每日經濟新聞 2022-12-22 15:45:00
◎“熱練”時期，劉畊宏的直播間觀看人次超4800萬，但現在，數據顯示，近30天劉畊宏直播間場均觀看人次為758.9萬。“粉絲增長已然陷入瓶頸，是擺在劉畊宏團隊眼前的問題。”艾媒咨詢創始人兼CEO張毅表示，網紅與平臺關系密切，劉畊宏后續轉向全網發力，入駐不同平臺后，重點反而不突出。
◎張毅分析稱，平臺會不斷造星，培育一代又一代新網紅博主，但暫時失去流量傾斜的也不用太失落，“畢竟粉絲基礎還在，曾出現在幾千萬人的記憶里，未來這些粉絲的商業價值有可能被再度喚醒。”
每經記者 杜蔚 每經編輯 魏官紅
#劉畊宏卡塔爾直播#、#劉畊宏教卡塔爾小王子跳本草綱目#……最近，將健身操“跳到”世界杯的劉畊宏，多次登上網絡熱搜。
劉畊宏教卡塔爾小王子跳操截圖 圖片來源：社交平臺截圖
“如果不是話題榜，我都想不起有多久沒看他了。”曾經十分癡迷健身直播的“劉畊宏女孩”田程（化名）在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，因為劉畊宏自己養成了健身習慣，但今年夏天過后，就再未跟著直播跳操。
今年4月，憑借一套以《本草綱目》為伴奏的健身操，劉畊宏又以“頂流”健身主播的身份火遍大江南北，突如其來的流量，讓他在5月底就收獲了7000萬＋的粉絲，彼時不僅成功打破了“淘寶一哥”李佳琦創造的漲粉紀錄，還讓“劉畊宏女孩”成為網絡熱詞，掀起了一波居家健身熱潮。
但7個月時間過去了，劉畊宏的粉絲不增反減，抖音平臺上，其粉絲數量從7300余萬降至7178萬。粉絲為何會“拋棄”劉畊宏？在流量巔峰時刻未能進行較好商業變現的劉畊宏，留有的數千萬粉絲，未來還能否被喚醒？
圖片來源：灰豚數據截圖
劉畊宏直播間的跳操熱度，正在迅速冷卻。
“熱練”時期，劉畊宏的直播間觀看人次超4800萬，但現在，據灰豚數據監測，近30天劉畊宏直播間場均觀看人次為758.9萬；近90天，劉畊宏的粉絲減少了118.6萬。如此場景，與此前劉畊宏用視頻記錄的漲粉速度：4月20日粉絲破2000萬、5月4日粉絲破6000萬、5月30日粉絲破7000萬，形成了鮮明對比。
圖片來源：灰豚數據截圖
“劉畊宏當時能火，得益于疫情居家的大背景，粉絲也需要話題和鍛煉；其背后的MCN機構則借周杰倫熱度進行炒作，抖音也不遺余力地給劉畊宏流量。”艾媒咨詢創始人兼CEO張毅在接受每經記者采訪時表示，多重作用力下，劉畊宏成為了2022年全網最受關注的“頂流”。
在張毅看來，從眾心理和社交屬性，是劉畊宏熱度攀升的助推器。“大家都跳的時候，你不跳就顯得格格不入。但當大眾對于劉畊宏帶領健身的那股新鮮勁過了后，就會去尋找下一個社交話題。值得一提的是，他最大的‘貢獻’在于激發起大家居家鍛煉的熱情。”
現在，直播間的中流砥柱——“劉畊宏女孩”似乎不再熱情，持續跟跳者寥寥。《2022運動生活調查》顯示，過去一年，跟跳劉畊宏的人中，近3成跟跳超過10次，但能長期堅持下來的并不多，據統計，直播間一直跟跳的人僅有11.92%。
圖片來源：《2022運動生活調查》截圖
如今，越來越多的人走出家門，恢復正常生活，跟隨劉畊宏跳操的女孩恐將進一步流失。
“粉絲增長已然陷入瓶頸，是擺在劉畊宏團隊眼前的問題。”張毅表示，網紅與平臺關系密切，劉畊宏后續轉向全網發力，入駐不同平臺后，重點反而不突出，曾給予其重大流量池的抖音，很難繼續將劉畊宏當作主力軍。
“腰間的贅肉咔咔掉，人魚線馬甲線我想要！”2022年，劉畊宏的這句健身slogan（口號）火遍網絡，他也成了主播界一大“頂流”。
然而，在流量達到巔峰后，劉畊宏團隊“錯失”了將其商業價值較好變現的關鍵時刻。“當時，整個直播界都缺頭部帶貨主播，行業對劉畊宏的期待值很高。”張毅告訴每經記者，在劉畊宏大熱的頭幾個月，李佳琦等頭部主播都未在場，東方甄選尚未突出重圍，“按照他當時的熱度和粉絲號召力來講，應該賣什么都能成。”
張毅進一步分析認為，一方面是平臺的問題，沒有做好帶貨準備，“電商上游供應鏈以及下游的服務鏈都未成熟。另一方面，劉畊宏影響的人群對健身、品質生活有較高要求，因此不能怪商業化路線，有可能是劉畊宏有著高要求，對個人品牌和粉絲更看重，未能與團隊達成一致的帶貨意見。”
流量變現遲到，粉絲漸漸離場，使劉畊宏后續帶貨無法達到帶操時的盛況，甚至還因選品存在瑕疵，而被推上輿論的風口浪尖。盡管劉畊宏就相關事項發布了道歉聲明，但對粉絲信任度的影響難以完全消除。
每經記者注意到，近日多次登上熱搜的劉畊宏，在其熱門話題、視頻下的留言，也有一些粉絲表達不滿。“今天沒有跳操嗎？”“衣服都換好了，結果直播不來，也不通知，白期待一場”……12月20日，本該是劉畊宏帶領粉絲跳操的日子，他卻未開直播。雖然有粉絲幫忙解釋稱，在其他社群發布了通知，但“原來不止我一個人不知道今天不跳操”的評論不在少數。
粉絲稱未收到不直播的通知 圖片來源：社交平臺截圖
張毅指出，臨時取消直播有多種方式通知粉絲，但劉畊宏團隊在這方面出現問題，也從側面印證，劉畊宏沒有實現帶貨目標，爆火與之后的轉化之間存在較大距離，MCN機構的耐心有限，不會繼續放在一個人身上。“很正常，造星起來很快，降溫也很快。”
于短視頻平臺而言，“不管誰成了網紅，只要一直保持高訪問量，（平臺）都能收獲廣告收益。而帶貨需要沉淀，與網紅是否善于自我包裝、激發粉絲購買欲等有直接關系。”張毅向每經記者表示，因此平臺會不斷造星，培育一代又一代新網紅博主，暫時失去流量傾斜的也不用太失落，“畢竟粉絲基礎還在，曾出現在幾千萬人的記憶里，未來這些粉絲的商業價值有可能被再度喚醒。”
封面圖片來源：攝圖網-501311358
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