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“一次世界杯的收入就是60億美元”,地產(chǎn)老板都愛足球生意

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2022-11-22 20:25:56

◎王健林曾表示:“搞俱樂部是體育產(chǎn)業(yè)的一個方面,但不是萬達(dá)體育公司追求的目標(biāo)。因為現(xiàn)在很少有俱樂部實現(xiàn)較大盈利,不管什么球類……歐洲俱樂部你去看一看,盈利的很少,最多持平,弄不好股東還得再貼點(diǎn)錢。”

每經(jīng)記者 王佳飛    每經(jīng)編輯 陳夢妤    

2022年卡塔爾世界杯激戰(zhàn)正酣,賽場上除了沒有中國隊外,很多中國元素都出現(xiàn)在了本次世界杯比賽中,比如,萬達(dá)的廣告牌。

萬達(dá)董事長王健林形容世界杯的商業(yè)價值時這樣說,一次世界杯的收入就是60億美元,每屆還在增長當(dāng)中,體育產(chǎn)業(yè)是非常好的。

不僅僅是萬達(dá),國內(nèi)盯上足球生意的房地產(chǎn)老板還有很多,恒大和華夏幸福就頗具有代表性,不過時過境遷,這些足球生意也隨著房地產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)營而幾經(jīng)波折。

15年有效期

萬達(dá)是世界杯的常客了,早在2016年3月18日,萬達(dá)便和國際足聯(lián)(FIFA)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,成為國際足聯(lián)頂級贊助商,協(xié)議有效期長達(dá)15年。

當(dāng)然,萬達(dá)贊助國際足聯(lián)是為了掙錢而不是當(dāng)冤大頭的,王健林就表示:“不管你怎么說,既然叫體育產(chǎn)業(yè),盈利就是公司的最主要目標(biāo)。當(dāng)然這個盈利的途徑來源是有講究的,就是取之有道,但是不管怎么樣你要盈利。我曾經(jīng)說過,企業(yè)不盈利是不道德的。你不盈利光熱鬧,光虧錢,這就不是公司了,就很難發(fā)展下去。”

其實萬達(dá)早在上世紀(jì)90年代初期就開始經(jīng)營足球俱樂部了,大連萬達(dá)足球俱樂部也曾經(jīng)獲得多次獲得甲A聯(lián)賽冠軍,不過1998年,萬達(dá)一度退出足壇,但此后仍以多種形式支持足球發(fā)展。

王健林曾表示:“搞俱樂部是體育產(chǎn)業(yè)的一個方面,但不是萬達(dá)體育公司追求的目標(biāo)。因為現(xiàn)在很少有俱樂部實現(xiàn)較大盈利,不管什么球類……歐洲俱樂部你去看一看,盈利的很少,最多持平,弄不好股東還得再貼點(diǎn)錢。”

但事實上,萬達(dá)一直在搞足球生意。2021年末,萬達(dá)體育獲葡萄牙國家隊2022世界杯中國區(qū)商務(wù)開發(fā)權(quán)。2022年初,萬達(dá)成為阿根廷國家足球隊在中國的獨(dú)家商業(yè)合作伙伴。

此后我們可以看到,“萬達(dá)體育中國公司助力伊利與葡萄牙國家隊達(dá)成合作”“萬達(dá)體育中國公司助力盼盼食品成為阿根廷國家隊中國區(qū)贊助商”“萬達(dá)體育中國公司助力廣汽三菱與阿根廷國家隊達(dá)成合作”“萬達(dá)體育中國公司助力庫迪咖啡與阿根廷國家隊達(dá)成合作”等新聞。

也曾各領(lǐng)風(fēng)騷

想在足球生意中分得一杯羹的地產(chǎn)商遠(yuǎn)不止萬達(dá),具有代表性的還有恒大和華夏幸福。尤其在早年的房地產(chǎn)黃金時代,更是催生了多個神話。

834338,頂著亞洲足球第一股的美譽(yù),廣州恒大淘寶隊上市是一個值得載入地產(chǎn)足球史冊的大事件。

2010年3月1日,恒大集團(tuán)以1億元買斷廣州足球俱樂部全部股權(quán),俱樂部正式更名為廣州恒大足球俱樂部。2014賽季,阿里巴巴以12億元收購恒大足球俱樂部50%股權(quán),球隊更名為廣州恒大淘寶足球俱樂部(下稱恒大淘寶)。2015年,恒大淘寶掛牌新三板,成為亞洲第一支上市的足球俱樂部隊。

但2020年12月18日,恒大淘寶官宣退市。從公開資料看,彼時恒大淘寶隊一共拿下17個冠軍,包括2個亞冠冠軍,8個中超冠軍,市值190億元,在新三板總市值榜中排名第三。

2022年8月4日晚,中國恒大公告,8月3日,集團(tuán)與受讓方簽訂解除協(xié)議,退還廣州恒大足球場地塊土地使用權(quán),受讓方將支付合計人民幣55.2億元出讓金退庫款。目前,中國恒大已在該地塊開始建設(shè),包括但不限于動工建設(shè)廣州恒大足球場,其為轉(zhuǎn)讓方按原合同的要求在體育用地建設(shè)設(shè)置至少8萬個座位的專業(yè)足球場。

根據(jù)公告,這個豪華版“蓮花球場”,預(yù)計將給恒大帶來約人民幣12.55億元的虧損。記者留意到,在今年10月10日的廣州第三批次集中供地中,廣州城投以底價31.55億元競得該地塊,廣州恒大足球場已經(jīng)易主。

不同于許老板,河北前首富王文學(xué)的足球事業(yè)起步較晚。2015年1月,華夏幸福收購河北全運(yùn)隊,成立河北華夏幸福足球俱樂部。憑借2015賽季中甲第二名的身份,華夏幸福站在了中國頂級職業(yè)足球的賽場上。

2015年7月,河北華夏幸福挖來時任中國男足助理教練的李鐵,出任主教練,以及俱樂部常務(wù)副總經(jīng)理、體育總監(jiān)。

2016年3月,河北華夏幸福召開新聞發(fā)布會,宣布引入5位外援和8位內(nèi)援,喊出力爭在3至5年內(nèi)成為國內(nèi)頂尖俱樂部的短期目標(biāo),以及“單場贏球獎300萬連勝獎金不封頂”的激勵措施。

2017年,華夏幸福實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤87.81億元,同比增長35.26%;凈利潤率14.72%,為3年間最高。京津冀協(xié)同發(fā)展和PPP模式的大力推廣給華夏幸福和王文學(xué)的足球隊帶來了重大發(fā)展機(jī)遇,資金充沛的背景之下,華夏幸福足球隊也一時風(fēng)頭無兩。

據(jù)新華社此前報道,2017賽季,河北華夏幸福最終排名第四,面對廣州恒大、北京國安等強(qiáng)敵,并將山東魯能、江蘇蘇寧等多支老牌勁旅都甩在了身后。

隨后河北華夏幸福繼續(xù)重金引援,先從江蘇蘇寧挖角任航,后又天價引入前國腳張呈棟,后者就此成為中超史上首位“億元先生”。

但眼下,短期內(nèi)王文學(xué)恐怕無心撿起足球這面大旗了。

2021年2月25日,河北華夏幸福足球俱樂部更名為河北足球俱樂部。同年10月,華夏幸福正式披露涉及2192億元的債務(wù)重組計劃。而俱樂部重金挖來的上述兩位大牌內(nèi)援,也在今年10月先后發(fā)文討薪,主要意思是:這三年來,在球隊最困難的時候,中國球員挺身而出,但被拖欠工資三年,真心希望俱樂部能依據(jù)合同,償還多年欠薪。

現(xiàn)在華夏幸福最大的危機(jī)還未完全過去,足球事業(yè)恐怕只能先擱置一邊。

封面圖片來源:視頻截圖

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