng)以及團隊組織運營等方方面面所表現(xiàn)出的優(yōu)秀能力成功突圍。

他們之中有時下當(dāng)紅的頭部餐飲品牌，有3C數(shù)碼、AR/VR、系統(tǒng)集成、汽車制造等硬科技為主導(dǎo)的“智能玩家”，有備受Z世代追捧，深入年輕消費者生活細枝末節(jié)的潮玩、快消、茶飲、健身、美妝、養(yǎng)生等國貨新品“當(dāng)紅炸子雞”，更有匯集“吃喝玩樂”的游戲、零售、出行、乳業(yè)等賽道重磅選手。

疫情不改中國消費上行之勢，具備強大跨越周期能力，新消費、新國潮、新智造中的人、事、物和其背后的創(chuàng)新思考與扎實實踐，留存為珍貴的案例，不斷涌現(xiàn)。未來商業(yè)猶如潮涌的大海，亦是星辰滿天，偶爾靜默，但蓄勢后依然會奔騰向前。

通過梳理和觀察此次入圍名單，我們發(fā)現(xiàn)，除了跨越世代的年輕消費者的消費選擇依舊占據(jù)主導(dǎo)外，擁有清晰品牌邏輯和主張，兼具文化性、品質(zhì)感、科技實力深厚的綜合性企業(yè)牢牢占據(jù)著我們的入圍名單。疫情“黑天鵝”為品牌的創(chuàng)新與發(fā)展蒙上一層不確定性，但仍有人毅然前行、乘風(fēng)破浪。

自入圍名單公布之日（10月28日）起，“發(fā)現(xiàn)1001•未來商業(yè)之星”2022年度評選將進入大眾投票階段。請選擇其中您最認可的十大公司創(chuàng)新案例投下您寶貴的一票（附投票鏈接https://www.wenjuan.com/s/AZFFner/#），投票將于11月11日截止。

在新消費的“高光時刻”，在年末，回眸和展望2022年度新消費世界的過往與未來，你最Pick哪家品牌的創(chuàng)新產(chǎn)品、品牌主張？誰是寒冬中，具備超強韌性的榜樣力量？不妨隨我們一起一探究竟。

國潮智造當(dāng)?shù)溃?/h2>

軟文化“撞”上硬科技

以東方美學(xué)為靈感、以自研科技為核心，兼具產(chǎn)品質(zhì)感與實用功能，國潮智造已經(jīng)不輸國際大牌，并且開始向外界輸出自己的品牌主張，釋放領(lǐng)導(dǎo)力。

以“東方彩妝，以花養(yǎng)妝”為理念的彩妝品牌花西子就在向世界傳揚東方之美。花西子將東方美學(xué)、中醫(yī)藥文化等與現(xiàn)代美妝科技創(chuàng)新相結(jié)合，并通過與領(lǐng)先的全球供應(yīng)商、研究機構(gòu)和專家合作，創(chuàng)造出了一系列具有豐富美學(xué)和文化體驗的高品質(zhì)產(chǎn)品。花西子還表示，未來五年將持續(xù)在多個產(chǎn)品創(chuàng)新、基礎(chǔ)研究與應(yīng)用基礎(chǔ)研究領(lǐng)域展開布局，打造一個門類完善、技術(shù)先進的東方美妝研發(fā)體系。

誕生于1898年的上海家化-雙妹，則是以東情西韻為特色的中國高端時尚美妝品牌。專注于香氛護膚、彩妝、香水等，既源承1930年代上海灘名媛致美方略，又融合現(xiàn)代國際先進科研技術(shù)。

美圖美顏相機的東方潮妝不僅僅是自拍、好看、潮流，更是用它獨特的“視覺語言”把國潮新故事講下去，成為中華文化傳承以來的文化符號之一。

五千年的文化也讓滋補品在大家心中種下了草。官棧2022年代表產(chǎn)品“官棧鮮燉花膠PLUSs+”由官棧與航天科技營養(yǎng)實驗室進行聯(lián)合營養(yǎng)研究。官棧作為一家滋補科技公司，通過“基礎(chǔ)研究”、“產(chǎn)業(yè)技術(shù)應(yīng)用”、“數(shù)字化”為消費者打造不一樣的中式新滋補消費品，解決他們的亞健康問題。

潮玩的本質(zhì)是愛與思考。泡泡瑪特“SKULLPANDA食夢動物系列”從人類與自然共存的狀態(tài)切入，討論人類對于其他物種的侵占與壓制。泡泡瑪特Skullpanda熊喵設(shè)計師把我們帶入迷途動物的夢境中，透過它們的夢境它們的眼睛，去重新審視弱小無助的它們和人類的關(guān)系。自發(fā)售以來，在天貓盲盒熱銷榜上，持續(xù)數(shù)周霸榜。

文化與傳承之外，硬核科技與創(chuàng)新力也在勃發(fā)。

新銳乳品品牌認養(yǎng)一頭牛憑借產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)智化，在牧場端，應(yīng)用各類軟硬件，建設(shè)智慧牧場。同時搭建線上“青貯收購系統(tǒng)”，通過事先丈量青貯飼料地，以及提前有效規(guī)劃收割、運輸、儲藏、檢驗、付款等流程大大提升效率，保障牛奶產(chǎn)量和質(zhì)量等。

商湯科技“元蘿卜SenseRobot”AI下棋機器人是一款既擁有人類象棋大師級別棋力，同時具備機械臂，可實現(xiàn)下棋動作和人類互動的機器人。這也是商湯科技首次將用于家庭交互式的機械臂機器人帶到了千家萬戶。

乒乓球在中國深受國人的喜愛，是一項全民參與的運動，同時又代表了胸懷祖國、放眼世界、為國爭光的體育精神，為了刷新國球的全新印象，上海創(chuàng)屹科技有限公司（PONGBOT）在2022年推出龐伯特智能乒乓球鷹眼系統(tǒng)SEEKER，賦予了乒乓球運動更多的可能。

居家、休閑、娛樂板塊亦是科技感滿滿。

海信聚好看Vidda 4K全色激光投影C1是全球首款4K全色激光投影，擁有萬元內(nèi)天花板級的色彩畫質(zhì)表現(xiàn)，讓用戶在家中也能擁有媲美專業(yè)級激光影院的觀影體驗。同時Vidda C1實現(xiàn)了0有害藍光，長期觀看不用擔(dān)心藍光傷眼問題，尤其適合有兒童的家庭。

石頭科技的自清潔掃拖機器人G10S系列搭載了諸多先進的智能化技術(shù)，用戶只需要按下“開始”鍵，從基礎(chǔ)的掃拖清潔到更高端的水箱自動補水、拖布/基站自清潔、自集塵，全部都能獨立搞定。

Keep Mini動感單車全面聚焦家庭運動場景，提供一站式的運動解決方案，滿足運動過程中的多維需求。單車與手機實時互聯(lián)，騎行阻力可根據(jù)手機App課程自動調(diào)節(jié)，全程無需手動調(diào)整，幫助用戶盡情享受騎行快樂。

夸父炸串篤定全鏈路數(shù)字化是踐行"萬店連鎖"的底層邏輯，更是重塑傳統(tǒng)餐飲行業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施。2022年6月，夸父全鏈路數(shù)字化全面落成：通過全業(yè)務(wù)流程透視，構(gòu)建起全面面向加盟商、員工、消費者三端的全鏈路數(shù)字化體系，極大提高產(chǎn)業(yè)運營效率。

元宇宙時代到來，相關(guān)技術(shù)產(chǎn)品成為時下最為火熱的硬科技之一。

“國承一號”是全球首個將元宇宙落地并商業(yè)化的產(chǎn)品，恢復(fù)了視覺、聽覺、嗅覺及前庭感覺“五感”，實現(xiàn)了一機入戶，一步登入，一秒沉浸的真實體驗。通過它，用戶可自由穿梭于現(xiàn)實與虛擬世界之間，能在辦公室、家庭、社區(qū)、商場等場所自由地運動健身、娛樂游戲、工作學(xué)習(xí)、社交生活，一起感受虛擬世界里奔跑、觸摸、握持、平等創(chuàng)造的快感，開啟虛擬現(xiàn)實融合的生活。

國承一號

同樣入圍的元宇宙技術(shù)產(chǎn)品公司還有PICO。與字節(jié)結(jié)盟后誕生的PICO 4這款產(chǎn)品不僅僅成為國內(nèi)頂尖VR設(shè)備之一，在全球市場同類產(chǎn)品對比中也可傲視群雄。

九號機械師MMAX系列

2022年4月，九號電動發(fā)布了定位為“超跑配置”的九號機械師MMAX系列。機械師MMAX系有兩個不同版本,分別為MMAX90和MMAX110P。其中,MMAX110P為高配版本,擁有ABS防抱死系統(tǒng)、零極創(chuàng)項目/產(chǎn)品簡介新鼴鼠控制器、TCS牽引力控制、高強度合金鋼架等專屬Pro級高端配置。整車采用硬朗機能?的設(shè)計風(fēng)格，包括極具辨識度的鋒利棱角造型，出場即焦點。

正浩EcoFlow是一家專注于移動儲能和清潔能源領(lǐng)域的全球化中國科技企業(yè)，儲能技術(shù)全球領(lǐng)先，研發(fā)出了全球第一款快充戶外電源。入選了今年谷歌x凱度BrandZ中國全球化品牌50強。

威馬汽車智能制造基地（溫州&黃岡）是中國造車新勢力少數(shù)兼具整車生產(chǎn)工廠、電池包生產(chǎn)工廠，并賦予用戶運營及供應(yīng)鏈管理等體系能力的智能制造基地，而這也讓威馬成為造車新勢力中第一家實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化的車企。

此外，入圍年度國潮智造的企業(yè)還有倍輕松-See5R人魚淚智能潤眼儀、完美日記、燕塘乳業(yè)、名創(chuàng)優(yōu)品、徠芬科技、立白集團、阿道夫、聚寶源新潮國風(fēng)火鍋、掌門教育智能學(xué)習(xí)機系列、舒福德智能電動床、馬赫（安克創(chuàng)新）馬赫無線蒸汽拖地機。

吃喝玩樂樣樣不落！

誰在引領(lǐng)新的生活方式？

Z世代的生活方式與消費主張正在引領(lǐng)未來商業(yè)世界。

Keep倡導(dǎo)自律給我自由，十分契合當(dāng)下年輕人的生活主張。作為國內(nèi)頭部在線健身平臺，為健身用戶提供跟練課程、運動相關(guān)消費品、定制運動計劃等一站式解決方案。

Keep Mini動感單車

基于數(shù)字化能力，對傳統(tǒng)健身場景進行了再造和重塑的樂刻運動，倡導(dǎo)讓每個人平等享有運動健康的資源和權(quán)利，每天響應(yīng)1億人次的運動健康需求，目前位列國內(nèi)線下門店規(guī)模第一。

而在買買買的宏觀消費背景下，2022知乎好物100回歸生活本真重新去定義好物的好。這也是Z世代消費群體倡導(dǎo)的多元生活方式。通過知乎答主真實分享與「物」有關(guān)的經(jīng)歷、故事、測評，表達出知乎特色對生活好物的理解與詮釋，傳遞多元、美好的生活方式，深化背后故事的情緒共振。

同樣的，Soul App幫助每一個人真實地做自己。其是一個開放式的，基于興趣圖譜建立并沉淀深度關(guān)系，以游戲化玩法進行產(chǎn)品設(shè)計的年輕人的新型社交網(wǎng)絡(luò)。通過興趣連接人與人，加深社交的深度，提升歸屬感和生活幸福感，創(chuàng)造更加美好的生活。

2022年，在“全民健身”的時代趨勢下，藍月亮精準(zhǔn)洞察到隨著運動場景和運動方式逐漸多元而衍生出的個性化潔凈需求，針對消費者在運動、流汗場景的衣物汗味問題，通過微生物、化學(xué)、紡織等多學(xué)科的交叉研究，藍月亮研發(fā)出運動型洗衣液系列產(chǎn)品，不僅能去除衣物汗味，還能抑制衣物產(chǎn)生汗味，讓消費者“流汗不留味”，充分享受運動，享受潔凈、健康的生活方式。

倡導(dǎo)潔凈生活方式，助力潔凈美好生活的還有滌尚。滌尚是一個主張自在悅己的家清洗護品牌，悅己型消費也是Z世代所推崇的消費、生活方式。其倡導(dǎo)便捷、輕松、正確的衣物洗護方式，通過給用戶“看得見的方便”的產(chǎn)品，提升其生活舒適度。

在高速發(fā)展的租車市場中，作為頭部企業(yè)，神州租車不斷洞悉且深耕年輕消費者群體的租車需求，提供豐富多元的優(yōu)質(zhì)租車服務(wù)，并繼續(xù)釋放競爭力，引領(lǐng)新出行時代。高德地圖作為新一代的出行方式同樣入圍。

鍋圈食匯則以“食品安全”為中心，用數(shù)字化重構(gòu)供應(yīng)鏈，為消費者提供多元化、多品類、最優(yōu)質(zhì)、最方便、最具性價比的第三種居家餐飲解決方案。對于年輕人而言，它比點外賣更健康、更實惠，比自己買菜做飯更好吃、更便捷。

專注健康品質(zhì)的品牌還有盒馬有機生活、錢大媽。

古茗主張“每天一杯喝不膩”，讓每一位消費者，隨時隨地都能喝到新鮮、真材實料的茶飲。2021年，古茗年推53款新品，飲品總銷量近7億杯，銷售額突破50億元。同時入圍的茶飲/咖啡品牌還有瑞幸咖啡，瑞幸咖啡以“創(chuàng)造世界級咖啡品牌，讓瑞幸成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?rdquo;為愿景，致力于為年輕人帶來健康飲品新選擇，助力養(yǎng)成更健康的飲品消費習(xí)慣，構(gòu)建健康生活新方式。

年輕人的護膚理念，如一葉子追求天然，倡導(dǎo)“純凈美容”將來自植物的活性成份與專利技術(shù)相結(jié)合，以“植物科技、自然精簡、環(huán)保減塑”的全新品牌調(diào)性持續(xù)引導(dǎo)年輕消費市場。

生活不能沒有鮮花裝點。花點時間主張“女性悅己”“生活鮮花”，使鮮花從年輕人偶爾消費的“小確幸”變成生活中必不可少的“必需品”，每周一束花作為生活的儀式感成為越來越多家庭的標(biāo)配。截至目前，花點時間覆蓋超過300個城市，累計發(fā)出鮮花7億?，累積超過1500萬關(guān)注?戶。

若羽臣孵化的自有品牌綻家，從可再生植物中汲取原始的潔凈能量，把世界最純凈的觸感，帶到每一位消費者身邊，在有效保護健康皮質(zhì)的同時，呵護地球水源與植被。

為了給消費者以更多優(yōu)質(zhì)體驗和更多場景的選擇，菜鳥物流目前已在多個物流場景提供“送貨上門”服務(wù)，“貓超式”上門物流正向天貓?zhí)詫毟嗥奉愅茝V。菜鳥的無人車業(yè)務(wù)，小蠻驢在末端、校園配送場景上已經(jīng)開展了廣泛的應(yīng)用。

作為具有全球視野的健康生活方式品牌，F(xiàn)ITURE沸徹魔鏡專注于為用戶提供集智能硬件產(chǎn)品、AI交互技術(shù)、海量專業(yè)課程、運動社區(qū)為一體的服務(wù)體驗，幫助大眾建立健康生活方式，用科技賦能全民健身事業(yè)發(fā)展。

作為官方轉(zhuǎn)播商，基于元宇宙的MIGU演進路線圖，中國移動咪咕聚焦2022北京冬奧，打造冰雪元宇宙，為廣大用戶帶來了530+場次全量直播。為冰雪運動普及及推廣，提供了許多創(chuàng)新方案。

同時入圍年度最佳生活方式的還有文遠知行、安克創(chuàng)新、影石科技、洋蔥、Aqara綠米。

每一個品牌背后，都有“最強大腦”，他們創(chuàng)立、管理自己的品牌企業(yè)，用創(chuàng)造性思維，以超強抗壓能力，成為新消費寒冬中一顆顆最閃亮的星。

最具看點的2022年度乘風(fēng)破浪人物入圍名單正式公布（排名不分先后）：

西貝餐飲集團創(chuàng)始人賈國龍

霸王茶姬創(chuàng)始人張俊杰

盛趣游戲首席執(zhí)行官唐彥文

風(fēng)變科技聯(lián)合創(chuàng)始人兼CMO江育麟

租租車聯(lián)合創(chuàng)始人李斌

醫(yī)聯(lián)創(chuàng)始人、CEO王仕銳

敦煌網(wǎng)創(chuàng)始人兼董事長王樹彤

老鄉(xiāng)雞創(chuàng)始人束從軒

夸父炸串創(chuàng)始人袁澤陸

麥德龍中國副首席執(zhí)行官陳志宇

Tim Hortons中國首席執(zhí)行官盧永臣

樸誠乳業(yè)創(chuàng)始人兼總經(jīng)理夏海通

隨著“發(fā)現(xiàn)1001•未來商業(yè)之星”評選入圍名單的新鮮出爐，評選活動將正式進入投票環(huán)節(jié)。根據(jù)評選流程，本次評選將采用公眾投票和專家、機構(gòu)、媒體打分相結(jié)合的方式，以此保證評選結(jié)果公平、公正。

最終，“發(fā)現(xiàn)1001•未來商業(yè)之星”評選結(jié)果將于11月22日舉辦的以“雙向奔赴數(shù)實融合新增長范式”為主題的“2022未來商業(yè)高峰論壇”上隆重揭曉。

同時，基于過去一年對新消費、新國潮、新智造的深度孵化與研究，我們還將聯(lián)合中央財經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟融合創(chuàng)新發(fā)展中心，發(fā)布《2022未來商業(yè)-新消費年度白皮書》，深度刻畫新消費時代背景下真實的商業(yè)生態(tài)和發(fā)展趨勢。

在新消費的“高光時刻”，請您品鑒這份關(guān)于2022年度新消費世界的過往與未來。您的每一票都很關(guān)鍵。