每經(jīng)編輯 盧祥勇    

疫情防控形勢依然復(fù)雜嚴(yán)峻，周末宅家做什么？可以聽場演唱會。

11月19日晚20:00，周杰倫與鹿晗同時開線上演唱會。截至19日18點，共有近3000萬人預(yù)約觀看周杰倫演唱會。一晚兩場線上演唱會也引爆80后、90后，甚至大批00后粉絲狂歡，“啊啊啊啊”“好久不見”等充斥彈幕。

疫情重塑了音樂行業(yè)，近年來，線上演唱會=流量密碼。西城男孩、崔健、羅大佑、孫燕姿、后街男孩、李健等明星紛紛舉辦線上演唱會，讓無數(shù)人在享受音樂的同時，感嘆“爺青回”。

周杰倫時隔三年“現(xiàn)場”開唱

“終于等到周董開唱！”

11月19日晚8點，周杰倫“線上哥友會”在快手獨家開播，這也是周董時隔三年首次“現(xiàn)場”開唱。周杰倫上次舉行演唱會還是2019年10月17日開始的《嘉年華世界巡回演唱會》，一共辦了18場。

晚上8點，直播準(zhǔn)時開始，身穿白色條紋襯衫+黑色內(nèi)搭的周杰倫，主持人第一個問題就幾乎是歌迷的嘴替——“杰倫你好像很久沒開唱了哦，上一次演唱會還是2019年吧？”

可能真的是離開舞臺太久，周杰倫本人都有點記憶模糊，“哇，說實話我都忘記了，不過真的好久了”。

這次“哥友會”，周杰倫有備而來，歌迷不僅可以在快手先行預(yù)約還可以參與選歌，還聯(lián)動了劉耕宏、黃渤、方文山、檀健次、郭曉婷等進行點歌。

最終，周杰倫選了新專輯中的兩首歌曲，《還在流浪》以及《錯過的煙火》，另外還有大家點單的《晴天》《半島鐵盒》《稻香》。根據(jù)節(jié)目單，他還會與幸運的歌迷連麥，在線翻牌答歌迷。開播10分鐘，周杰倫僅僅是聊聊閑天，一首歌未唱，人氣值就超過了1個億。

今年7月，周杰倫時隔6年的新專輯《最偉大的作品》發(fā)布，騰訊音樂最新財報顯示，專輯銷售額超過2億元，周杰倫號召力仍然不可小覷。

直播中的互動環(huán)節(jié)，有歌迷問周杰倫知道“YYDS”是什么意思嗎？“永遠的神，這個我知道，網(wǎng)絡(luò)用語。”周杰倫秒答，但是不懂“DDDD”（懂的都懂）。

直播結(jié)束前，人氣值成功突破10億！主持人表示，這次周杰倫哥友會直播收到的所有打賞會捐給“中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會”。

據(jù)快手?jǐn)?shù)據(jù)，此次線上“哥友會”預(yù)約人數(shù)超2883萬次，最高同時在線人數(shù)超1129萬人次，總點贊數(shù)超10.5億次。

鹿晗騰訊音樂開唱

另一邊，新一代流量小生鹿晗也選擇在當(dāng)晚開唱。晚8點，“好久不見，出來聊聊”——鹿晗2022不插電&樂隊現(xiàn)場音樂會在騰訊音樂超現(xiàn)場平臺開演。此前，鹿晗在個人微博官宣了音樂會嘉賓：高瀚宇、高蘇堯、毛不易、王勉、小愛。

在本次音樂會之前，鹿晗已經(jīng)超過4年沒有舉辦演唱會。

節(jié)目單顯示，本場演唱會一共有15首歌曲，包括《時間停了》、《心率》、《不懂》、《愛，很簡單》等歌曲。

周杰倫、鹿晗一同開線上演唱會，在微博熱搜上，周杰倫直接霸屏，鹿晗也喜提了超過20條熱搜。

值得注意的是，除了舉辦線上演唱會，風(fēng)華秋實和QQ音樂亦針對本次演唱會推出“音樂會LIVE精選”珍藏黑膠唱片，于11月19日晚上20時開啟預(yù)售，實體彩膠售價277元。

演唱會綁定唱片銷售，與風(fēng)華秋實想要提振業(yè)績或也相關(guān)。一個多月前的10月12日，風(fēng)華秋實第五次遞表港交所。

其招股書顯示，2018—2021財年及2022年上半年，公司分別錄得收入1.0億元、5560.5萬元、7056.1萬元、8185.8萬元和4223.9萬元；錄得年內(nèi)溢利為1863.0萬元、1881.8萬元、4271.7萬元、3325.1萬元和83.3萬元。其中，公司的業(yè)務(wù)在很大程度上依賴核心藝人鹿晗。

線上演唱會=流量密碼

自2020年起，線上演唱會開始進入常態(tài)化運營模式，視頻號、抖音、快手等平臺紛紛發(fā)力，隔一段時間，就會有刷爆朋友圈的線上演唱會出現(xiàn)。

今年5月27日，歌手羅大佑的首場線上演唱會《童年》在微信視頻號開唱，線上演唱會總觀看人數(shù)近4000萬人。同一天晚8點，孫燕姿《你好嗎？——孫燕姿抖音線上唱聊會》開始，孫燕姿以聊天對話的方式與歌迷敘舊互動、深情開唱，最終觀看人數(shù)突破2.4億次。作為長期統(tǒng)治華語樂壇的“天王”“天后”級歌手，羅大佑和孫燕姿曾是一代人的青春，在線上平臺被稱為70后青春和80后回憶的流量之爭。

艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年中國線上現(xiàn)場音樂演出產(chǎn)業(yè)研究報告》顯示，騰訊音樂旗下的TME live在2021年一年內(nèi)就舉辦網(wǎng)上演唱會56場；抖音發(fā)布的《2021年短視頻音樂大數(shù)據(jù)》報告披露，2020年，抖音共舉辦124場官方線上演唱會。

中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2021年全國演出市場報告》顯示，相比于2019年，2021年全國演出市場規(guī)模總體下降41.3%。

近年以來，包括五月天、西城男孩、崔健、羅大佑、孫燕姿、后街男孩、李健、劉若英等明星在抖音、視頻號、騰訊音樂、快手等多個平臺爭相獻唱。2020年，周杰倫入駐快手，后者由此成為他唯一入駐的中文社交平臺。憑借“情懷”和“IP”這兩張王牌，線上直播正在成為文化演出行業(yè)的“第二舞臺”，為演藝經(jīng)濟帶來新增量。

打賞是目前演藝直播在短視頻平臺的主要收入來源。每日經(jīng)濟新聞此前報道，青年竹笛演奏家譚偉海曾在抖音直播開放日上表示，“藝術(shù)家也需要吃飯。要做好音樂，物質(zhì)是很重要的支持。”最初譚偉海的直播收入只有幾塊錢，經(jīng)過摸索后，如今每月收入在還掉1.2萬元的房貸后還能有積蓄。

編輯|盧祥勇 杜波

校對|劉思琦

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