每經記者 王紫薇    每經編輯 劉雪梅    

11月18日，亞馬遜海外購“黑五”全球購物季正式開始。《每日經濟新聞》記者了解到，此次購物季將持續到12月1日，其中11月23日晚8點至11月27日晚8點為黑五購物季巔峰期。

亞馬遜中國副總裁、亞馬遜海外購中國區負責人李巖川在現場表示，此次黑五全球購物季，有來自全世界近20000個品牌，近200萬全球商品參與打折。其中專門為中國消費者定制的折扣商品同比增加300%。

近兩年來，亞馬遜海外購對中國市場的大促運作得愈發得心應手，這也與中國消費者對進口商品的青睞分不開。據天貓國際數據，今年雙11期間，超1000個海外品牌的成交額同比增長超100%，26個海外新品牌成交破千萬。

亞馬遜海外購對中國市場的大促運作得愈發得心應手 圖片來源：企業供圖

亞馬遜海外購作為鏈接全球商品的跨境平臺，從中國市場的消費力中早已嘗到甜頭。李巖川同時透露，今年亞馬遜海外購的Prime會員?，有超過500個品牌銷量翻倍，新注冊會員數同比增長近60%。

擴品、優化物流

去年“黑五”，亞馬遜銷售額同比漲超50%，首日銷售額達到了前一年的3.5倍，實現高增長。今年為了繼續延續勢頭，亞馬遜開啟了擴品戰略，并優化了國際物流。

據《每日經濟新聞》記者了解，目前的亞馬遜海外購，SKU為3200萬，包含55萬個國際品牌，35大品類。此次?五有近2萬個全球品牌，200萬??好物參與，折扣低至3折起。

這其中，為中國消費者定制的中國獨享折扣，數量同比增長300%。同時，亞馬遜英國上線了百萬的新選品，這些商品將同步參與此次黑五。

值得一提的是，與前兩年的戰略相似，亞馬遜同時針對年輕消費群體的生活方式分場景進行大促。比如為元宇宙體驗上線vr頭盔、為注重美麗與養生的消費者提供護膚、保健類等商品。

粉絲經濟、球迷經濟的消費力眾所周知。此次黑五恰逢世界杯，為此，亞馬遜專門上線了Fanshop（粉絲購），為消費者提供32支世界球隊的足球周邊。

不僅如此，隨著國際疫情形勢的逐步緩和，亞馬遜開始加碼國際物流，優化配送時長。比如此次亞馬遜與順豐國際合作，聯合深圳口岸，打通了日本直飛深圳線路，這能讓中國消費者更便捷地從日本亞馬遜上購買進口商品。

針對中國Prime會員，亞馬遜提供了跨境“零門檻”免郵、百萬選品專享9折起及亞?遜Prime會員早享日等服務。

總的來看，亞馬遜的黑五雖然是舶來品，目前其在中國的本土化程度不斷提升，無論是優化物流、擴大商品池，這些做法與國內電商平臺異曲同工。

亞馬遜海外購的本土化之路

2012年，國家發改委、海關總署共同開展的國家跨境貿易電子商務服務試點工作正式啟動，隨后，部分城市，如鄭州、上海、重慶、杭州和寧波等開始開展跨境電商服務試點工作。

跨境電商在這十年中迅速發展。今年10月，國務院關于數字經濟發展情況的報告顯示，2021年我國跨境電商進出口規模近2萬億元。

易觀分析發布的《中國跨境進口零售電商市場季度監測報告2022年第2季度》數據顯示，2022年第2季度，中國跨境進口零售電商市場規模為1171.0億元，環比上漲19.1%。

亞馬遜海外購來到中國的8個年頭，對中國市場的理解越發深入，更為“接地氣”。

2020年開始，受雙11影響，亞馬遜海外購開始“超長待機”；2021年，亞馬遜黑五持續了12天。

今年，亞馬遜除了自身傳統的“黑五”以及Prime Day之外，還從10月10日開始搶跑雙11，宣布其Prime會員早享日（Prime Early Access Sale）于2022年10月11日-10月13日舉行。

這也是亞馬遜首次設定Prime會員早享日，中國也是亞洲首個舉辦Prime會員早享日的站點。可以看到，亞馬遜海外購這樣的跨境電商平臺對中國市場愈發重視。

隨著消費者逐步進入品質消費階段，跨境電商在國內市場的發展也備受關注。

網經社電子商務研究中心今年8月發布的《2022年(上)中國跨境電商市場數據報告》顯示，2022上半年中國跨境電商市場規模達7.1萬億元，預計2022年市場規模將達15.7萬億元。

李巖川談及10年中國海淘發展時說，這10年來，中國海淘消費者影響并改變了世界消費的脈動，“隨著中國海淘迎來第十年，亞馬遜海外購也希望繼續以更優質的服務與體驗，為中國消費者帶來更多世界潮流生活方式和全球商品。“他說。

封面圖片來源：企業供圖