每經記者 王佳飛    每經編輯 陳夢妤 盧祥勇    

2022年卡塔爾世界杯激戰正酣，賽場上除了沒有中國隊外，很多中國元素都出現在了本次世界杯比賽中，比如，萬達的廣告牌。

萬達董事長王健林形容世界杯的商業價值時這樣說，一次世界杯的收入就是60億美元，每屆還在增長當中，體育產業是非常好的。

不僅僅是萬達，國內盯上足球生意的房地產老板還有很多，恒大和華夏幸福就頗具有代表性，不過時過境遷，這些足球生意也隨著房地產企業的經營而幾經波折。

15年有效期

萬達是世界杯的常客了，早在2016年3月18日，萬達便和國際足聯（FIFA）簽訂戰略合作協議，成為國際足聯頂級贊助商，協議有效期長達15年。

當然，萬達贊助國際足聯是為了掙錢而不是當冤大頭的，王健林就表示：“不管你怎么說，既然叫體育產業，盈利就是公司的最主要目標。當然這個盈利的途徑來源是有講究的，就是取之有道，但是不管怎么樣你要盈利。我曾經說過，企業不盈利是不道德的。你不盈利光熱鬧，光虧錢，這就不是公司了，就很難發展下去。”

世界杯直播中隨處可見萬達廣告牌

其實萬達早在上世紀90年代初期就開始經營足球俱樂部了，大連萬達足球俱樂部也曾經獲得多次獲得甲A聯賽冠軍，不過1998年，萬達一度退出足壇，但此后仍以多種形式支持足球發展。

王健林曾表示：“搞俱樂部是體育產業的一個方面，但不是萬達體育公司追求的目標。因為現在很少有俱樂部實現較大盈利，不管什么球類……歐洲俱樂部你去看一看，盈利的很少，最多持平，弄不好股東還得再貼點錢。”

但事實上，萬達一直在搞足球生意。2021年末，萬達體育獲葡萄牙國家隊2022世界杯中國區商務開發權。2022年初，萬達成為阿根廷國家足球隊在中國的獨家商業合作伙伴。

此后我們可以看到，“萬達體育中國公司助力伊利與葡萄牙國家隊達成合作”“萬達體育中國公司助力盼盼食品成為阿根廷國家隊中國區贊助商”“萬達體育中國公司助力廣汽三菱與阿根廷國家隊達成合作”“萬達體育中國公司助力庫迪咖啡與阿根廷國家隊達成合作”等新聞。

也曾各領風騷

想在足球生意中分得一杯羹的地產商遠不止萬達，具有代表性的還有恒大和華夏幸福。尤其在早年的房地產黃金時代，更是催生了多個神話。

834338，頂著亞洲足球第一股的美譽，廣州恒大淘寶隊掛牌新三板是一個值得載入地產足球史冊的大事件。

2010年3月1日，恒大集團以1億元買斷廣州足球俱樂部全部股權，俱樂部正式更名為廣州恒大足球俱樂部。2014賽季，阿里巴巴以12億元收購恒大足球俱樂部50%股權，球隊更名為廣州恒大淘寶足球俱樂部（下稱恒大淘寶）。2015年，恒大淘寶掛牌新三板。

但2020年12月18日，恒大淘寶官宣終止新三板掛牌。從公開資料看，彼時恒大淘寶隊一共拿下17個冠軍，包括2個亞冠冠軍，8個中超冠軍，市值190億元，在新三板總市值榜中排名第三。

2022年8月4日晚，中國恒大公告，8月3日，集團與受讓方簽訂解除協議，退還廣州恒大足球場地塊土地使用權，受讓方將支付合計人民幣55.2億元出讓金退庫款。目前，中國恒大已在該地塊開始建設，包括但不限于動工建設廣州恒大足球場，其為轉讓方按原合同的要求在體育用地建設設置至少8萬個座位的專業足球場。

根據公告，這個豪華版“蓮花球場”，預計將給恒大帶來約人民幣12.55億元的虧損。記者留意到，在今年10月10日的廣州第三批次集中供地中，廣州城投以底價31.55億元競得該地塊，廣州恒大足球場已經易主。

不同于許老板，河北前首富王文學的足球事業起步較晚。2015年1月，華夏幸福收購河北全運隊，成立河北華夏幸福足球俱樂部。憑借2015賽季中甲第二名的身份，華夏幸福站在了中國頂級職業足球的賽場上。

2015年7月，河北華夏幸福挖來時任中國男足助理教練的李鐵，出任主教練，以及俱樂部常務副總經理、體育總監。

2016年3月，河北華夏幸福召開新聞發布會，宣布引入5位外援和8位內援，喊出力爭在3至5年內成為國內頂尖俱樂部的短期目標，以及“單場贏球獎300萬連勝獎金不封頂”的激勵措施。

2017年，華夏幸福實現歸屬于上市公司股東的凈利潤87.81億元，同比增長35.26%；凈利潤率14.72%，為3年間最高。京津冀協同發展和PPP模式的大力推廣給華夏幸福和王文學的足球隊帶來了重大發展機遇，資金充沛的背景之下，華夏幸福足球隊也一時風頭無兩。

據新華社此前報道，2017賽季，河北華夏幸福最終排名第四，面對廣州恒大、北京國安等強敵，并將山東魯能、江蘇蘇寧等多支老牌勁旅都甩在了身后。

隨后河北華夏幸福繼續重金引援，先從江蘇蘇寧挖角任航，后又天價引入前國腳張呈棟，后者就此成為中超史上首位“億元先生”。

但眼下，短期內王文學恐怕無心撿起足球這面大旗了。

2021年2月25日，河北華夏幸福足球俱樂部更名為河北足球俱樂部。同年10月，華夏幸福正式披露涉及2192億元的債務重組計劃。而俱樂部重金挖來的上述兩位大牌內援，也在今年10月先后發文討薪，主要意思是：這三年來，在球隊最困難的時候，中國球員挺身而出，但被拖欠工資三年，真心希望俱樂部能依據合同，償還多年欠薪。

現在華夏幸福最大的危機還未完全過去，足球事業恐怕只能先擱置一邊。

記者|王佳飛?編輯|陳夢妤?盧祥勇 杜恒峰

校對|孫志成

｜每日經濟新聞 ?nbdnews??原創文章｜

未經許可禁止轉載、摘編、復制及鏡像等使用