每經(jīng)記者 楊昕怡    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

“Hi龔俊，我是霽風(fēng)，因你而生。”11月29日，龔俊數(shù)字人“霽風(fēng)”登陸微博，正式面世。

繼今年8月聯(lián)合推出中國首個數(shù)字人演員“春草”后，文娛企業(yè)海西傳媒集團與實時云渲染解決方案提供商蔚領(lǐng)時代進(jìn)一步加強合作，組建了獨立運營的數(shù)字人IP互動世界開發(fā)商蔚海燦娛，推出了數(shù)字人霽風(fēng)。

《每日經(jīng)濟新聞》記者從蔚海燦娛方面了解到，得益于先前的技術(shù)積累和研發(fā)階段構(gòu)建的高效制作管線，霽風(fēng)從立項到上線投入的成本不到傳統(tǒng)管線的一半。

蔚海燦娛COO高紫龍向每經(jīng)記者表示，不同于傳統(tǒng)的“捏臉”造數(shù)字人，蔚海燦娛希望做到讓數(shù)字人千人千面。在霽風(fēng)的制作過程中，團隊通過尖端建模組件、智能綁定等AI技術(shù)，捕捉龔俊日常表情、口型面部肌肉動作等細(xì)微變化，使其更生動、個性化且更具可互動性。

數(shù)字人霽風(fēng) 圖片來源：企業(yè)供圖

艾媒咨詢的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，近年來，中國虛擬偶像產(chǎn)業(yè)處于持續(xù)高速增長的態(tài)勢中，2021年中國虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達(dá)62.2億元，預(yù)計2023年中國虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將達(dá)205.5億元。

伴隨著虛擬偶像市場的擴大，蔚海燦娛CEO蔡俊濤告訴每經(jīng)記者，霽風(fēng)這一數(shù)字人會在toC層面進(jìn)行運營和商業(yè)化，讓用戶能真正參與到整個產(chǎn)品搭建、創(chuàng)作，甚至運營內(nèi)容里來，“在品質(zhì)之外，我們很看重可互動性的提高，這是面向c端運營非常重要的抓手。”

“千人千面”、可陪伴，虛擬偶像“霽風(fēng)”面世

“我的世界，沒有水泥砂漿，僅有數(shù)字符號，羅列堆疊。”11月29日，蔚海燦娛研發(fā)推出了虛擬偶像霽風(fēng)，將目光投向了數(shù)字偶像領(lǐng)域。

在向記者回憶霽風(fēng)的制作過程時，高紫龍屢屢提及，“這是個很大的考驗”。

“首先是霽風(fēng)的制作要求非常高，在非常有限的時間內(nèi)創(chuàng)造出一個帶有極強IP屬性的數(shù)字人，要達(dá)到國內(nèi)頂級水準(zhǔn)，要高精度、要活靈活現(xiàn)，這個任務(wù)很艱巨。其次是疫情影響下的遠(yuǎn)程辦公也對項目進(jìn)度帶來了挑戰(zhàn)。”他進(jìn)一步解釋。

不過，一則，蔚海燦娛擁有此前的相關(guān)技術(shù)積累，使用了先進(jìn)建模組件，結(jié)合光場掃描技術(shù)、智能綁定技術(shù)以及表情遷移的技術(shù)；二則，團隊在研發(fā)階段構(gòu)建了高效率的制作管線，比如很多傳統(tǒng)手工制作流程轉(zhuǎn)變?yōu)樽詣踊?/p>

最終，霽風(fēng)從立項到上線投入的成本不到傳統(tǒng)管線的一半。在不犧牲質(zhì)量前提下，其團隊大幅度縮短研發(fā)時間和成本，并呈現(xiàn)出了更具互動感的數(shù)字人。

互聯(lián)網(wǎng)分析師張書樂曾在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，目前大多數(shù)的虛擬人還停留在捏臉、換造型的階段，“虛擬人技術(shù)在元宇宙所要達(dá)成的‘人格化’目標(biāo)，還很遙遠(yuǎn)。”

對此，高紫龍指出，團隊在霽風(fēng)的制作過程中注重做到千人千面，而非千人一面。

“由于每個人面部的肌肉、骨骼是不同的，說話、做表情時的肌肉組合也不一致，所以光靠捏臉做不到數(shù)字人的個性化，需要依靠建模組件的豐富度，結(jié)合真人掃描數(shù)據(jù)，以及智能綁定等AI技術(shù)，讓數(shù)字人動起來顯得更加真實、靈活。”他說。

與此同時，交互性強被認(rèn)為是霽風(fēng)身上的另一大特征。高紫龍強調(diào)，團隊在做數(shù)字人時，一直想的就是未來它的可互動性，“這點是非常重要的。”

霽風(fēng)要做的并不是一個單純的人物形象。高紫龍表示，如果只是一個形象去輸出單向內(nèi)容，那這個數(shù)字人的價值和創(chuàng)新性都是不夠的，霽風(fēng)未來會出現(xiàn)在很多可以交互的場景中去，例如虛擬演唱會、游戲、陪伴型應(yīng)用等，“一定能和用戶產(chǎn)生直接且生動的互動”。

打造虛擬偶像，“C端用戶才是發(fā)生質(zhì)變的關(guān)鍵因素”

艾媒咨詢統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，有八成以上的網(wǎng)民都有追星行為，其中追虛擬偶像的占63.6%。近年來，中國虛擬偶像產(chǎn)業(yè)處于持續(xù)高速增長中，2021年中國虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達(dá)62.2億元，預(yù)計2023年中國虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將達(dá)205.5億元。

圖片來源：艾媒咨詢

哪里有市場，哪里就有生意。但在蔡俊濤看來，目前數(shù)字人市場處于商業(yè)化的早期，還沒有到競爭的階段。“我們更看重的首先要把這個市場培育起來，才能讓競爭有足夠大的空間。”

如何讓行業(yè)發(fā)展起來？高紫龍認(rèn)為，數(shù)字人行業(yè)要想獲得真正的落地完善和發(fā)展，海量C端用戶的參與才是發(fā)生質(zhì)變的關(guān)鍵因素。

事實上，和現(xiàn)有大量的toB服務(wù)型虛擬人相比，數(shù)字人在C端的商業(yè)化前景也有著不可比擬的優(yōu)勢。

他指出，目前行業(yè)內(nèi)很多虛擬人運用于toB，但相較于toC虛擬人，其商業(yè)變現(xiàn)會是一個較為漫長的過程，“toC能直接和用戶交流，得到及時的反饋，因此能更好地進(jìn)行商業(yè)化。”

“霽風(fēng)的孿生性本就是一個自帶流量的IP，再通過短視頻、演唱等內(nèi)容輸出，這一IP能在原有的用戶基數(shù)上帶來新的增長。”他說。

和霽風(fēng)一樣，美妝達(dá)人柳夜熙、宮玖羽、翎Ling等著名虛擬KOL面向C端用戶，帶動粉絲經(jīng)濟，目前已和奈雪的茶、汽車之家、嬌蘭等品牌達(dá)成廣告合作。

那么，面向C端的數(shù)字人在制作和變現(xiàn)落地環(huán)節(jié)上有何難點？

高紫龍首先提到了技術(shù)上的交互性，“交互為什么重要？交互可以帶來粘性，交互可以帶來傳播，交互可以帶來更多商業(yè)化的可能性。”

在夯實互動能力時，蔚海燦娛借用云游戲開發(fā)的這種手段，結(jié)合AIGC的技術(shù)和實時云渲染的技術(shù)，來增強整個內(nèi)容的互動性。

霽風(fēng)的高交互性也為商業(yè)變現(xiàn)帶來了更多的可能性路徑。蔡俊濤告訴每經(jīng)記者，他們現(xiàn)在在規(guī)劃一個元宇宙社區(qū)，例如做一個演唱會的場館，霽風(fēng)可以進(jìn)行線上的演唱會。通過實時的云渲染技術(shù)，用戶之間、或用戶與藝術(shù)家之間都可以互動。

談及霽風(fēng)等虛擬偶像的未來，蔡俊濤認(rèn)為，“其實和傳統(tǒng)偶像相比，虛擬偶像的生命周期會更長。因為虛擬偶像的應(yīng)用場景更廣闊，不會受到地域、時間等約束，且隨著VR、AR技術(shù)和設(shè)備的不斷更新，其展現(xiàn)形式會更加立體，能更好地融入到大家的生活中。”

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)-400731808