每經記者 彭斐    每經編輯 董興生    

盡管受全球疫情及需求收緊影響，彩電市場需求仍舊疲軟，但在低迷的環境中，彩電行業的品牌格局出現松動。

11月15日，行業機構奧維睿沃（AVC Revo）發布2022年1-10月全球電視品牌監測數據：海信電視1-10月全球出貨量達1960萬臺，同比增長18%，躍居世界第二。這也是中國電視品牌年累出貨量首次進入全球第二。

圖片來源：每經記者 韓陽 攝（資料圖）

值得注意的是，前10月出貨量榜首仍被韓國品牌三星占據。奧維睿沃之前的數據顯示，三星在2022年前三季度全球出貨2870萬臺，依然排名第一。但由于歐美地區出貨量下滑的影響，同比下滑5.8%。

《每日經濟新聞》記者注意到，海外電視市場持續受到“宅經濟”降溫、高通脹之下消費力下降等多重因素影響，電視需求整體偏弱，自去年三季度起，海外電視出貨已連降五個季度。

按照奧維睿沃的數據，今年前三季度，除了中國市場在努力“硬扛”之外，全球其他主要貨倉地區歐美、日本等基本是一邊倒的“下滑”，這背后折射出當下全球市場的“窘境”。

與此同時，日韓品牌因為歐美地區的“崩盤式下跌”，整體出貨能力在2022年遭遇了考驗。三星、LG與中國品牌的距離在縮小。這樣的局面下，海信等中國品牌乘勢加速崛起。

“中國電視企業的出貨規模在超越日本品牌后，與韓國頭部品牌的差距也在縮小。”奧維睿沃全球數據負責人陳慧表示，2022年全球經濟增長放緩，電視大盤整體表現低迷，1-10月全球電視累計出貨量下降5.3%，但品牌格局卻迎來了新的變化。

奧維睿沃全渠道監測數據顯示，自去年9月以來，海信電視在國內銷量連續14個月增長，1-10月出貨量同比增長30%，出貨額占有率達25.19%，拉開第二名超8個點；今年3月以來，海信電視海外出貨量連續8個月增長，其中1-10月份海外出貨量同比增長13%。