每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 張海妮    

圖片來源：公司供圖

“我們一直在準備上市，并按照上市企業(yè)的規(guī)范、標準去運行。”近期，OPPO副總裁、中國區(qū)總裁劉波在線下對包括《每日經(jīng)濟新聞》記者在內(nèi)的媒體記者說道。

11月24日，OPPO發(fā)布Reno9系列，該系列的前身“R”系列曾助力OPPO登頂國內(nèi)市場。作為出貨的主力系列，OPPO對Reno同樣寄予厚望，并將高端機型搭載的自研芯片馬里亞納 X進行下放，從而加大爭奪市場的砝碼。

存量競爭時代下的手機廠商鏖戰(zhàn)，仿佛是世界杯足球比賽中經(jīng)常上演的艱難陣地戰(zhàn)一般，因循常規(guī)策略想要“進球”并不容易，要想取得完美表現(xiàn)，考驗?zāi)土蛻?zhàn)術(shù)水平。

當前，各大頭部廠商進軍中高端市場的突破點各不相同，但都在補足底層技術(shù)。其中，OPPO布局自研芯片、智慧跨端系統(tǒng)、智能云三大底層核心技術(shù)，構(gòu)建軟硬服一體化能力，向生態(tài)型科技公司邁進；vivo潛心研發(fā)影像能力；榮耀日前則推出全場景操作系統(tǒng)MagicOS 7.0來實現(xiàn)跨設(shè)備、跨系統(tǒng)、跨生態(tài)。

伴隨著國產(chǎn)手機廠商自研芯片的持續(xù)進階深化，未來中高端市場的“鐵王座”或許變數(shù)猶存。

自研芯片需要勇氣和耐心

受復(fù)合因素影響，全球智能手機出貨量繼續(xù)下跌。據(jù)調(diào)研機構(gòu)Canalys公布的最新數(shù)據(jù)，今年第三季度全球智能手機出貨量2.98億臺，同比下降9%；中國市場方面，智能手機第三季度出貨量7000萬臺，環(huán)比略有改善，但同比依然下降11%。

面對壓力，廠商們做出的策略調(diào)整也各不相同。其中，realme尋求通過精簡產(chǎn)品線、聚焦資源的方式來換取渡過艱難期的砝碼。“我們將收縮35%的產(chǎn)品線，并把全球爆款數(shù)字系列回歸國內(nèi)。通過精品策略、數(shù)字系列，做好‘中端卷王’的角色。”realme中國區(qū)總裁徐起日前在線上說道。

OPPO選擇把戰(zhàn)略控制點放在底層技術(shù)創(chuàng)新上。“很多事情，精彩的都在表面，但重要的都在看不見的地方。最近幾年我們做的很多都是底層優(yōu)化，包括功耗、發(fā)熱、性能的優(yōu)化?？此坪唵?，反而是最難突破的，需要投入大量的研發(fā)資源。”劉波說道。

劉波還說：“過去兩三年，我們一直在積累，是一個蓄能的過程。自研芯片難而正確，需要投入大量資源，但落地過程中我們發(fā)現(xiàn)，實際投入比之前預(yù)計的要多得多，這需要勇氣和耐心。”

過去，安卓廠商在堆料“內(nèi)卷”上表現(xiàn)突出，在外觀、快充等領(lǐng)域也頗具創(chuàng)新，但仍然無法帶來超越iPhone的整體體驗。是否采用自研芯片正成為蘋果與競爭對手的主要區(qū)別之一。銀河證券認為，自研芯片可以更好地控制蘋果設(shè)備的性能、降低性能功耗比，從而推高產(chǎn)品護城河。事實上，蘋果的自研芯片已為其建立起較高的技術(shù)壁壘。

曾經(jīng)，華為憑借海思自研芯片帶來的核心差異化競爭力獲取了領(lǐng)先的手機市場份額，甚至在高端機市場短暫排名第一。但供應(yīng)鏈遇阻后，華為自研芯片研發(fā)中斷，喪失了差異化。在“紅海”智能手機市場，千篇一律的產(chǎn)品不僅延長換機周期，也是通往高端市場的“原罪”。

充分意識到這點的OPPO在三年前，經(jīng)過內(nèi)部多輪討論，最終投身自研芯片研發(fā)。2021年12月，OPPO發(fā)布首款自研芯片——馬里亞納X，定位于影像專用NPU (神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)處理器)芯片，采用6nm制程工藝，并先后搭載于Find X5系列、Reno8系列及Reno9系列。

眾所周知，先進制程的芯片是一場“燒錢游戲”，雖然劉波并未透露具體的資金量級，但來自半導體技術(shù)研究機構(gòu)SemiEngingeering的一個數(shù)據(jù)可供參考：開發(fā)不同工藝芯片所需費用中，16nm節(jié)點需要1億美元，7nm節(jié)點需要2.97億美元，到了5nm節(jié)點，開發(fā)芯片的費用達到5.42億美元。

除了芯片本身開發(fā)、流片的費用外，相應(yīng)的芯片設(shè)計與軟件適配的人才成本也十分龐大。劉波稱，目前人員方面仍處于擴張狀態(tài)，“一方面要研發(fā)芯片，另一方面，需要人才給芯片做適配”。

過去，手機在迎光、逆光、夜景環(huán)境下的拍照、視頻畫質(zhì)長期不佳。而影像專用NPU芯片的功能是處理視頻、圖像類的海量多媒體數(shù)據(jù)，它的水平直接影響手機AI能力的強弱。

據(jù)劉波介紹，馬里亞納 X采用DSA架構(gòu)理念，而配備馬里亞納 X的OPPO Reno9 Pro\Pro+，能夠在暗光、逆光等低照度的場景發(fā)揮優(yōu)勢。

據(jù)悉，截至今年3月，馬里亞納 X芯片出貨已超1000萬。談及近幾個月馬里亞納芯片的下單情況，劉波透露，“后面又多了一些單。”

在IDC中國高級分析師郭天翔看來，目前國產(chǎn)廠商在自研芯片方面大量投入研發(fā)，并且已經(jīng)取得一定成果。但還是集中于影像、電池管理等細分場景，在高端化路線上，需要更多的時間來發(fā)展積累。

已按照上市規(guī)范、標準運行

全球智能手機市場在2016年達到歷史頂峰、一年銷出14.71億臺手機后，銷售熱潮正在退去。

受近年來消費電子市場需求低迷影響，行業(yè)從元器件緊俏很快便轉(zhuǎn)換成需求不濟帶來的庫存積壓，市場也頻頻傳出頭部手機廠商清庫存、砍訂單的消息。據(jù)郭天翔了解，手機廠商們的庫存水位一直在下降，但是這次雙11市場銷售情況一般，導致后續(xù)清庫存時間會拉長。

談及OPPO今年更看重現(xiàn)金流還是利潤時，劉波回應(yīng)稱：“保現(xiàn)金流還是保利潤，一定要先看長期和短期兩方面，并且每家企業(yè)（情況）不太一樣，如果沒那么大壓力或正常運轉(zhuǎn)中，就正常促銷；如果庫存多了，那不得不低價賣得更多，減少滯銷為未來考慮，?，F(xiàn)金流。OPPO的現(xiàn)金足夠周轉(zhuǎn)，不存在必須賣掉貨，拿到現(xiàn)金才能推進業(yè)務(wù)的情形。此外，近兩年OPPO內(nèi)部實施了‘鳳凰計劃’，提升整個公司的數(shù)字化運營，我們可以實現(xiàn)按需生產(chǎn)，消滅沒有意義的降價。”

智能手機市場的變化格外考驗企業(yè)戰(zhàn)略穩(wěn)定性和經(jīng)營韌性。劉波表示，成熟市場不像增量市場，并非誰做得多就有機會，現(xiàn)在要理性分析企業(yè)能力的變化、產(chǎn)品競爭力的變化，以及供應(yīng)市場的變化。OPPO會堅定長期主義深挖技術(shù)護城河，推動三大底層技術(shù)計劃有序落地。

展望明年的市場情況，劉波認為，不會出現(xiàn)大幅度的變化。“中國有超過10億手機用戶，按照三年一換的周期，理論上每年換機人數(shù)有3億多，考慮二手市場的存在，大盤預(yù)計會維持在2.5億臺的規(guī)模，規(guī)模相對穩(wěn)定。當然，我們也會找另外的增長點，高端和海外是其中的兩個關(guān)鍵。”

具體到增幅，他透露：“OPPO全球市場增長主要在東南亞、印度、拉美等地，我們對中國市場明年的期望是略有增長。”

郭天翔則預(yù)計，明年手機市場預(yù)計仍會下降，但是降幅會收窄。“疫情影響依然存在，經(jīng)濟環(huán)境仍未恢復(fù)，消費者消費信心需要更長時間反彈。”

最后，對于外界較為關(guān)注的OPPO上市規(guī)劃進程問題，劉波也首次回應(yīng)，他強調(diào)，“OPPO上市不是為了現(xiàn)金流，而是考慮長期發(fā)展。（上市）我們一直在準備，并按照上市企業(yè)的規(guī)范、標準去運行，但沒有具體的（上市）時間”。