每經記者 蔡鼎    每經編輯 王月龍    

作為全球最受關注的體育賽事之一，四年一度的世界杯會吸引數十億觀眾的目光，因此不少商業巨頭也瞄準了世界杯帶來的巨大營銷機會。本屆世界杯開始前，國際足聯全部的贊助商席位就都已售罄，包括7個國際足聯合作伙伴、7個世界杯贊助商以及5個地區的區域贊助商配額。

得益于巨頭的慷慨贊助，國際足聯在卡塔爾世界杯周期的商業收入也將達到75億美元，創歷史新高。

然而，在7家頂級贊助商中，啤酒巨頭百威（Budweiser）卻怎么也高興不起來——由于國際足聯在開幕式前兩天出臺的“禁酒令”讓百威惱羞成怒，多哈時間24日，也就是官方推出“禁酒令”一周后，百威擬向國際足聯申請退回約4740萬美元（約3.4億元）的贊助費用。

簽下2026世界杯協議后

百威要求國際足聯提供折扣

據公開資料，百威為本屆世界杯與國際足聯達成了7500萬美元（約合5.33億元）的協議，這也讓百威擁有在世界杯比賽中銷售啤酒的獨家權利。此外，為了拿下2026年世界杯的贊助權，百威還和國際足聯簽署了一份價值1.12億美元的新協議。然而，多哈時間11月18日，在卡塔爾王室的壓力下，國際足聯發表聲明表示，在卡塔爾世界杯全部8座球場以及周邊區域將禁售酒精飲料。

營銷效果大打折扣的百威直接要求國際足聯“退錢”——據美國體育商業媒體FrontOfficeSports，百威啤酒將要求國際足聯為即將到來的2026年世界杯合作伙伴協議提供約4740萬美元的折扣。

FrontOfficeSports報道截圖

國際足聯此前曾表示，在卡塔爾世界杯期間，球迷可以在特定區域購買啤酒，包括世界杯球場周邊地區，但體育場看臺和大廳不會供應啤酒。球迷可以在每場比賽開賽前3小時內和賽事結束后1小時內購買啤酒，但不允許在比賽期間購買。在卡塔爾首都多哈市中心的官方球迷區，每天18時30分至次日凌晨1時也會供應啤酒。

卡塔爾是一個嚴格控制酒精的伊斯蘭國家，在公共場合飲酒屬于違法行為。根據卡塔爾官方的規定，游客不能將含酒精飲品帶入卡塔爾，僅能在數十家有執照的酒店和俱樂部喝酒。

《每日經濟新聞》記者還注意到，就在一周前，國際足聯還發布了一項禁令，要求將幾十個印有百威啤酒品牌的紅色帳篷移至8個比賽場館周邊更分散的位置，遠離大多數觀賽人群經過的地方。

圖片來源：每日郵報

此外，卡塔爾方面還對協議進行了調整，要求將賣啤酒的攤位搬遷到世界杯體育場外。社交媒體上的一段視頻顯示，賽場上有工作人員正將一個紅色的百威啤酒帳篷推走。

另據天空新聞報道，在上個月的籌備中，卡塔爾官員在首都多哈郊區建立了一個球迷區，當地時間18時30分至次日凌晨1點，球迷區將提供啤酒，球迷們可以每天在那里自由飲酒數小時，官方還安排了公共汽車，可以將球迷運送到體育場，行程大約需要45分鐘。

據報道，百威最初的計劃是在球場內和場外的球迷區銷售啤酒，但國際足聯突然的政策改變限制了酒精飲料的銷售，如今百威只能在隱蔽的球迷區銷售少量啤酒。不過百威表示，將把在世界杯期間未售出的啤酒送給獲得冠軍的國家。

百威母公司百威英博也表示，其仍期待“與我們的消費者一起慶祝世界杯”，但由于“我們無法控制的情況”，一些啤酒銷售無法進行。

球迷也要求退錢

卡塔爾還真退了！

要求“退錢”的，不止百威。

據英國《每日郵報》，由于國際足聯對所有世界杯比賽場館內的“禁酒令”，憤怒的球迷也要求退款，稱把主辦權交給卡塔爾完全是“毀了”世界杯。

身在卡塔爾的英格蘭球迷稱，國際足聯出臺的“禁酒令”就是個恥辱。他們抱怨稱，如果事先知道本屆世界杯球場內的“禁酒令”，他們就不會花數千英鎊購買門票和機票了。

顯然，讓前往卡塔爾看球的球迷想要退錢的，原因不僅僅是因為國際足聯的“禁酒令”——卡塔爾世界杯官員已向住在185英鎊（約1600元）/晚的金屬集裝箱里的憤怒球迷提供全額退款和新住宿。

來自世界各地的球迷們在世界杯之前就之前抵達多哈的球迷村，但卻發現工人仍在努力完成集裝箱房間。垃圾堆積在集裝箱周圍，而球迷們則抱怨在狹小的房間里擁擠不堪，不得不等待長時間后才能入住。

圖片來源：每日郵報

據《每日郵報》，世界杯開始前的一天夜晚，一群在球迷村排隊數小時的游客稱，他們無法入住房間，原因竟因為前臺不確定誰已經入住。由于無法入住預先預訂的集裝箱酒店，一些球迷甚至只能露宿在球迷區內。

然而，卡塔爾最高委員會的官員卻將該情況和糟糕的住宿環境歸咎于“所有者和運營商的疏忽”。

圖片來源：每日郵報

卡塔爾最高委員會的一位發言人表示：“我們知道，由于運營商的疏忽，許多球迷在入住球迷村時遇到了延誤。這些設施中有一部分設備是由不同的私人實體交付和管理的，它們沒有達到向球迷宣傳的要求標準。雖然這些地方由獨立的商業實體管理，但糾正這些問題仍然是最高委員會的首要任務。受此事件影響嚴重的球迷將獲得全額退款，并在他們停留卡塔爾期間獲得免費其他住宿。”

《每日經濟新聞》記者還注意到，盡管卡塔爾世界杯于上周日就已經開幕，但截至多哈時間本周二，Rawdat All Jahhaniya球迷村仍在建設中。未安裝完成的馬桶和垃圾仍散落在球迷村各處，引發了許多球迷的憤怒。

來自印度加爾各答的Aman Mohammed稱，他回到球迷村的房間時，里面一片混亂。他稱，前一天他頂著烈日等來兩個小時清潔工才姍姍來遲：“那里臭氣熏天，就像一個廁所。這太可怕了。”

另一名來自伊朗的球迷Milad Mahmooditar則表示，他來到Rawdat All Jahhaniya球迷村時，發現狹窄的集裝箱酒店垃圾包圍。他稱，集裝箱酒店的活動空間太小，空調的噪音也很大，導致他無法入睡。

“我每晚花了大約200美元，我知道只要100美元，我就能住進一家五星級的全食宿酒店。這不是對待任何國家游客的方式。我們花了這么多錢來這里，我希望得到比這更好的待遇。我很生氣，也許這對卡塔爾人來說沒什么，他們很有錢，住在豪宅里。”Milad Mahmooditar說道。

記者|蔡鼎

編輯|王月龍 杜恒峰

校對|何小桃

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