“每經未來商業智庫”每周定期分享《一周未來商業》，圍繞電商/新消費、物流/供應鏈、生活服務、以及未來商業創新創投領域，以“事件+短評”的形式，洞見未來商業發展趨勢。 上周（11.21-11.27），我們為您共盤點了9件熱點新聞事件。 #電商/新消費# 1、【劉強東發內部信：個人捐款1億、京東高管降薪最多20%，讓德邦兄弟“老有所養，病有所醫”】 11月22日，京東集團創始人、董事會主席劉強東發布全員信，信中表示，自2023年1月1日起，逐步為十幾萬德邦的兄弟們繳齊五險一金，確保每個德邦兄弟都能“老有所養，病有所醫”，為兄弟們提供基礎保障。此外，為了提高基層員工福利待遇，同時盡量減輕公司壓力，自2023年1月1日起，京東集團高級管理人員的現金薪酬降低10%-20%不等，職位越高降得越多。 未來商業短評：未來京東體系內一線員工薪酬支出數字后續仍將繼續攀升，短期內或將產生一定的財務壓力。但長期來看，一方面，提高包括德邦在內的一線員工薪酬福利，在集團最高處強調“一家人”的語境，從戰略層面來看，這無疑有助于兩方更順利融合的重要舉措之一；另一方面，京東的成功離不開數十萬一線員工，此次待遇調整一定程度上能夠起到維持集團內部組織平衡，優化薪酬架構以及聚焦主營業務等作用。 #生活服務# 1、【瑞幸發布三季度財報】 11月22日晚間，瑞幸發布2022年Q3業績。該季度，瑞幸延續了上季度的增長勢頭：凈收入增長65.7%至38.9億元，門店數新開651家，月均交易客戶數同比增長70.5%，凈利潤超5億元。聯營門店在本季度的增長更為強勁。其本季度收入約8.99億元，同比增長116.1%，占凈收入總額的23.1%。聯營門店貢獻的收入還有此外銷售原材料以及利潤分享。在電話會上，瑞幸CFO安靜表示，瑞幸所有歷史問題導致的訴訟預計將在2023年一季度末結束，屆時瑞幸很可能會重啟上市之路。 未來商業短評：重啟加盟進軍下沉市場，也被看作是瑞幸尋找新的增長點的手段。深入下沉市場、扭轉以營銷換增長的打法、資本市場不斷清除障礙，這些措施被看作瑞幸想把品牌做久做長的明確信號。 2、【同程旅行發布2022年Q3財報：平均月付費用戶達3680萬】 11月22日，同程旅行（HK:00780，股價14.04港元，總市值312.78億港元）公布了2022年第三季度業績報告。財報顯示，第三季度同程旅行收入為20.48億元，同比增長5.6%，經調整EBITDA為4.62億元，經調整凈利潤為2.52億元。值得一提的是，2022年第三季度，同程旅行平均月活躍用戶達到2.82億，同比上升1.7%，平均月付費用戶達3680萬，同比上升9.5%，均創下歷史新高。 未來商業短評：2022年以來，疫情的反復給旅游行業帶來了前所未有的挑戰。在此大背景下，同程旅行的表現還算穩健。翻看其財報可以發現，面臨著種種不確定性，同程旅行積極布局了本地消費市場的同時，保住了自身在下沉市場的優勢地位。與此同時，與電商平臺相似，同程旅行也在用戶留存上下了功夫，可見，在當前的大背景下，穩住用戶，就是穩住大盤。 3、【盒馬X會員店開出第八家店】 11月25日，盒馬X會員店迎來上海第五家門店--東虹橋店，這也是盒馬在全國開出的第八家門店。據悉，東虹橋店身處虹橋國際中央商務區，位于上海長寧東虹橋中心B1、B2層，占地面積超過1.6萬平方米，可以滿足西郊、大虹橋板塊、上海動物園及外環居民的休閑購物、親子娛樂所需。 未來商業短評：大賣場閉店消息連傳的同時，會員店的開店消息頻頻。除了盒馬會員店之外，11月19日，麥德龍滬太路會員店開業，這是麥德龍在一年內開出的第23家會員店。與此同時，大潤發母公司高鑫零售集團旗下高端付費會員制商店“M會員商店”也在籌備期。在零售業群雄逐鹿的大背景下，誰能找到會員店最好的本土化模式，或是能夠脫穎而出的關鍵。 4、【美團發布Q3財報：Q3營收增長超28%，即時配送訂單數增長至50億筆】 11月25日，美團（HK03690，股價136.6港元，市值8454億港元）發布2022年第三季度業績。財報顯示，美團第三季度收入約626.19億元，同比增長28.2%；凈利潤12.2億元，預估虧損9.868億元。聚焦美團的核心本地商業，包括餐飲外賣、美團閃購及到店酒旅業務在內的核心本地商業分部季度營收由2021年第三季度的372億元增長24.6%至2022年同期的463億元。三季度，美團即時配送訂單數增長至50億筆，便利店和超市的交易量分別同比增長27.9%和62%，夫妻小店訂單量同比增幅125%。 未來商業短評：受疫情影響以及人們消費習慣的改變，以“本地門店+即時配送”為特征的即時零售越來越受到消費者的歡迎。在過去的二季度中，力求30分鐘“萬物到家”的即時零售已成一大亮點。三季度，依托于各類實體經濟市場主體，美團繼續發力即時零售，美團即時配送訂單數增長至50億筆。與此同時，美團除了通過科技創新積極助力生活服務及實體零售行業的數字化轉型之外，還繼續深耕自動配送領域，季度研發投入增至約54億元。 5、【奈雪新店更換Logo：未來全國范圍門店將陸續完成更換】 奈雪的茶近日開出的新店招牌發生變更，其Logo字母從原本的NAYUKI改成了拼音NAIXUE，原本中文Logo也從“奈雪の茶”變成了“奈雪的茶”。奈雪回應《每日經濟新聞》表示，此次品牌Logo的變化是品牌7周年的升級動作，目前新門店已經啟用新Logo，未來老店將陸續進行全國范圍的更換。 未來商業短評：前有字節更名抖音集團，并更新了集團Logo，此次奈雪也更新了Logo。品牌更新Logo一般意味著公司的戰略進入了新階段，品牌的理念也在進行升級。奈雪今年以來通過投資將觸角在飲品領域不斷伸展，未來的奈雪或許不僅僅是一個現制茶飲品牌了。 #物流供應鏈# 1、【中通快遞三季度包裹量63.68億件】 11月22日，中通快遞（NYSE:ZTO，股價22.99美元，總市值186.16億美元；HK:02057，股價177.5港元，總市值1518.16億港元）公布其2022年第三季度未經審計的財務業績。三季度，中通快遞包裹量同比增長11.7%，超行業增速6.5個百分點，市場份額同比擴大1.3個百分點至22.1%。三季度，在包裹量及單票價格雙增長的綜合影響下，中通三季度營業收入增長21%至89.45億元。此外，財報顯示，第三季度，中通包裹量為63.68億件，較2021年同期的57億件增長11.7%。 未來商業短評：總的來看，三季度，中通保持了此前的上揚發展態勢。不過，僅僅守住現有的盤子顯然并不夠。中通創始人、董事長兼首席執行官賴梅松表示，中國快遞行業的市場格局分化逐漸明朗，主要參與者差異明顯，頭部參與者規模將加快擴張，利潤將會增長，而尾部的參與者或會停滯不前或退出市場。這也說明，在新的競爭格局下，中通需要繼續向前進發。 2、【極兔官宣梅西成為全球品牌代言人】 11月26日，極兔速遞正式官宣利昂內爾·梅西成為極兔首位全球品牌代言人。此外，極兔國際近日宣布升級物流產能基建，現已擴增多個操作中心，在上海、義烏、廈門、威海等地提升倉儲產能，總產能可支撐到50萬，保障跨境賣家黑五期間物流通暢無憂。針對跨境電商物流鏈條長、環節繁瑣等痛點，提供多樣化、一站式服務。 未來商業短評：左手官宣品牌代言人完成形象升級，右手擴產能、強化跨境相關業務，極兔的“征戰”還在繼續。作為國內快遞“外來者”，極兔一直在守好東南亞大本營份額的基礎上，加碼全球業務的拓展。無論是保障“黑五”，還是“搭線”國內電商平臺出海，極兔一直在尋求差異化的路徑，為下一次更大的戰略動作做鋪墊。 #創新創投# 1、【咖啡品牌“怪物困了”獲天使輪融資】 近日，新銳咖啡連鎖品牌“怪物困了”宣布已完成數百萬元級天使輪融資，投資方為奈雪的茶旗下基金——美好自有力量。據悉，怪物困了成立于2022年5月，以高顏值差異化的品牌形象，打造小而美、盈利能力強、品牌文化創意足的新式鮮果咖啡品牌。該品牌走平價高質的產品定位，平均產品定價均在在12～19元的價格帶內，目前有20多個SKU，其中菠蘿冰萃美式、橄欖話梅美式、榴蓮拿鐵為爆款流量產品。 未來商業短評：我國的咖啡市場正在不斷擴張。據咨詢機構弗若斯特沙利文數據顯示，中國咖啡市場2013年～2018年經歷高速發展，復合年均增長率為29.54%，并預計以25.99%的復合增長率持續增長，2023年咖啡市場規模預計將達到1806億元。當下咖啡行業中，連鎖化和口味是大多品牌們一致的發力點。在產品上，怪物困了主打新式咖啡飲品化，以求獲得更多年輕受眾的支持，拓寬市場。