每經記者 丁舟洋    每經實習記者 宋美璐    每經編輯 文多    

走進抖音直播間后，靠著戲迷們的點贊和打賞，林蜜蜜不僅能夠維持劇團運營，還以劇團的名義資助了4個孩子學習黃梅戲。“除了養‘團’糊口，最讓我感到欣慰的，是直播間里有不少人因為我的演出成為了黃梅戲的新粉。”林蜜蜜說道。

黃梅戲、演唱會、音樂會……線上直播正在成為文化演出行業的“第二舞臺”，為演藝經濟帶來新增量。

11月8日，抖音直播舉辦開放日活動，并發布了《2022抖音演藝直播數據報告》（以下簡稱“報告”）。報告顯示，過去一年，戲曲、樂器、舞蹈、話劇等藝術門類的演藝類直播，在抖音開播超過3200萬場，場均觀眾超過3900人次，抖音演藝類直播場次同比增長95%，累計觀看人次同比增長85%。抖音非遺類直播每天開播1617場，打賞總收入同比增長533%。

抖音直播運營負責人袁思會告訴每日經濟新聞記者，演藝直播是抖音直播的核心業務，“我們認為演藝直播滿足了直播行業發展趨勢，有利于行業升級。”

中國人民大學新聞學院副院長李彪在活動上表示，直播打賞的外溢效應對于小眾、瀕危的藝術類目有一定的補償作用，助力了瀕危非遺演出再現活力。

抖音直播運營負責人袁思會 圖片來源：每經實習記者 宋美璐 攝

專業演藝走進直播間 直播助力行業升級

回顧直播的行業十幾年，從最初吞燈泡、炫富等低俗內容盛行，到如今優質內容逐漸占據上風，多元化、優質化和專業化成為直播的演進方向。

演藝直播的繁榮，便是直播行業的又一次升級。

袁思會介紹，演藝直播是內容題材里面很重要的組成部分，演藝直播很好地滿足了直播行業優質多元的發展趨勢。

隨著直播的成熟，演藝直播的種類也變得更加多元，劉德華、周杰倫等流行音樂歌手演唱會引爆網絡，經典話劇《茶館》的線上直播引發超5000萬人觀看，粵劇、嗩吶等非遺類直播受到歡迎……各種各樣的表演通過直播打開了新市場。

新的舞臺也在吸引著更多專業的文藝演出機構走進直播間。包括中央民族樂團、北京現代舞團等專業院團，還有國家京劇院、北京人民藝術劇院、北方昆曲劇院等老牌劇院。

據報告，過去一年，入駐抖音的國家一級演員帶來超過2000場演出直播，來自上百家專業演出機構的6000余場表演在抖音直播拉開帷幕。

中央民族樂團的青年揚琴演奏家周婷婷，與同伴一同經營抖音賬號“揚琴CP”。自今年7月開播以來，這對組合已經吸引超過10萬觀眾。周婷婷介紹，選擇在抖音直播，一方面是由于疫情期間線下演出減少，希望通過直播重獲舞臺和觀眾；另一方面，則是希望把專業的揚琴演出帶給音樂廳外的觀眾。“只有越來越多的人知道和欣賞揚琴，這個市場才能擴大，揚琴才有機會傳播得更廣。”周婷婷說道。

李彪表示，專業演藝從業者和文化演出機構的入駐、開播，一定程度上促進了文化普惠，推動了藝術普及的區域平衡。同時，線上訪問的隨機性、高覆蓋率等特點，可以讓演藝類直播輻射到以往線下演出難以覆蓋的群體，為演藝行業帶來新觀眾。

“藝術家也要吃飯”，打賞讓文化傳承更有動力

中國演出行業協會發布的《2021年全國演出市場報告》顯示，相比于2019年，2021年全國演出市場規模總體下降41.3%。

“藝術家也需要吃飯。要做好音樂，物質是很重要的支持。”青年竹笛演奏家譚偉海，在活動現場介紹了直播在經濟層面上對他的幫助。最初譚偉海的直播收入只有幾塊錢，經過摸索后，如今每月收入在還掉1.2萬元的房貸后還能有積蓄。除此之外，患有先天性視覺神經萎縮癥的他，還免費收了二十多個盲人學生。

打賞是目前演藝直播在短視頻平臺的主要收入來源。《2022抖音演藝直播數據報告》顯示，近一年，抖音演藝類直播打賞收入同比增長46%，超過6萬名才藝主播實現月均直播收入過萬元。

圍繞打賞的爭議也隨之而來——如何避免此前秀場打賞亂象蔓延到演藝直播？

對此，袁思會表示，直播行業近幾年發生了非常多的變化，一方面涌現出一大批專業優質主播，像羅永浩、東方甄選……商業模式逐漸成熟。另一方面，越來越多專業優質主播生產優質內容，用戶為優質內容付費，反哺優質內容激勵生產，形成良性內容生態閉環。在這種背景下，早期良莠不齊的直播內容在平臺已經沒有生存空間。

李彪把有打賞的直播比作早年天橋老把式表演的線上形態。在他看來，直播是一種內容，用內容換取經濟收入無可厚非。相反，通過線上線下的結合，可以讓線上反哺線下，進而拉動演藝經濟的發展。另外，直播打賞的溢出效應，對于小眾、瀕危的藝術類目有一定的補償作用，助力瀕危非遺演出再現活力，有助于演藝生態的多元化、多層次發展。