每經(jīng)記者 夏冰    每經(jīng)編輯 楊夏    

消費(fèi)者越來越注重服裝的個(gè)性化和唯一性，希望買到具有獨(dú)特設(shè)計(jì)的服裝。而高定服裝的誕生，顯然成為了下一個(gè)剛需，作為一種品牌與客戶的雙向選擇，它與高級成衣的區(qū)別是，高定是全世界只有一件的“獨(dú)苗苗”，不會量產(chǎn)發(fā)售，而是由重要客戶挑選購買。

國內(nèi)本土服裝高定品牌MOVOS（摩沃思），其品牌名取之于拉丁語，意為“專為你而制”。自2013年品牌創(chuàng)立迄今，已在這個(gè)快速消費(fèi)的時(shí)代殺出一條自身的特色之路：定位鎖定“男裝精品定制”，嘗試不同的跨界品牌合作，且率先將品牌帶進(jìn)一眾國際知名時(shí)裝周，將中國制造享譽(yù)全球。

作為MOVOS的品牌主理人、創(chuàng)始人，譚斯涵女士自2010年進(jìn)入時(shí)尚行業(yè)始，參加過巴黎時(shí)裝周、米蘭時(shí)裝周等大大小小眾多國際知名時(shí)裝大秀，也為不少藝人提供高定服裝造型。

懷揣著對高端私人訂制行業(yè)的獨(dú)到見解，在12月14日，由世界文化名城論壇（WCCF）、成都傳媒集團(tuán)、成都市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)中心主辦，每日經(jīng)濟(jì)新聞承辦的2022世界文化名城論壇·城市構(gòu)想大會上，譚斯涵就當(dāng)下國內(nèi)的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、中國高定業(yè)發(fā)展的前景及對設(shè)計(jì)的理解等話題接受了《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專訪。

圖片來源：主辦方供圖

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是知識經(jīng)濟(jì)

NBD：創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是我們這次大會關(guān)注的內(nèi)容之一，時(shí)裝行業(yè)也包含在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之中。您認(rèn)為當(dāng)下的中國，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的核心和要義是什么？您認(rèn)為的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的差別是什么？

譚斯涵：在當(dāng)下的中國，創(chuàng)意分為很多種，平時(shí)所看到的廣告、營銷、產(chǎn)品、商業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略等這些創(chuàng)意內(nèi)容，都是非常豐富的創(chuàng)意載體，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)主要的核心：一是提升產(chǎn)品創(chuàng)新意識，將多元化、多國度的理念融入產(chǎn)品創(chuàng)新，增加對知識產(chǎn)權(quán)價(jià)值的塑造，創(chuàng)意文化的輸出；二是需要提升消費(fèi)者的注意力，將其與品牌體驗(yàn)感、產(chǎn)品體驗(yàn)感相結(jié)合，同時(shí)還需滿足消費(fèi)者的審美需求和精神享受，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身在產(chǎn)品上創(chuàng)造出豐厚的精神價(jià)值，在這其中，在保留中國傳統(tǒng)文化的歷史基礎(chǔ)上去創(chuàng)新，創(chuàng)意。

這需要我們做到，根據(jù)當(dāng)下創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的市場需求去定義，中國才能在國際上嶄露頭角，這些核心要素是不可或缺的。品牌要取得商業(yè)創(chuàng)意的成功，往往也需要借力于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，搭上創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的順風(fēng)車。

關(guān)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的差別：文化產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代的，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是后現(xiàn)代的。現(xiàn)代化是以工業(yè)化為基礎(chǔ)的，是城市化的，講究經(jīng)濟(jì)效率，講究變化，趨同的大眾傳播，是大眾的。而后現(xiàn)代化，則是以知識化為基礎(chǔ)的，網(wǎng)絡(luò)信息化的，分散形式，講究生活質(zhì)量，講究創(chuàng)新，多樣化。文化產(chǎn)業(yè)是工業(yè)經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是知識經(jīng)濟(jì)。

NBD：圍繞“有想法的城市”這一主題，今天大會上我們也講到了美學(xué)與城市的關(guān)聯(lián)，您認(rèn)為美學(xué)是當(dāng)前上海這座城市的一種本質(zhì)需求嗎？您認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如何激活城市更新？當(dāng)然這其中也面臨不少挑戰(zhàn)，比如時(shí)裝行業(yè)，如何與城市更好地關(guān)聯(lián)互動(dòng)呢？

譚斯涵：美是全人類的需求。上海作為全球頂尖的城市，自然是高度需求和需要美的。今天第一次接觸到城市構(gòu)想平臺，當(dāng)然這其中也面臨不少挑戰(zhàn)，服裝行業(yè)如何與城市更好地關(guān)聯(lián)互動(dòng)呢？

在這其中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被廣泛地視為城市更新的新興動(dòng)力和重要手段，一方面，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的城市，是生產(chǎn)方式從小作坊轉(zhuǎn)向創(chuàng)意集群，是生產(chǎn)機(jī)制從傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)類轉(zhuǎn)向科技和傳媒，從業(yè)者的需求更加復(fù)合，而服裝是人們生活中，從基礎(chǔ)的物質(zhì)作用到實(shí)現(xiàn)自我表達(dá)，是一種個(gè)性的彰顯乃至引領(lǐng)潮流，其所起到的作用不言而喻，時(shí)裝本身就是這座城市的風(fēng)景、更前衛(wèi)科技、時(shí)尚的服裝與這座城市是相輔相成，互相牽動(dòng)的。

NBD：當(dāng)然，我們也注意到，當(dāng)下用數(shù)字營銷大數(shù)據(jù)來分析掌握消費(fèi)者，對于品牌來說很常用，相當(dāng)一部分品牌選擇根據(jù)大數(shù)據(jù)的結(jié)果來迎合消費(fèi)趨勢，那么，您理解的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，它是否要做到迎合消費(fèi)者、追隨大數(shù)據(jù)呢？

譚斯涵：當(dāng)然，我們隨著時(shí)代的發(fā)展與進(jìn)步，從工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，當(dāng)下進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，數(shù)字營銷時(shí)代，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值已然生成，借用它，我們可以更好地了解到市場消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣與生活習(xí)慣、喜好，通過大數(shù)據(jù)的分析，更能創(chuàng)意出當(dāng)下時(shí)代所需求的產(chǎn)品，了解消費(fèi)心智，開發(fā)和品牌價(jià)值觀有共鳴的消費(fèi)者，減少庫存積壓與產(chǎn)品開發(fā)上的商業(yè)失誤，減少企業(yè)經(jīng)濟(jì)損失，更與國際接軌，增加品牌競爭力。我們需要與時(shí)俱進(jìn)，隨市場需求發(fā)展而提升，這也是一種創(chuàng)意創(chuàng)新，接下來我提倡更多企業(yè)運(yùn)用數(shù)字經(jīng)濟(jì)，大數(shù)據(jù)，為品牌賦能。

圖片來源：主辦方供圖

中國市場對高定尚缺乏標(biāo)準(zhǔn)

NBD：回到您從事的高定這個(gè)行業(yè)，您認(rèn)為這么多年，高定始終沒有在國內(nèi)真正發(fā)展起來的原因是什么？您眼中的中國高定應(yīng)該呈現(xiàn)一種什么樣的狀態(tài)？或者說，您是用一種什么樣的理念來做好MOVOS高定品牌的？您認(rèn)為，高定的真正內(nèi)涵是什么？

譚斯涵：高定這么多年來在國內(nèi)沒有真正發(fā)展起來的主要核心原因是：中國市場對高級定制缺乏標(biāo)準(zhǔn)，使得高級定制成為商家炒作的概念，如此一來，高級定制就被濫用，結(jié)果就是制約了行業(yè)的發(fā)展。

高定本來就很難大眾化，價(jià)格也超出普通人的消費(fèi)力，服務(wù)人群也是二八定律，中國前些年對于自主品牌意識還比較弱，品牌在產(chǎn)品創(chuàng)意創(chuàng)新上面還需要大的突破，也是阻礙其發(fā)展的原因之一。

另外，中國高定業(yè)暫未形成一種國際品牌文化與價(jià)值理念，我國設(shè)計(jì)高級定制時(shí)裝還僅停留在淺層面上的模仿和改造，沒有形成獨(dú)特的風(fēng)格，中國有五千多年的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，其中包括傳統(tǒng)服飾，如：旗袍，唐裝，漢服等都已被接受認(rèn)可，它們具有文化符號，運(yùn)用好這種優(yōu)勢，結(jié)合國際的創(chuàng)意創(chuàng)新融入新產(chǎn)品，將更多元、更有識別度的設(shè)計(jì)理念注入品牌基因，這才會形成中國特色，使中國高定服裝走得更遠(yuǎn)。

伴隨著消費(fèi)者視角向國內(nèi)轉(zhuǎn)移，以及對外表個(gè)性化，精致化追求，創(chuàng)意高級，專業(yè)的服裝定制必將成為未來趨勢，服裝定制也正成為服裝消費(fèi)的下一個(gè)風(fēng)口，本土服裝定制產(chǎn)業(yè)鏈條厚積薄發(fā)，也已具備中國服裝定制時(shí)代的雄厚實(shí)力。

NBD：對于中國的價(jià)值觀，以及中國人的生活方式，這些如何共融在MOVOS品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)里？“設(shè)計(jì)”二字，關(guān)鍵是在于輸入什么？為什么設(shè)計(jì)這么重要？

譚斯涵：“適合的才是最好的。”我們的產(chǎn)品從材質(zhì)，版型，做工到設(shè)計(jì)每一個(gè)環(huán)節(jié)都極其考究和深入，品牌有30-40位手工藝團(tuán)隊(duì)成員，我們拒絕劣質(zhì)產(chǎn)品的拼接，對面料商與供應(yīng)商的選擇也秉承價(jià)值理解高度符合，在定位層面一致，且是根據(jù)每個(gè)人的特質(zhì)為其定制更精美的服裝，以客戶需求為首要，以專業(yè)團(tuán)隊(duì)為基礎(chǔ)，以品牌文化，產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)為核心，為客戶創(chuàng)造更大的價(jià)值，致力打造中國自己本土的高端奢侈品品牌為目標(biāo)。

我認(rèn)為高定真正的內(nèi)涵，它不僅僅是一件精美衣服，更是一種精致的生活態(tài)度，對自我價(jià)值的一種追求。

而設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師乃至一個(gè)品牌對這個(gè)世界的理解，品牌和設(shè)計(jì)師則是用設(shè)計(jì)來表達(dá)與傳達(dá)，設(shè)計(jì)對一切都有影響，設(shè)計(jì)的基本原則是服務(wù)于人，設(shè)計(jì)的最終目的應(yīng)該是為了人類生活得更美好。

怎樣才算一個(gè)好的設(shè)計(jì)，傳達(dá)的是什么?由于每個(gè)人的知識儲備側(cè)重點(diǎn)不一樣，對于同一個(gè)事物會有不同的反應(yīng)，因此，只有在同一種語境去審美才更容易產(chǎn)生共情，這也是我要說的：一個(gè)好的設(shè)計(jì)一定是輸出和傳達(dá)的東西與欣賞者在同一個(gè)頻道里，才能理解你的設(shè)計(jì)內(nèi)容。設(shè)計(jì)是品牌之根，是靈魂，創(chuàng)新的設(shè)計(jì)才能讓品牌基業(yè)長青，在行業(yè)里經(jīng)久不衰。

NBD：我們注意到，近兩年來，MOVOS在推動(dòng)時(shí)尚市場年輕化、多元化、個(gè)性化方面做了很多新的探索，在這其中，有沒有跨界融合可以分享的？

譚斯涵：近幾年，MOVOS品牌有嘗試多元化的跨界合作，曾與亞洲音樂盛典、上海名流馬會活動(dòng)、麥卡倫洋酒、豪車品牌蘭博基尼等跨界合作，打造品牌新活力，運(yùn)用頂尖設(shè)計(jì)師與年輕化的理念，服務(wù)過上百位企業(yè)家與高端藝人、政要。

在接下來的戰(zhàn)略計(jì)劃中，我們打算在上海、成都、深圳等地開設(shè)分店，2023年品牌還會推出打造的新年輕Memory系列產(chǎn)品，為年輕人市場打造多元化個(gè)性化的產(chǎn)品服務(wù)；對于航空理念、數(shù)字科技、元宇宙等新概念，我們會跨行業(yè)地加以結(jié)合，創(chuàng)造出符合當(dāng)下市場的創(chuàng)意創(chuàng)新合作產(chǎn)品，以此為2023年以后的市場做好準(zhǔn)備。另外，對于品牌的文化理念的提升也需要與國際趨勢接軌，在服裝行業(yè)領(lǐng)域也可嘗試運(yùn)用元宇宙的虛擬概念，增加服裝品牌的服務(wù)拓展可行性。