隨著上海馬拉松、廈門(mén)馬拉松的火熱開(kāi)跑，久違的跑圈繁榮終于在今年冬天迎來(lái)了強(qiáng)勢(shì)回歸。跑步作為一項(xiàng)準(zhǔn)入門(mén)檻低、包容度高的傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)，一直備受大眾喜愛(ài)，近兩年在全民健身政策和互聯(lián)網(wǎng)科技的推動(dòng)下，跑步行業(yè)更是迸發(fā)出強(qiáng)勁的創(chuàng)新活力。

近日，數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布了《2022中國(guó)跑步運(yùn)動(dòng)行業(yè)大報(bào)告》，跑步人群占比運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)總用戶(hù)規(guī)模的26%，核心跑者來(lái)自發(fā)達(dá)城市中青年白領(lǐng)，跑步的主要目的是強(qiáng)身健體、放松減壓，社交分享和內(nèi)容需求正在成為跑步行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)。

跑步人群：一線城市中青上班族強(qiáng)身健體舒緩減壓

QuestMobile報(bào)告顯示，跑步人群以沿海及高線發(fā)達(dá)地區(qū)的中青年上班族群體為主，這些地區(qū)城市基礎(chǔ)設(shè)施條件相對(duì)完善，生活工作壓力相對(duì)較高，因此強(qiáng)身健體、放松減壓是跑步的主要目的，受工作影響，時(shí)間不足成為主要限制因素，因此公休日、早七晚八成為跑步運(yùn)動(dòng)的高峰時(shí)段。

此外，男性跑者占比略高于女性，男性跑步頻率也略高于女性；在跑步賽事的參與度上，男性比女性表現(xiàn)更積極；在跑步的目的上，男性跑者會(huì)通過(guò)跑步磨練意志，女性跑者則更希望跑步有助于改善睡眠。

跑者需求：專(zhuān)業(yè)記錄是剛需趣味陪跑成新趨勢(shì)

報(bào)告顯示，近九成跑者在跑步時(shí)會(huì)搭配Keep等跑步類(lèi)應(yīng)用，超六成跑者表示會(huì)通過(guò)此類(lèi)應(yīng)用獲取跑步姿勢(shì)、熱身準(zhǔn)備等專(zhuān)業(yè)課程指導(dǎo)，超八成跑者認(rèn)為有趣的陪跑內(nèi)容對(duì)堅(jiān)持跑步重要，Keep劇情跑、音樂(lè)跑等語(yǔ)音陪跑內(nèi)容正在成為跑步者的新需求。一半以上跑者認(rèn)為跑步具有社交屬性，除在跑步應(yīng)用內(nèi)進(jìn)行分享外，短視頻平臺(tái)正在成為跑者運(yùn)動(dòng)結(jié)束后的主要社交去向。

2021-2022年，有近20%跑者參與過(guò)跑步賽事，由于線下活動(dòng)受到不可抗力因素影響較大，靈活性更高、趣味性更強(qiáng)的線上賽事逐漸獲得關(guān)注。Keep IP系列線上馬拉松賽事最受跑者關(guān)注和歡迎。

消費(fèi)偏好：愛(ài)鞋服也愛(ài)美食個(gè)護(hù)重理財(cái)更重智能穿戴

報(bào)告顯示，以中青年高線級(jí)白領(lǐng)為主的跑步圈層消費(fèi)能力較強(qiáng)，月均線上消費(fèi)2000元及以上人群占比在25%以上，金融理財(cái)意識(shí)均強(qiáng)于全網(wǎng)平均水平。

圈層跑者對(duì)消費(fèi)品類(lèi)關(guān)注度最高的均是運(yùn)動(dòng)戶(hù)外尤其鞋服，其次是食品飲料，以國(guó)貨品牌和新零售為主。白領(lǐng)跑者鐘愛(ài)德系豪華車(chē)，女性跑者偏愛(ài)美妝個(gè)護(hù)。

跑步人群對(duì)于智能穿戴行業(yè)的偏好較高，但滲透率不高。目前智能穿戴產(chǎn)品的主要功能是用于心率等健康指標(biāo)監(jiān)測(cè)，但在軟硬件數(shù)據(jù)聯(lián)動(dòng)和實(shí)現(xiàn)跑步路線規(guī)劃等方面的功能還有待提升。

商業(yè)價(jià)值：Keep跑步用戶(hù)滲透率達(dá)50%廣告收入份額占據(jù)行業(yè)八成

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，Keep基于App首頁(yè)入口，獲得跑步用戶(hù)MAU743萬(wàn)，流量貢獻(xiàn)度接近總規(guī)模的50%；從人均單次使用時(shí)長(zhǎng)和月均總時(shí)長(zhǎng)看，Keep都穩(wěn)居跑步類(lèi)App榜首，占據(jù)跑者第一心智。Keep廣告收入占據(jù)運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)內(nèi)廣告營(yíng)收份額八成以上。

Keep作為一家綜合類(lèi)運(yùn)動(dòng)科技App，已經(jīng)構(gòu)建起一套從“軟件”到“硬件”、兼具趣味內(nèi)容和智能產(chǎn)品的跑步生態(tài)體系，并通過(guò)奧森智慧跑道等城市體驗(yàn)空間的創(chuàng)新性突破，完成了從“線上”到“線下”的全場(chǎng)景覆蓋，為跑者提供一站式服務(wù)，滿(mǎn)足多元化需求。