每經記者 杜蔚    每經編輯 董興生    

“IP作為知識產權，是文化產業非常重要的核心，經過前幾年IP熱和現在逐漸回歸理性，IP內涵和運作，包括打造等，都發生了許多新變化。”11月2日，在新華•文化產業IP指數發布會上，中國傳媒大學教授賈旭東表示，在IP發展大潮下，需要更加尊重原創并不斷創新改編。

提到IP，不少人會立刻想到近年來的一些熱播劇，如《羋月傳》《慶余年》《人世間》等。

《新華•文化產業IP指數報告（2022）》（以下簡稱《報告》）指出，頭部IP價值效應依舊顯著，網絡文學（以下簡稱“網文”）IP改編源頭的地位穩固。

國產超級IP何時才能誕生？中國電視交流協會影視藝術專業委員會副秘書長周蓉、中國人民大學文學院文藝學教研室主任陳奇佳等行業專家、高校學者圍繞文化產業IP的特點與變化，在創作、改編、創新邊界等方面展開討論。

不局限于影視劇，IP改編從線性向立體拓展

《斗羅大陸》《人世間》《王者榮耀》《斗破蒼穹》和《夢華錄》，橫跨網文、傳統文學、游戲、影視等多類型的IP，登上《報告》綜合價值榜單TOP5。

圖片來源:《新華•文化產業IP指數報告（2022）》截圖

從IP價值分布來看，呈倒金字塔結構。《報告》認為，頭部IP改編成功率更高，IP開發力優勢明顯。以本次榜單排名第一的《斗羅大陸》為例，根據起點中文網數據，截至2022年6月，相關作品總推薦數最高已達到1355萬。此外，多款改編游戲更是在游戲榜單上名列前茅。

文化產業IP已步入主流時代，入榜IP中，近六成作品都彰顯出較高的主流認可度。如，改編自元雜劇《救風塵》的《夢華錄》，具有中國傳統文化和歷史文化背景；《人世間》《你好，李煥英》等，則是從都市生活出發，體現了現代都市人更愿意在IP創作中尋找情緒共鳴的社會特征。

IP改編突破原本線性改編的單一化道路，從單點改編到立體拓展，最大化發揮IP潛在價值。榜單第三的《王者榮耀》，沒有走傳統游戲改編動畫或影視的單一路徑，而是通過游戲研發、游戲發行、游戲運營等全鏈條布局出具有自身特色的產業鏈條，以“王者榮耀+電競”“王者榮耀+虛擬人”“王者榮耀+周邊商城”等展現出IP的強大開發潛力。

“我們將IP最直接的業態集中到了影視上，這是這么多年來，中國IP產業化的一個亮點。”北京電影學院文學系副教授孟中在活動現場表示，影視是IP的一個放大器，“但是在類型上，我們還有些局限。正如我們已認識到互聯網是IP的重要保證，可是除了影視劇IP外，綜藝的IP植入幾乎沒有，很多都是從海外買版權。現在我們已經做大、做強了，但還能做得更加細和分化，那就是做厚。”

圖片來源:《新華•文化產業IP指數報告（2022）》截圖

IP改編出現新模式：逆向化

《中國網絡文學白皮書（2021）》顯示，2021年，網文IP改編影視劇目超過100部。雖然目前IP改編下游最常見的是游戲和影視，但《報告》認為，隨著劇本殺、網絡游戲、影視劇目的質量提高、圈層傳播范圍擴大，“逆向IP改編”，即以傳統IP改編的下游為源頭的新模式出現。

依靠逆向改編，未來可以出現游戲IP、動漫IP等反哺行業。

《每日經濟新聞》記者注意到，《報告》還發布了45個潛力IP，入榜IP中占比最高的是文學IP，網文IP以75%的比例占據絕對優勢地位。從題材更適合改編的類型上來看，科幻題材IP的動漫改編價值潛力最高；玄幻題材IP的游戲改編價值潛力最高；古言題材IP的影視改編價值潛力最高。

圖片來源:《新華•文化產業IP指數報告（2022）》截圖

不同題材的IP，找到適合自己改編的下游領域，方能最大程度地收獲認可。

在尋找契合領域之外，IP改編還會受到用戶性別等因素的影響。“小說點擊要看男頻，改編要看女頻。”陳奇佳在活動上表示，女頻讀者的粘稠度和忠誠度比較高，因此女頻文更有溢價權。

陳奇佳的觀點，亦得到在場業內人士的認可。有人直言，《慶余年》第二部很難產出，原因在于相比家庭、愛情生活的女頻IP，男頻IP轉化鏈路較長，成本更高。

今年以來，《夢華錄》《星漢燦爛》《蒼蘭訣》等女頻IP大熱。“讓我們看到古裝言情IP所蘊含的爆發力和長尾效應。”周蓉分析發現，女頻IP正在題材內涵上進行著擴延。“寫作方向不再基于愛情，開始觸及女性事業、女性成長和女性意識等更深層次的話題。”

“頭部IP實現了‘產品—品牌—IP’的產業鏈升級，通過文學、影視、動漫、游戲以及周邊衍生等多領域的破圈融合，同步聯動，同步賦能，逐漸形成‘大IP’泛娛樂版圖。”對于文化IP的趨勢展望，《報告》表示，圍繞頭部IP著力打造IP宇宙，隨著完善的產業鏈生態的出現，將促進國產超級IP誕生。

封面圖片來源:主辦方供圖