每經(jīng)編輯 蒙錦濤    

11月9日，全球規(guī)模領(lǐng)先的化妝品集團(tuán)歐萊雅出席2022東方美谷國際化妝品大會(huì)，并首發(fā)“美麗新勢(shì)能”行業(yè)新理念。通過全面解讀美妝行業(yè)和中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的動(dòng)、勢(shì)能轉(zhuǎn)化，為各界伙伴擁抱美妝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇提供全新視角。

歐萊雅北亞及中國首席企業(yè)事務(wù)與公眾聯(lián)動(dòng)官蘭珍珍在分享時(shí)提到，“美妝行業(yè)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間動(dòng)、勢(shì)能轉(zhuǎn)換的過程，構(gòu)成了一個(gè)不斷正向循環(huán)的生態(tài)圈。基于此，我們提出了‘美麗新勢(shì)能’新理念，來詮釋美妝行業(yè)不斷蓄勢(shì)、借勢(shì)、造勢(shì)，到最后定勢(shì)的過程。”

她表示，今年是歐萊雅扎根上海在中國發(fā)展的25周年，在過去的25年里，很榮幸能夠發(fā)揮美妝的力量，攜手整個(gè)行業(yè)，一起將美妝打造成為人們追逐夢(mèng)想的新向往、推動(dòng)消費(fèi)創(chuàng)新的策源地和實(shí)現(xiàn)美好生活的正能量。

據(jù)了解，由歐萊雅中國、上海交通大學(xué)行業(yè)研究院、每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合出品的完整版“美麗新勢(shì)能”報(bào)告將于明年年初首發(fā)。

首發(fā)“美麗新勢(shì)能”理念

美妝燈塔行業(yè)姿態(tài)不變

這些年來，美妝行業(yè)的發(fā)展在中國呈現(xiàn)出全天候的繁榮景象，中國也成為了全球第二大化妝品市場(chǎng)。中國是法國化妝品的全球第一大出口市場(chǎng)。改革開放四十多年來，中國美妝市場(chǎng)增長了超過1000倍。美妝行業(yè)某種程度上成了消費(fèi)中的“燈塔”行業(yè)。

歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞通過視頻致辭表示：“在全球環(huán)境持續(xù)復(fù)雜、嚴(yán)峻和不確定性的背景下，我們非常自豪，美妝行業(yè)仍然以燈塔行業(yè)的姿態(tài)屹立全球，不斷激發(fā)著人們對(duì)美好生活的向往，也為經(jīng)濟(jì)增長帶來了源源不斷的動(dòng)力。”

蘭珍珍以“口紅效應(yīng)”內(nèi)涵的變化反映美妝行業(yè)在中國發(fā)生的巨大變遷。過去的“口紅效應(yīng)”認(rèn)為當(dāng)人們的可支配收入越低時(shí)，對(duì)口紅的消費(fèi)相對(duì)較高。但在今天，單用此來形容美妝在中國的現(xiàn)狀、發(fā)展及作用，恐怕有失全面。

“美妝的定義不再像過去，我們認(rèn)為，美妝在中國的地位與發(fā)展更像是產(chǎn)業(yè)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相互促進(jìn)，交相輝映的場(chǎng)景，是一種動(dòng)、勢(shì)能相互轉(zhuǎn)換的過程。所以，我們將這種現(xiàn)象稱之為‘美麗新勢(shì)能’。”

“美麗新勢(shì)能”理念指出，美妝行業(yè)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間動(dòng)、勢(shì)能轉(zhuǎn)換的過程，構(gòu)成了一個(gè)不斷正向循環(huán)的生態(tài)圈。而實(shí)現(xiàn)該過程，美妝行業(yè)需要：

不斷蓄勢(shì)，實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展和進(jìn)化；

不斷借勢(shì)，從社會(huì)發(fā)展里找到新賽道新風(fēng)口；

不斷造勢(shì)，給消費(fèi)者、市場(chǎng)、其他行業(yè)帶來創(chuàng)新的產(chǎn)品、服務(wù)、體驗(yàn)、知識(shí)、夢(mèng)想等價(jià)值；

最終構(gòu)成美美與共，合作共贏的生態(tài)圈，完成定勢(shì)。

四大維度十大層面闡述“美麗新勢(shì)能”

圍繞“美麗新勢(shì)能”理念，歐萊雅圍繞觀念、行業(yè)、市場(chǎng)和社會(huì)四個(gè)維度的十個(gè)層面進(jìn)行全面詮釋：

一、觀念：美妝承載消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往，助力消費(fèi)者彰顯個(gè)性，敢創(chuàng)明日。

1. 小心愛美，平價(jià)享樂→美好向往，品質(zhì)追求

2. 悅?cè)硕荩顑?nèi)斂→己悅而容，敢秀自我

3. 逆境慰藉，活在當(dāng)下→逆流而上，另辟蹊徑

二、行業(yè)：美妝行業(yè)順應(yīng)市場(chǎng)和科技的趨勢(shì)，不斷開拓著新的消費(fèi)體驗(yàn)和創(chuàng)新模式，在加速發(fā)展的同時(shí)，也把機(jī)遇分享給了更多人。

4. 計(jì)劃限量，小而奢美→消費(fèi)蓬勃，廣而大美

5. 精修內(nèi)功，獨(dú)善其身→跨界融合，創(chuàng)新燈塔

6. 傳統(tǒng)零售，銷售就業(yè)→數(shù)智先驅(qū)，技能興市

三、市場(chǎng)：作為離年輕消費(fèi)者最近、市場(chǎng)化水平最高的行業(yè)之一，美妝隨著企業(yè)與市場(chǎng)的共同進(jìn)化，以及供給和需求的協(xié)同升級(jí)，真正進(jìn)入了百花齊放的高質(zhì)量發(fā)展時(shí)代。

7. 非必需品，供給驅(qū)動(dòng)→生活剛需，需求牽引

8. 強(qiáng)者當(dāng)?shù)溃烈馍L→百花齊放，良性發(fā)展

四、社會(huì)：美妝的發(fā)展扎根于多元的社會(huì)文化和自然資源，因而對(duì)社會(huì)的需求和環(huán)境的問題有著天然的嗅覺。美妝企業(yè)身先士卒地?fù)?dān)任了許多社會(huì)話題的啟蒙者和先行者，成為了中國包容發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展的中堅(jiān)力量。

9. 獨(dú)屬于她，各美其美→共享包容，美美與共

10. 增長優(yōu)先，兼顧責(zé)任→綠色先鋒，美好星球

今年是歐萊雅扎根上海在中國發(fā)展的25周年，歐萊雅作為中國美妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的參與者、見證者，同樣也是貢獻(xiàn)者與推動(dòng)者。蘭珍珍表示，在過去的25年里，很榮幸能夠發(fā)揮美妝的力量，攜手整個(gè)行業(yè)，一起將美妝打造成為人們追逐夢(mèng)想的新向往、推動(dòng)消費(fèi)創(chuàng)新的策源地和實(shí)現(xiàn)美好社會(huì)的正能量。

歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞通過視頻致辭表示：“我們十分欽佩上海的遠(yuǎn)見卓識(shí)，在打造時(shí)尚消費(fèi)品高端產(chǎn)業(yè)集群和國際消費(fèi)中心城市的建設(shè)藍(lán)圖中，將美妝行業(yè)置于了至關(guān)重要的地位。”

據(jù)了解，由歐萊雅中國、上海交通大學(xué)行業(yè)研究院、每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合出品的完整版“美麗新勢(shì)能”報(bào)告將于明年年初首發(fā)。

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編輯|蒙錦濤