每經記者 石普寧    每經編輯 唐元    

11月20日，2022年卡塔爾世界杯開幕式在海灣球場舉行，而其中，吉祥物“La'eeb”（拉伊卜）成功吸引了大家的眼球，中國球迷為它起的綽號是“會飛的餃子皮”。

網友在線“催更”：“辛苦出一下周邊餃子皮餛飩皮。”更有網友迷戀上世界杯吉祥物：“世界杯看不懂，但那個餃子皮真的好可愛。”

圖片來源：咪咕視頻

說到吉祥物“拉伊卜”，其實在阿拉伯語中，意為技藝高超的球員，它鼓勵人們相信自己，將帶領所有人享受足球的快樂，設計靈感源于阿拉伯傳統服裝頭飾。

而網友在線催更的周邊，其實也早已“備好貨”。據蕭山發布，作為國際足聯授權的世界杯吉祥物大中華區授權商，來自杭州的文創企業杭州孚德品牌管理公司，公司相關商品的銷售十分火爆，毛絨玩具和手辦一路銷售數據走高。

圖片來源：蕭山發布

近年來，以毛絨和手辦為代表的潮玩受到眾多人的喜愛，當然包括很多“大兒童”也貢獻了十足的購買力。

本月初，亞洲規模最大的玩具展就在中國西部國際博覽城順利閉幕。本次展覽可謂“對大人來說剛剛好，對小孩來說有點幼稚”，憑借玩具們自帶的高顏值，吸引了不少“大朋友”在社交媒體上打卡。除了可愛的各類經典IP外，Z世代喜歡的玩具——潮玩也狠狠刷了一波存在感。

圖片來源：每經記者 張建 攝

實際上，潮玩的全稱為“潮流和收藏玩具”，正如中國玩協在本屆展會現場發布的2023年趨勢產品中提到的一樣，除了對玩具顏值的普遍關注外，“手辦、模型、雕像等新興收藏類玩具大量涌現，產品的造型獨特性、機械感、精密度均顯著提升，滿足年輕人個性化、多樣化的收藏喜好。”

經歷了“盲盒退坑”等風波后，潮玩的其他品類正在逐漸浮出水面。那么，Z世代喜歡的潮玩，究竟是什么品類，具體又長什么樣，我們試著一探究竟。

圖片來源：每經記者 張建 攝

潮玩≠盲盒，“收藏玩具”走紅

正如媒體所言，經過近三年的市場教育后，國內的愛好者對于潮玩的理解，早已不只是開盲盒，而開始朝著更具藝術性的收藏玩具邁進。

據弗若斯特沙利文的報告預期，2024年，中國潮玩的市場規模將增至763億元，復合年增長率高達29.8%。

資料顯示，潮玩的歷史最早可以追溯到上世紀80年代，當時日本出現了動漫和電影里的角色衍生品，這些被稱作“手辦”的玩具是最早期的潮玩形式。

圖片來源：每經記者 張建 攝

經過幾十年的發展后，最初被稱為“手辦”的潮玩品類已經衍生開來，誕生了盲盒、模型、雕像等不同品類以及相應“玩法”。而潮玩收藏家們的畫風，通常為屋子里一面墻甚至整間屋子都是潮玩。

誕生于2001年的日本品牌Be@rbrick被稱作“潮玩圈元老級IP”，在中國更以“暴力熊”的名字而為人熟悉。時尚博主Crush在自己小紅書平臺上的分享，Be@rbrick的尺寸有100%（7厘米）、400%（28厘米）、1000%（70厘米）的尺寸。在他曬出來的圖片中，按照個頭大小的不同，整個房間整齊排放著他自己的“部分收藏”。

圖片來源：小紅書截圖

而最引人關注的在于，一些具有特殊意義的聯名款溢價極高。

例如，Crush擁有的一款在2006年和香奈兒聯名推出的1000%尺寸Be@rbrick，全球限量1000個，Karl Lagerfeld（老佛爺）親自設計，不參與公開販售。據拍賣網站的估價，價格在35萬到55萬之間，“我托朋友從歐洲買到相當不容易”。

除了手辦，雕像也一直是收藏家樂于展示的潮玩品類——這些雕像個頭大，一般和經典IP聯名，無論是在社交媒體上還是線下展示都能吸引不少眼球。

雕像作為“模玩金字塔最頂尖的部分”，比例一般在真人大小的1/4到1/1之間，被賦予極高的還原度和頂尖的工藝美感。雕像的精美程度可以從制作時間反映出一二。據報道，國內知名的雕像工作室Queen Studios耗時最長的一個雕像是阿諾扮演的《終結者2》T-800，花費了團隊整整兩年的時間。 

當然，除了熱門的潮玩，不同的“玩家”也有不同的口味，也有一些人調侃自己的收藏是“奇葩收藏”。這些“玩家”的藏品即便和傳統的“潮流”不沾邊，但還是憑借其收藏品的獨特性讓人耳目一新。

比如，熱愛埃及文化的“大西洋飛魚”，收藏了各種與古埃及相關的玩具、擺件與模具，就連與古埃及文化沾邊的《木乃伊》電影系列周邊也悉數收入囊中。

圖片來源：小紅書截圖

潮玩IP開發永遠處于進行時

潮玩似乎也是個“快消品”，至少從它的IP生命周期可看出一二。根據泡泡瑪特近年年報披露的獨家IP排名情況，國內潮玩IP平均生命周期大約只有2到3年。

此外，在購買潮玩的主力軍Z世代個性“悅己”消費理念的影響以及盲盒經濟的退潮下，潮玩在如何抓住Z世代的心上，還很需要下一番功夫。

在經典IP、原創IP輪番上陣的情況下，一些潮玩品牌開始在潮玩本身的外觀上做文章，其中較有代表性的便是“半解剖”系列，例如KAWS的作品Flayed Companion。

圖片來源：小紅書@CoEn.

傳統上給人可愛印象的經典IP，同樣可以進行“半解剖”改造。比如今年4月，國內潮玩品牌52toys推出的米奇和朋友們半機械系列，在中國玩協發布的2023年趨勢產品中，形容該款產品“用機械的精密美感和充滿秩序的魅力，解構經典的米奇形象。”

圖片來源：52Toys

事實上，僅以米奇為原型，不少相關的潮玩品牌都想盡辦法展示出了想象力——與Molly的聯名米奇、電鍍宇航員米奇、多手多腳米奇……

僅在造型上下功夫，可謂是IP開發的“初嘗試”，IP的開發永遠處于進行時。

據中國社會科學院《2021中國潮流玩具市場發展報告》數據顯示，潮流玩具IP受歡迎程度前三名依次為：設計師原創IP、影視作品IP和動漫形象IP，其中設計師原創IP得分最高，為80.76%。

圖片來源：報告截圖

對于設計師原創IP的喜好，和Z世代強調社交與自我愉悅的特性密不可分。一些原創IP的推出，甚至經歷了從設計稿到實物誕生全互動的過程。

據報道，潮玩IP Wendy的設計師在入駐小紅書后發布的第一篇設計圖稿筆記就得到1.8萬個贊，“社區用戶的積極回應，也促使她日常在小紅書上經常分享IP人物的世界觀和設計理念，玩具的制作過程，并和粉絲互動交流。”

值得關注的是，發展迅速但也存在諸多爭議的潮玩行業，正在邁向規范化。就在“中國玩協四展”開展的前一日，中國玩協潮流和收藏玩具專業委員會成立大會暨第一次會員大會在成都召開。更早之前，國家市場監督管理總局起草了《盲盒經營活動規范指引（試行）（征求意見稿）》。

這也意味著，無論潮玩的玩法如何豐富、IP的故事如何講述，落腳點還是應到回到以原創為初心、以消費者為核心。

封面圖片來源：蕭山發布