每經記者 朱鵬    每經編輯 陳俊杰    

近日，上市圖書出版公司先后發布了2022年三季度財報。數據背后，既有行業的整體縮影，也有個體企業的直接映射。

《每日經濟新聞》記者梳理統計，不論是中信出版、鳳凰傳媒、新華文軒等頭部企業，還是讀客文化、果麥文化等民營代表新秀，第三季度的歸母凈利潤均有不同程度的下跌，其中最大跌幅超過50%。

據開卷信息數據，2022年1-9月全國圖書零售市場碼洋規模較去年同期下降13.41%。其中，實體店渠道同比下降了36.28%，網店渠道同比下降了6.54%。但作為文化產品，書的銷售渠道也伴隨著互聯網發展有了更多樣的形式，其中短視頻電商崛起也正在進一步改變零售市場格局。

數據下跌是一時狀態的反饋，但要看到行業更真實的內在，或許還要把視野拉得更長。在當下，作為文化產業的圖書行業已經開始鏈接眾多其他內容產業，例如IP的打造。正如讀客文化董事長華楠在9月末接受采訪時稱：“未來我們只關心在舊航道上能不能做得更好，因為它還有很大的增長空間。”

歸母凈利潤最大幅度超50%，民營代表體量仍很小

出乎意料地，從老牌巨頭們到新秀明星公司，均陷入了第三季度歸母凈利潤同比下降的尷尬處境。

首先將目光看向大公司們。新華文軒（SH601811，股價9.51元，市值95.5億元）2022年第三季度營收23.52億元，較上年同期下降1.88%，歸母凈利潤5460萬元，較上年同期下降47.77%。關于歸母凈利潤大幅下降，公司表示主要因受股市行情波動影響，其投資的基金在第三季度損失較大。

此外，鳳凰傳媒（SH601928，股價7.04元，市值179億元）、中信出版（SZ300788，股價20.3元，市值38.6億元）、中國出版（SH601949，股價4.47元，市值81.5億元）第三季度的歸母凈利潤分別為2.31億元、4910萬元、1.02億元，較上年同期分別下降36.25%、13.34%、36.29%。

其中，南方傳媒（SH601900，股價7.52元，市值67.4億元）第三季度營收23.91億元，與上年同期基本持平，但歸母凈利潤2.09億元，較上年同期下降幅度高達53.13%。

轉向民營代表企業，云集眾多明星作家的果麥文化（SZ301052，股價23.45元，市值16.9億元）第三季度營收1.14億元，與上年同期基本持平，但1383萬元的歸母凈利潤較上年同期下降27.58%。在公司披露的非經常性損益項目中，有一項887萬元的虧損（截至報告期末），公司稱該項虧損主要系《四海》電影虧損。作為韓寒電影的投資常客，此次投資《四海》也是果麥文化首次虧損。

電影《四海》劇照 圖片來源：豆瓣

讀客文化（SZ301025，股價10.17元，市值40.7億元）第三季度營收1.15億元，較上年同期增長12.65%，但歸母凈利潤較上年同期下降1.27%，為1764萬元。

據開卷信息分析報告，今年從第一季度開始整體圖書零售市場持續負增長既有疫情的影響，也和流量飽和狀態下消費疲軟有關。

從各家公司披露的財報來看，民營出版公司的體量與有國資背景的老牌巨頭們相比仍有較大差距。例如新華文軒、南方傳媒、鳳凰傳媒在今年前三季度總營收分別為73.31億元、62.71億元、96.29億元，而果麥文化和讀客文化前三季度營收分別為3.31億元、3.69億元，營收規模體量相差20倍以上。

不過這也依賴于前述大公司旗下均有具備圖書出版發行資質的出版社，產業鏈更加完整。也正因此，其也擁有了一項穩定的業務板塊——教材教輔。

教材教輔是頭部上市圖書出版公司的重要收入來源。以新華文軒為例，其是四川省唯一具備開展中小學教科書發行業務資質的企業。2019年至2021年，新華文軒的教材、教輔營收占當年整體營收比重分別為64.41%、68.97%和66.75%。其教材、教輔生產量連續三年都維持在超7億冊的水準，同時產銷率超9成。

短視頻賣書同比增長近6成，版權之爭是核心競爭

在企業經營數據波動之外，圖書市場的變化同樣值得注意。作為文化產品，書的銷售渠道也伴隨著互聯網的發展有了更多樣的形式，其中短視頻電商的崛起也正在進一步改變零售市場格局。

據開卷信息，2022年前三季度圖書零售市場中，實體店渠道同比下降了36.28%，網店渠道同比下降了6.54%。在網店細分渠道中，短視頻電商保持正向增長，同比上升56.69%。

圖片來源：北京開卷數據報告

公司們也在利用短視頻電商的崛起拓寬自己影響消費者的觸手，以果麥文化為例，其有超過70款互聯網產品賬號，匯集了累計超6900萬互聯網用戶。路金波曾在此前接受每日經濟新聞專訪時曾說：“我們在果麥的一個社交媒體賬號上發一個60秒的短視頻掛個購物車，能賣75000本書，而在中國出版業其實5000本就是盈虧平衡點。”

除了銷售渠道的數字化，出版業的數字化轉型也是過去幾年的熱議話題。不少公司也已經開啟了積極嘗試。例如讀客文化的文化數字出版業務在2021年占營收比重超14%。但即使如此，公司董事長華楠在接受采訪時也認為紙質出版永遠是傳統出版社核心中的核心，因為其未來發展是最可控的。

在市場化的競爭中，版權無疑是各大圖書出版公司們構筑自身核心競爭力的重要砝碼，尤其是優質版權。華楠在采訪中也表示，當前對出版商起決定作用的還是內容和版權。“對這個行業來說，過去及未來十年不變的核心競爭力就是版權。版權是消費者真正消費的東西，真正需要購買的東西。”

對于版權的重視從各家公司的版權庫以及采買動作便可一窺究竟。以讀客文化為例，其專門成立了版權部，制定版權戰略、版權地圖，制定版權采買計劃。據悉，公司已經完成了未來三年的采買計劃。

2022年還有最后一個季度，據悉第四季度通常也是出版企業年末收官及籌劃來年新書選題的沖刺階段，發行渠道也正在為即將到來的年度大促做足準備。市場變化諸多，企業們能不能在最后3個月扭轉三季度的利潤頹勢，也同樣值得期待。

封面圖片來源：每日經濟新聞 劉國梅 攝