每經記者 王硯丹    每經編輯 葉峰    

2019年11月21日，中國證券業協會發出《證券行業文化建設倡議書》。三年時間過去了，文化建設工作在行業如火如荼開展。各家券商將頂層設計與基層實踐相結合，推動文化建設落地生根，“合規、誠信、專業、穩健”的行業核心文化已在全行業形成共識。同時，通過文化建設工作，各家券商對自身戰略定位、業務規范、行為模式也進行了再造和重塑，逐漸形成各具特色的文化品牌。

2022年11月17日，“2022年度證券行業金鼎獎”頒獎典禮將在成都隆重揭曉。今年“金鼎獎”評選活動針對證券行業文化建設三周年慶，特別設置了“2022年度文化建設優秀案例”這一重磅獎項，截至目前，共收到30家券商申報材料。在申報材料中，各家券商不但展現了三年文化建設工作取得的成績，同時暢談了對證券行業文化建設內涵的深刻理解。

黨建引領，厚植文化基因

從申報材料來看，強化黨建引領，充分發揮黨的領導和現代公司治理雙重優勢，是各家券商文化建設工作最重要的基石。圍繞黨建，券商進行了不少創新，不斷推動黨的領導在基層員工心中落地生根。

如國信證券在申報材料中提到，2022年7月1日，公司正式啟動黨群服務中心。結合行業特色和國信特點，國信證券黨群服務中心規劃面積1889.3平方米，按照開放式、復合型、多功能原則進行布置，設計新穎、簡潔大氣、設施齊全，設計布局了黨建宣傳墻、黨史學習區、入黨宣誓區、黨代表接待室、黨建智慧大屏、迎賓接待區、信息查詢區、健康運動區、貴賓廳十大功能區域。通過科技助力，黨群服務中心為公司開展黨史學習、入黨宣誓、主題黨日等各類黨員教育活動提供了強大陣地，進一步體現了公司的政治站位、責任擔當和品牌特色。

華英證券則與知原藥業、隆達股份等近十家企業開展黨建共建，有力實現了黨建與業務的全面融合促進。在申報材料中，華英證券指出，公司推進“兩學一做”“不忘初心、牢記使命”和黨史學習教育常態化、制度化，另通過黨日觀影、參觀檔案史志館、聯席學習交流等系列黨建活動和“歷史上的今天”、“黨員在行動”等黨建專題宣傳，積極踐行社會主義核心價值觀，傳承弘揚優良傳統和作風，培養家國情懷，踐行金融初心，服務中華民族偉大復興，為華英證券扎實推進文化建設提供了堅強的政治保障。

南京證券于2021年6月成功舉辦“奮斗百年路、啟航新征程”迎七一文藝匯演。此次匯演充分發揮分支機構遍布全國的優勢，在所在地尋訪百年黨史紅色印記，以黨的歷史為軸線，自編自演18個精彩節目，將黨史學習教育搬上了舞臺，充分展現了新時代寧證人愛黨愛國、干事創業的精神風貌，也讓所有觀演人員接受了一次心靈的洗禮和藝術的熏陶。文藝匯演結束后，公司向學習強國平臺投稿，獲得廣泛轉發點贊。

通過文化建設工作，打造一支高素質員工隊伍

文化建設離不開三十余萬證券從業者的積極參與。三年的文化建設也是培養強化員工文化感知力和認同感的重要途徑。在本次金鼎獎組委會收到的申報材料中，打造高素質員工隊伍成為多家券商提及的重點。

如長江證券指出，公司在行業文化核心價值觀的基礎上，結合自身特點和公司發展戰略，明確提出用“忠誠”文化凝聚共識，牢固確立“忠于職守 、追求卓越”的核心價值觀。在日常文化宣貫中，公司利用多樣化方式，持續強化員工文化感知力和文化認同感，不斷增強公司高質量發展的韌性和動力。此外，公司還通過開設“文化系列培訓”、黨委書記親自講授微黨課、紅色教育基地體驗式培訓等活動，引導員工認同并主動踐行行業和公司文化，凝聚文化共識。

海通證券則明確指出，通過三年多文化建設，公司夯實基礎隊伍，堅持文化賦能，打造了一支德才兼備的人才隊伍。公司堅持文化領唱，從宣傳、競技、監督三個方面激發員工動能，具體工作包括發布海博士談行業文化《立》《路》《行》三集宣傳片；發起“薪火計劃”行動，緊緊扭住青年思想引領和專業技能提升工程等。

廣發證券則在30周年系列活動中，對不同時期、不同業務條線員工的突出貢獻和過往榮譽進行綜合考量，評選了30名先進典型。同時，公司捐贈600萬元與獲獎員工在全國多個高校和中小學校共同設立“情系母校 心懷感恩”教育基金，感謝學校為社會、為公司培養優秀人才。

加強文化建設宣傳，提升品牌形象

企業文化是每一家公司經營理念和價值觀的集中體現。三年時間，證券行業在加強文化建設工作的同時，不斷通過各種方式，將文化建設成果對外傳達。眾人拾柴火焰高，在百余家券商的共同努力下，證券行業“合規、誠信、專業、穩健”的文化理念受到越來越多的投資者認可。

其中，打造特色IP是是助力企業文化被感知和傳播的重要途徑。如長城證券便推出了文化IP“金哥”。其形象來源于古希臘傳說中智慧女神雅典娜的愛鳥——貓頭鷹，傳遞“安全、洞察、睿智”的品牌形象和“安全、領先”為主旨的文化理念。

“金哥”采取公司品牌互補色——橙色為主色調，體現“簡潔、熱情、干練”的外在形象。金哥圓鼓鼓的身軀寵萌可愛，又像一個鼓鼓的錢袋子代表了財源滾滾，與公司自研交易APP煉金術宣傳定位相得益彰。同時，借鑒成熟運作方式，公司還延伸出金哥家族：品牌大使——金哥；活動推廣代言人——金姐；投教指導——金博士；高新技術代言人——小金，將代言形象逐步細分、完善。

在第十五屆深圳國際金融博覽會上，長城證券用“金哥”IP輪廓設計展區，宣傳行業“合規、誠信、專業、穩健”文化理念，展現公司核心價值觀。同時，公司將“金哥”家族系列形象廣泛在公司各類宣傳資料、活動場合中傳播，通過設計制作投教短片、主題互動活動、日歷、手辦、毛絨玩具、利事封等多種兼具趣味性和實用性的金哥周邊產品，使這一品牌IP具備更強的傳播性。

天風證券則耗資近千萬建設天風品牌文化體驗館。天風展館以天風品牌超級符號——天風logo元素“種子”為主線，通過展超330個陳列物品及多媒體資料講好證券行業及天風品牌文化故事，生動、清晰、立體、沉浸呈現公司文化的溫度、深度、高度。在模數化構成理念的指導下，呈現了與中國經濟同頻共振、穩健高速的成長、未來國際金融廳、與學長同行共創、星辰大海形象區等5個主題及天風數字、天風簡介、天風榮譽、天風文化、合作伙伴、全牌照之路、發展歷程、天風學長、黨建引領、責任金融、天風形象等11個展區，通過藝術及高科技方式，強化互動體驗，增強參觀者記憶感。當前天風展館已正式投入運行，已成為公司宣傳品牌文化傳播新陣地。

東方證券則在申報材料中指出，公司以創新文化宣導方式，對內強化文化認同，對外塑造良好形象——考慮到隨著科技的不斷進步，人們生活方式更加多元化，手機、電腦已變得非常普遍，因此對內，東方證券在公司手機辦公軟件“快樂東方APP”建造了一座“東方悅享城”。目前，悅享城已建有“悅享書屋”“悅享沙龍““悅享影院”“悅享展廳”“悅享商城”等5所建筑物。對外，公司搭建了一個承載東方證券文化與品牌的沉浸式云端體驗平臺——東證空間，其中專門設立了“行業文化建設”特展館，全方位對外展示公司的行業文化建設工作成效的同時，將十要素宣導手冊、行業文化理念宣導海報一并歸集到特展館中，便于員工隨時瀏覽、查閱關于行業文化的各項知識。

“2022年度證券行業金鼎獎”申報目前已經截止。最終頒獎典禮預計11月17日在成都落地。中泰證券原董事長、全國人大代表李瑋曾說：“文化建設是一項開放性工程，閉門造車是行不通的，通過加強行業交流互鑒，能夠有效加快行業文化建設步伐，提升行業文化建設整體水平。”《每日經濟新聞》主辦的金鼎獎頒獎典禮，也是旨在為百余家券商提供一個交流的契機與平臺。而“2022年度文化建設優秀案例”將花落誰家？答案即將揭曉。

封面圖片來源：攝圖網_500564650