中國經濟進入了高質量發展的時代，也進入了品牌經濟時代。中國上市公司到了需要講好品牌故事、講好的品牌故事的時代。 12月9日，在每日經濟新聞創刊18周年成人禮活動上，由每日經濟新聞著、西南財經大學出版社出版的中國上市公司經典品牌案例書系《品牌王道》正式發布。每日經濟新聞副總編輯劉林鵬和西南財經大學出版社社長馮衛東，將聯合進行發布。該書從中國上市公司品牌價值榜TOP100中，精選具有價值性、典范性、創新性的企業案例，撰寫品牌故事，傳遞品牌價值，講述卓越企業的“品牌王道”。 六年積淀推出品牌經濟時代標桿力作 《品牌王道》從品牌管理和品牌運營的角度，講述企業的王者之道。馮衛東在接受記者采訪時介紹：“這是中國上市公司進入品牌經濟時代的一本標桿力作，是卓越企業的成長王道，是品牌的王者之道，也是王者的品牌之道。” 據悉，《品牌王道》精選了騰訊控股、農業銀行、五糧液、碧桂園、蒙牛乳業、金龍魚、TCL科技、隆基綠能、四川長虹、徐工機械等10家知名中國上市公司的品牌案例。這10家企業均來自每日經濟新聞與清華大學中國企業研究中心聯合發布的2022中國上市公司品牌價值榜TOP100。 每日經濟新聞非常重視品牌價值研究，這本《品牌王道》具有充分的權威性和專業性基礎。自從2017年第一個“中國品牌日”起，每日經濟新聞和清華大學中國企業研究中心，連續六年發布中國上市公司品牌價值排行榜。2022年5月10日，每日經濟新聞還和中證指數公司合作推出了首支媒體的跨境指數——每經品牌100指數。 匠心創作每個案例都是精彩的品牌故事 品牌管理類的專業書籍，在市面上并不少見。相較于同類書籍，《品牌王道》又有什么優勢？ “除了權威性和專業性，我覺得這本書還有一個重點特點，就是可讀性。”馮衛東表示，“每一個案例，都是一個精彩的品牌故事，真正做到了專業性和可讀性兼備，理論和實踐結合，有專業見解，也有精彩文筆。這在市面上非常難得。” 據介紹，每日經濟新聞為此抽調了十位精兵良將，包括首席記者、高級記者和資深記者，成立了陣容龐大的寫作團隊，歷時半年，進行深度調研和精心創作，對每一篇品牌故事反復打磨和修改。 據悉，《品牌王道》將在今年12月底面世，在全國各大書店有售。作為一本品牌管理專業書籍，《品牌王道》主要面向三類讀者：一是中國的企業家、管理者，特別是品牌官、營銷官等，可以作為案頭必讀書目；二是高校經管、營銷、廣告、傳播等專業的師生，可以作為案例教學讀物；三是資本市場研究者、投資者，可以作為重要參考書。 聯袂推薦給中國上市公司和更多企業的禮物 著名經濟學家、華夏新供給經濟學研究院院長賈康，著名經濟學家、遼寧大學校長余淼杰，上海財經大學常務副校長徐飛，清華大學經濟管理學院中國企業研究中心主任趙平，著名品牌戰略專家、央視品牌顧問李光斗等知名專家，對《品牌王道》進行了聯袂推薦，給予充分肯定。 隨著品牌經濟時代來臨，中國上市公司的品牌故事也在層出不窮地涌現。正如《品牌王道》主編、每日經濟新聞董事長、總編輯劉學東在該書前言中表示，“管中窺豹，從這10個經典品牌案例，可以看到中國上市公司澎湃的品牌力量。” 據悉，《品牌王道》是中國上市公司經典品牌案例書系的第一本。未來，每日經濟新聞還將繼續挖掘和書寫中國上市公司更多的品牌故事，和西南財經大學出版社聯手，按照一年一本的規劃推出系列經典品牌著作。 專家推薦 品牌價值是使“微笑曲線”上產能位置向上移升的重要內涵。中國上市公司是中國優秀企業的代表，在《品牌王道》的經典品牌案例中，能夠看到它們的“微笑曲線位移”，也能夠進一步看到中國經濟和中國產業“微笑曲線位移”的前景。——賈康第十一屆、十二屆全國政協委員、著名經濟學家、華夏新供給經濟學研究院院長、“中國好書”獲獎者 高質量發展的“高”，也是品牌價值的“高”。從《品牌王道》可以發現，中國上市公司的品牌價值提升和中國經濟的高質量發展，融為一體、相得益彰，是一個已經驗證而又持續發生的中國故事。——余淼杰著名經濟學家、遼寧大學校長，北京大學國家發展研究院原黨委書記 上市公司的管理和運營，包括企業在資本市場的硬實力，也包括企業在資本市場的軟實力。《品牌王道》探尋中國上市公司軟實力的提升之道。希望有越來越多的經典品牌案例涌現，推動中國上市公司的高質量發展。——徐飛上海財經大學常務副校長 我們和每日經濟新聞連續6年推出中國上市公司品牌價值榜，初衷就是希望促進中國上市公司持續提升品牌價值，促進中國企業和中國經濟的高質量發展。《品牌王道》的出版，可以看到這樣的初衷正在得到驗證和彰顯。——趙平清華大學經濟管理學院中國企業研究中心主任 品牌需要講故事，也因故事而生動。每個成功品牌的背后都有一個精彩故事。有靈魂的故事，才能征服客戶，深入人心。《品牌王道》講了10個中國上市公司的經典品牌故事，為更多企業提供了經驗。——李光斗著名品牌戰略專家、央視品牌顧問 品牌故事 蒙牛乳業：天生要強 善于把握住先機的蒙牛，順應時代、國家、社會需求，在流量風口上，以扎實產品力和品牌力齊頭并進，從內蒙古的一頭牛，逐漸跑成了代表中國品質的世界牛。——蒙牛集團總裁盧敏放 騰訊控股：用戶為本，科技向善 騰訊堅持以“用戶為本，科技向善”為使命愿景，將社會責任融入產品及服務中，服務用戶需求、助力實體經濟、創造社會價值。如何讓科技惠及社會，讓“向善”的價值觀生生不息，是騰訊一直關注的問題。在實踐中，我們看到社會共創是社會價值的最大生產力，騰訊希望和各界一起，以長期主義的決心，做難而正確的事，創造可持續社會價值。——騰訊集團市場與公關部副總經理林濤 碧桂園：智造美好 作為“為社會創造幸福生活的高科技綜合性企業”，碧桂園踐行“智造美好”，順應時代發展，用高科技定義“五星級的家”，將“機器人建房子”從設想落定為現實。同時堅守“家圓團圓碧桂園”的初心，始終保持著企業的底色不變。——碧桂園品牌營銷公司品牌事業部總經理鄭嵐 金龍魚：敢為人先，引領廚房健康革命 敢為人先，金龍魚引領廚房健康革命。作為中國糧油行業提倡營養健康的開創者，金龍魚認為，創新就是“做別人沒有想過的事”。從小包裝到“零反”健康食用油，再到重新定義“一頓好飯”，引領廚房健康食品，金龍魚的品牌塑造一直立于潮頭。——益海嘉里食品營銷公司董事長兼總經理陳波 TCL科技：品牌躍變之路 作為TOB企業，TCL科技在摸索如何將高精尖的科技創新，以通俗易懂的方式觸達C端用戶，做好B端品牌建設，其中印證的正是“知難但敢為”的品牌躍變之路。——TCL科技品牌管理中心總經理尚永強 隆基綠能：科技領先，穩健可靠 隆基綠能講了一個“科技領先、穩健可靠”的品牌故事。“善用太陽光芒，創造綠能世界”不僅是隆基綠能的使命，也是它更高階的品牌追求，不遺余力踐行“SolarforSolar-負碳地球”理念。正如書中所講，企業家堅持一輩子就做一件事，難能可貴，品牌也是一樣。——隆基綠能品牌總經理、全球市場負責人霍焱 四川長虹：國運長虹，產業報國 四川長虹以“產業報國”的企業使命為品牌內核，以“年輕范”激活品牌的時尚元素，以“生活家”推動產品迭代，以“創新系”點燃科技創新，以“世界風”深度參與國際競爭，以“未來局”深化全新品牌戰略……長虹始終與時代同行，塑造國貨品牌自信。——長虹控股集團新聞發言人、四川長虹企業策劃部部長饒彬彬 徐工機械：年輕的“國潮重器” 作為中國制造的一張名片，徐工機械將“大國重器”和“國潮”聯系在一起，成為“國潮”的一部分。同時，她沿著“一帶一路”走向“五大洲”，走出了高端化、智能化、綠色化、服務化和國際化的品牌之路，也讓大國重器變得“年輕”，更加有品質、有溫度、有情懷、有魅力。——徐工機械品牌與文化發展部負責人劉彬 農業銀行：耕耘美麗中國 農業銀行幾十年如一日，不改“三農”國家隊、主力軍的品牌底色，要做服務鄉村振興的領軍銀行。我們相信，好的品牌，會隨著時間沉淀愈久彌香。 五糧液：和美致遠 在二十四節氣的時序流轉中，在春夏秋冬的生產韻律中，五糧液精益求精釀造“大國濃香”，從每個品牌細節上，對外傳遞源遠流長的文化價值。“和美”如同年輪，是品牌內涵，也是企業經營之道。