每經(jīng)記者 張寶蓮    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

11月8日，由商業(yè)發(fā)展中心作為指導(dǎo)單位，每日經(jīng)濟(jì)新聞與中企萬博（集團(tuán)）公司共同主辦的2022第二屆中國食品飲料資本論壇召開。上海市糖業(yè)煙酒（集團(tuán)）有限公司黨委書記、董事長陸駿飛會上分享了題為《走傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)新興化之路 逐百年品牌煥新之夢》的主旨演講。

受訪者供圖

“通過品牌煥新與時代的接軌，深度挖掘品牌歷史中的價值點(diǎn)，分析對消費(fèi)者的利益點(diǎn)，發(fā)掘品牌未來發(fā)展的成長點(diǎn)，打造文化特色濃、市場競爭力強(qiáng)，社會評價高，發(fā)展勢頭好的老字號品牌，這是食品企業(yè)走高質(zhì)量發(fā)展的一個重要路徑的選擇。”陸駿飛表示。

“老字號”如何年輕化

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與百年老字號保持年輕化的秘訣是與時俱進(jìn)。在轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中，一些百年老字號完成了變革，重新煥發(fā)了品牌的生機(jī)與活力。

陸駿飛表示：“做食品品牌的核心之道在于構(gòu)建健康可持續(xù)的品牌體系。要在傳統(tǒng)品牌的品質(zhì)前提下，用創(chuàng)新的方法、創(chuàng)新的產(chǎn)品、創(chuàng)新的服務(wù)來滿足消費(fèi)者新的需求和變化。”他提到，減糖與減脂、低卡并列為三大飲食趨勢。在健康飲食的新常態(tài)下，中華老字號食糖品牌玉棠推出了健康食糖品牌控輕堂。通過“以糖控糖”的概念降低過量吃糖給身體帶來的負(fù)擔(dān)。不僅提供了健康的替代市場，同時較大程度保留白砂糖的味道，倡導(dǎo)美好生活的方式。

陸駿飛認(rèn)為，解決“老”和“新”的關(guān)系是要不棄傳承之本，創(chuàng)新并非完全地顛覆過去。通過在傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上開啟全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，打造符合社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心競爭力，實現(xiàn)新技術(shù)的發(fā)展以及可持續(xù)的發(fā)展動力，讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)始終保有新的方向。

處理好傳統(tǒng)與現(xiàn)代關(guān)系

老字號的煥新之路，需要處理好傳統(tǒng)與現(xiàn)代的關(guān)系。

陸駿飛指出，傳統(tǒng)品牌是一代人的記憶，隨著時代變化，要贏得市場，就要走進(jìn)并讀懂現(xiàn)代社會傳承之美，應(yīng)符合時代表達(dá)，滿足消費(fèi)者與時俱進(jìn)的需求。在傳統(tǒng)品牌的煥新過程中，始終保持產(chǎn)品原有的功能技法，滿足大家對老味道的念想，但是更要以全新的方式來呈現(xiàn)，帶來更廣闊的消費(fèi)市場的空間。

陸駿飛舉例，上海捷強(qiáng)是光明糖酒核心企業(yè)中較早走上轉(zhuǎn)型探索之路的子公司之一，在堅守傳統(tǒng)商業(yè)定位的前提下對創(chuàng)新零售發(fā)展模式進(jìn)行了研究，走出傳統(tǒng)商業(yè)批發(fā)的模式。從坐商變行商，從批發(fā)變分銷。不斷尋求零售業(yè)態(tài)新的發(fā)展空間，培育新的發(fā)展動能，實現(xiàn)一次又一次的華麗轉(zhuǎn)身。

陸駿飛認(rèn)為，老字號的年輕態(tài)，不在于新瓶裝老酒或老瓶裝新酒，而是始終堅持做好一件事。如何給消費(fèi)者更好的體驗，高標(biāo)識、易感知、能觸動、常念想，這是產(chǎn)品獲得長久生命力的密碼。而年輕化則是老字號企業(yè)，在做好本源的同時，在消費(fèi)市場上與網(wǎng)絡(luò)時代接軌，與新需求合拍。打破老牌子、老產(chǎn)品的刻板印象，也守住經(jīng)典，倚老不賣老，創(chuàng)新謀長青。

封面圖片來源：受訪者供圖