每經記者 舒冬妮    每經編輯 梁梟    

11月5日，第五屆中國國際進口博覽會（以下簡稱進博會）在上海國家會展中心正式開幕。首屆進博會花王集團即有參與，如今已是第五年。ESG經營與綠色創新是花王每年展示的重要內容。今年進博會上，除了美容護膚、家庭清潔等日常生活用品領域，花王還推出了農業、工業領域相關產品。

在農業生產領域，花王全球首發無人機專用飛防助劑“KAO ADJUVANT A-200”，工業領域則有綠色產品STAY BRIGHT金屬部件防銹清洗劑，及全球首款可進行軟包裝印刷的水性墨水LUNAJET。

“從首屆進博會一路走來，5年間，展會的規模、水平、影響力都有了長足進步，詮釋了中國與世界的緊密關聯。花王在這一過程中深刻感受到了自身事業與中國市場相結合的重要性，見證了進博會和中國對外開放的一路成長。即使在疫情期間，也在堅持做好防疫的同時，如期舉辦，顯示了中國政府堅持開放的堅強決心和堅定的行動。”問及參展的變化和體會時，連續五年在進博會現場的花王（上海）產品服務有限公司總經理岡伸太朗接受《每日經濟新聞》記者（以下簡稱NBD）書面專訪時說。

岡伸太朗表示，一方面，通過進博會，公司展出尚未在中國上市（或即將上市）的新產品，部分產品會順利正式引入中國。另一方面，進博會作為國家級的盛會，吸引全中國乃至全世界的目光，也有利于提升花王的整體認知度。

在他看來，中國市場規模巨大且仍然在不斷發展。EC（電子商務）急速增長、Z世代消費力擴大、本土企業成長等背景下，中國已經成為全球范圍內極具魅力的消費市場。隨著人們對高質量生活的追求越來越高，消費者對于個性化、多樣化、高品質（高附加價值）的產品的需求也將進一步擴大。

在此次專訪中，岡伸太朗還詳細談到中國市場的變化及花王的應對措施，以下為專訪精選內容：

NBD：花王每年都參加進博會，今年也是第五次亮相進博會了，能否從總體和公司兩個角度談談參會的變化和體會？

岡伸太朗：進博會是世界各國企業都非常矚目的重要活動，也是中國落實雙循環新發展格局的重要舞臺。花王從首屆開始參與進博會，一路走來充分感受到了進博會的魅力和價值。從首屆進博會開始到本次的第五屆，我本人也一直都有參加。

5年間，展會的規模、水平、影響力都有了長足進步，詮釋了中國與世界的緊密關聯。花王在這一過程中深刻感受到了自身事業與中國市場相結合的重要性，見證了進博會和中國對外開放的一路成長。即使在疫情期間，也在堅持做好防疫的同時，如期舉辦進博會，這顯示了中國政府堅持開放的堅強決心和堅定行動。

進博會創造了一個讓大家了解花王的良好契機，也成為花王向在中國和世界介紹最新企業理念和品牌行動的重要舞臺。我們充分感受到進博會的重要價值。

通過之前幾屆的進博會，我們介紹了尚未在中國上市（或即將上市）的新產品，各大媒體紛紛報道，新品信息也獲得了較好的宣傳效果。進博會展出后，部分產品已順利正式引入中國。其次，進博會作為國家級盛會，吸引了全中國乃至全世界的目光。通過進博會，原本未將花王公司與旗下品牌連結起來認知的消費者，也進一步了解到花王是一家在各個事業領域積極開展活動的企業。據我們公司調查，消費者對花王的整體認知度和理解在不斷提升。

NBD：這幾年疫情影響下，全球市場都發生了很多變化，能否談談中國消費者及市場的變化？針對變化，花王又采取了哪些市場策略？

岡伸太朗：中國市場規模巨大且仍然在不斷發展。EC急速增長、Z世代消費力擴大、本土企業成長……中國已經成為全球范圍內極具魅力的消費市場。

隨著中國經濟的發展，人們對生活質量的追求越來越高。在國家提倡“消費升級”和消費主導型經濟結構轉型的背景下，滿足人們豐富生活的內需消費也不斷擴大。因此，站在消費品領域的角度，我們認為消費者對于個性化、多樣化、高品質（高附加價值）產品的需求也將進一步擴大。另外，隨著數字社會的發展和購買行動的變化，市場營銷手法的革新也在發生，中國市場可以說是世界最先進的市場。

此外，中國政府將生態文明建設納入了國家發展的重要方向，特別是隨著中國“雙碳”目標的推進，相關領域中國市場也將為行業和企業發展孕育出巨大的挑戰和機遇。

NBD：從首屆進博會開始，花王一直將ESG經營與綠色創新作為展臺的重要展示內容，能否談談背后的出發點和邏輯？

岡伸太朗：如今，環境和社會問題對于所有人都變得至關重要。

花王認為，企業經營活動應當兼顧這些問題，以使我們的地球環境更清潔、更健康。為實現可持續發展的“Kirei Lifestyle”，花王集團于2019年發布了ESG戰略，—“Kirei Lifestyle Plan”。花王集團希望助力人們實現“Kirei Lifestyle”、由內而外感到身心愉悅的美好生活，并為社會的可持續發展、進而保護美好的地球環境做出貢獻。

貫徹花王集團的ESG戰略，結合中國社會綠色發展這一重要方向，以及花王本身的事業特長，今年9月花王（中國）確立了以“同美共生”為ESG愿景，“和美自然”“予美生活”“創美未來”三個推進方向和目標，立志在地球環境保護、提高生活品質及通過技術革新創造美好未來三個主題方向，切實邁進，為中國實現綠色可持續發展、人與自然和諧相處的豐富共生社會貢獻力量。

中國政府將生態文明建設納入了國家發展的重要方向，特別是隨著中國“雙碳”目標的推進，在相關領域中國市場也將為行業和企業發展孕育出巨大的機遇。

今年進博會，花王展出主題是“同美共生”。“同美共生”是花王（中國）今年9月剛發布的全新ESG愿景，圍繞“同美共生”愿景并向下延伸，以“和美自然”“予美生活”“創美未來”為索引，具體展示在各領域的理念和創新舉措。

文中及封面圖片來源：企業供圖