每經記者 王郁彪    每經編輯 劉雪梅    

穿越寒潮，萬物復蘇。

在新消費周期性變革的當下，市場更加考驗品牌對用戶心智的把握，對產品質量及創新性的考量，對新型科技手段的運用與數字化能力的搭建等。擊破泡沫，新消費正進入下半場，回歸關于品牌“本質”的競爭。

基于過去一年對新消費、新國潮、新智造的深度孵化與研究，值此發現1001·未來商業-新消費“追光計劃”一周年之際，12月22日，由每日經濟新聞發起，中央財經大學數字經濟融合創新發展中心提供學術支持，每經未來商業智庫、每經商學院、每經品牌價值研究院作為智略平臺提供指導意見的“發現1001·未來商業之星”2022年度評選活動，正式揭榜。

為了用專業視角探索消費浪潮下那些“看得見”和“看不到”的量變與質變，尋找新消費世界具備超強韌性的榜樣力量，在評選中，我們分別設置了“年度最佳生活方式”“年度國潮智造”“年度乘風破浪人物”三大獎項，歷經數月的專家評審及大眾投票打分，獲獎結果正式出爐。

誰在引領最佳生活方式？

基于依舊澎湃洶涌的2022年消費新主張，我們的“年度最佳生活方式”中，不僅涵蓋衣食住行領域，還包括悅己消費、社交需求、娛樂精神文化等，分別涵蓋數智娛樂、茶飲咖啡、護膚美妝、運動健康等各個領域的品牌關于生活方式的主張。

在“買買買”的宏觀消費背景下，2022“知乎好物100”回歸生活本真重新去定義“好物的好”。通過知乎答主真實分享與“物”有關的經歷、故事、測評，表達出知乎特色對生活好物的理解。

憑借對鮮花的專業理解與認知，花點時間堅持“女性悅己”、“生活鮮花”理念，使鮮花從年輕人偶爾消費的“小確幸”變成生活中的“必需品”，引爆中國生活鮮花新消費。

為了給消費者更多優質體驗和更多場景選擇，菜鳥物流2022年全面思考和發力如何解決“最后一公里”上門問題，并采取了多種方案，將送貨上門作為提升消費者體驗的頭等要事。

樂刻2022年集中發力多場景、多品牌、多品類戰略，倡導“讓每個人平等享有運動健康的資源和權利”，每天響應1億人次的運動健康需求。Keep則堅持“自律給我自由”理念，為健身用戶提供跟練課程、運動相關消費品、定制運動計劃等一站式解決方案。

同樣作為健康生活方式品牌，FI-TURE沸徹魔鏡專注于為用戶提供集智能硬件產品、AI交互技術、海量專業課程、運動社區為一體的服務體驗，幫助大眾建立健康生活方式。

民以食為天，飲食生活方式上，瑞幸咖啡憑借產品創新實力，不斷豐富產品序列，通過產品和服務，深刻影響著當代年輕人的飲品消費抉擇和健康生活構建。古茗依靠百人研發團隊，探尋茶飲靈感，自建輻射全國門店的倉儲物流系統等，一直致力于成為“每天一杯喝不膩”的日常化國民茶飲。通過喝茶享受當下，感受生活的美好。

錢大媽是“不賣隔夜肉”理念的創造者，同時也是社區生鮮連鎖品牌的開拓者，通過嘗試和驗證“日清”模式，以及“定時打折”清貨機制，讓消費者食得健康、食得安心，盡享美好生活。鍋圈食匯則在“買菜回家做飯”和“外賣到家”之外，開辟出了居家餐飲新模式，成為社區居民“5分鐘解決居家吃飯問題”的最優解。

2022年，全國首批零碳認證有機蔬菜統一在盒馬全國門店上線。新零售業態下，盒馬持續通過優質好物，向消費者傳遞有機健康生活方式。

從工具到服務，從導航到出行。2022年，高德地圖基于全新研發的“視界”引擎打造下一代導航產品，將原先的“平面地圖”形態轉化為虛實結合的“數字世界”，不斷豐富用戶的出行選擇。

神州租車則不斷洞悉且深耕年輕消費者群體的租車需求，結合新型汽車消費文化，提供豐富多元的優質租車服務，同時倡導綠色消費，引領新出行時代。

居家場景內，在“全民健身”趨勢下，藍月亮精準洞察運動方式逐漸多元而衍生出的個性化潔凈需求，研發出運動型洗衣液系列產品，讓消費者充分享受運動后，繼續潔凈、健康的生活方式。

家清個護也有新理念。一葉子追求天然，倡導“純凈美容”，以“植物科技、自然精簡、環保減塑”的全新品牌調性持續引導年輕消費市場。滌尚倡導便捷、輕松、正確的衣物洗護方式，通過給用戶“看得見的方便”的產品，提升生活舒適度。

若羽臣孵化的自有品牌綻家，倡導從可再生植物中汲取原始的潔凈能量，把世界最純凈的觸感，帶到每一位消費者身邊，在有效保護健康皮質的同時，呵護地球水源與植被。

Aqara綠米則通過全屋智能概念推動智能家居破圈進入大眾市場，將用戶個性化需求轉化為方案落地，近乎零操作即可享受智慧生活的種種便利，極大的改善了人們的生活方式。“Think bold”，在影石Insta360倡導的生活方式理念下，不論是挑戰極限運動，還是體驗極致影像，其都能捕捉每一刻的精彩。

智能元宇宙場景也成為今年娛樂社交領域的亮點。作為官方轉播商，基于元宇宙的MIGU演進路線圖，中國移動咪咕聚焦2022北京冬奧，打造冰雪元宇宙，為廣大用戶帶來了530+場次全量直播。Soul App幫助每一個人真實地做自己。Soul是一個開放式的，基于興趣圖譜建立并沉淀深度關系，以游戲化玩法進行產品設計的年輕人的新型社交網絡。通過興趣連接人與人，加深社交的深度，提升歸屬感和生活幸福感，創造更加美好的生活。

2022年，國潮智造正當時

“年度國潮智造”涵蓋美食、護膚、餐飲、家居等領域，在2022年，品牌們沉下心來，認真研究國潮趨勢，用智能科技裝點自身理念。

花西子就是伴隨數字經濟崛起而快速成長的新銳中國美妝品牌，其打造了一個門類完善、技術先進的東方美妝研發體系。完美日記剔透柔霧控油散粉是逸仙電商連續兩年聯合中科院化學研究所共創，以“抗氧鎖色才是真鎖妝”的理念，重新定義持妝概念。

誕生于1898年的上海家化-雙妹專注于香氛護膚、彩妝、香水等，既源承1930年代上海灘名媛致美方略，又融合現代國際先進科研技術，是名副其實的國潮智造。

顏值經濟和飲食滋補一脈相承。2022年通過挖掘用戶皮膚損傷修復需求，官棧與航天科技營養實驗室聯合營養研究，開發出官棧鮮燉花膠Plus+，實現了花膠品類市場份額的領先。認養一頭牛踐行全產業鏈數智化，將一杯好牛奶的全流程握在手中，走出自己的“國潮智造”之路。

同樣為“美”服務，美圖-美顏相機的東方潮妝不僅僅是自拍、好看、潮流，更是用它獨特的“視覺語言”，聚焦年輕人的興趣所在，打開國潮IP營銷的新思維。泡泡瑪特“SKULLPANDA食夢動物系列”從人類與自然共存的狀態切入，成為泡泡瑪特得熱門IP。

長期起來，立白科技集團洞悉消費者對綠色健康洗滌的新需求，發布“綠色健康”戰略，以系列綠色革命性創新產品引領國朝智造。阿道夫-神獸山海經茶麩洗發水護發素套裝展現了上千年中國茶麩洗護古法，成為養護“中國秀發之美”的國貨新潮流。

商湯科技-“元蘿卜SenseRobot”AI下棋機器人是一款既擁有人類象棋大師級別棋力，為象棋國粹的推廣和教育插上了人工智能的翅膀。創屹科技-龐伯特智能乒乓球鷹眼系統SEEKER以高效的球路數據評測，新鮮多元的乒乓球新玩法，刷新了國球的全新印象。

作為全球首款4K全色激光投影，海信-Vidda 4K全色激光投影C1擁有萬元內天花板級的色彩畫質表現，讓用戶在家中也能擁有媲美專業級激光影院的觀影體驗。

作為石頭科技2022年度旗艦產品，石頭自清潔掃拖機器人G10S系列搭載了諸多先進智能技術，讓家務清潔“化繁為簡”。安克創新-馬赫無線蒸汽洗地機實現了110℃高溫蒸汽去頑漬，創新性地實現了洗地場景深度清潔體驗的新突破。

硬核科技支撐了元宇宙夢的實現。STEPVR于2022年推出了全球首個元宇宙登入門“國承1號”，實現了一機入戶，一步登入，一秒沉浸的真實體驗。而無論硬件還是軟件，PICO 4 VR一體機再次掀起2022年VR風暴。

九號電動機械師MMAX系列高配版本擁有ABS防抱死系統、零級創新鼴鼠控制器等，在一眾車型里殺出重圍，是名副其實的新生代高端之選。正浩EcoFlow·睿RIVER 2系列戶外電源在戶外露營熱的帶動下，相關產品銷量橫掃電商平臺垂直類目榜單。

2022年，掌門教育正式入局智能教育硬件賽道，成為全國頗受家長和學生信賴的教育科技公司。

舒福德智能電動床則在冬奧會上“出圈”，以一種先行者的角色撬動智能睡眠行業。倍輕松See 5R人魚淚智能潤眼儀是倍輕松聯合天貓新品創新中心TMIC進行品類創新，與用戶“共創”產品的案例，其兼具便利性，以及新穎、高質感的設計體驗。徠芬高速吹風機從源頭部件為起點堅持自產自研，掀起了吹風機換代風潮。

數字化智能技術也在中國餐飲內持續滲透。2022年，夸父全鏈路數字化全面落成，實現業務流、數據流、信息流的三流合一，做到真正人機協同。聚寶源-新潮國風火鍋引入更多國風和時代元素，同時以數字化為驅動并持續創新。

繼續追光繼續乘風破浪

自2021年9月啟動發現1001·未來商業-新消費“追光計劃”以來，每日經濟新聞持續在每年的雙11、年貨節、315、618等關鍵時間節點，通過大數據篩選、大眾投票、專家評審等系統、以多維評分體系，大浪淘沙，發布系列新消費月度活力榜，覆蓋優秀新消費企業百余家，并通過“對話未來商業”欄目（專題｜“對話未來商業”記錄、遇見、讓未來發生），定期專訪了20余位新消費“獨角獸”企業的創始人。

時值2022年年末，我們也找到了帶領新消費品牌在寒潮降至之際，依然熱情向前的“2022年度乘風破浪人物”。他們分別是（按音序排名）：

陳志宇（麥德龍中國副首席執行官）

作為推動麥德龍中國全面向C端會員制轉型的“掌舵人”，陳志宇親歷了傳統零售的數字化轉型，以及會員制零售模式快速發展的階段，通過不斷創新和變革，有效推動企業以更加靈活敏捷的姿態應對新商業環境。

賈國龍（西貝餐飲集團創始人、董事長）

賈國龍是中國餐飲行業的實干家。三十多年來，他推動西北菜走向全國，更曾將“莜面”兩度帶到聯合國。2022年，西貝推出了第四代“西貝專業兒童餐”，出新了賈國龍功夫菜、并力求打造出中式流行快餐的賈國龍酒釀空氣饃項目等。今天西貝的一小步，或將是我國未來餐飲現代化的一大步。

盧永臣（Tims中國CEO）

2022年，Tim Hortons中國業務登陸納斯達克。盧永臣先生是Tims中國CEO，負責公司在華的總體戰略和管理。他領導并參與了RBI和笛卡爾資本聯合創建合資公司Tims中國的全過程。盧永臣先生在連鎖餐飲行業積累了豐富的財務、運營和管理經驗，Tims在其領導下，營收增長迅猛，拓店成果顯著。

李斌（租租車聯合創始人）

2022年李斌憑借在自駕游領域11年的深耕，以堅定的信念和責任擔當，帶領租租車完成數千萬美元D輪融資，為冷淡的旅游出行市場注入強心劑。守得云開見月明，三年里租租車堅守出境業務的同時，積極探索國內租車市場，加速發展國際市場。在國際旅游尚未完全恢復的今天，為租租車增添未來業態新動力。

王樹彤（敦煌網集團創始人、董事長）

“社交電商”正以前所未有的能量重塑全球跨境電商業態。2022年，王樹彤率領敦煌集團，以中心化跨境電商平臺敦煌網（DHgate）和去中心化社交電商SaaS平臺MyyShop并重的雙擎驅動戰略架構，攜手年輕新世代，開創全球微貿易新時代。

王仕銳（醫聯創始人、CEO)

作為中國互聯網醫療領域最受關注的青年領袖之一，王仕銳堅持“嚴肅醫療”發展戰略，2022年，帶領團隊持續探索一條規范有效的互聯網醫療發展路徑，創新推出了包括全病程定價服務收入系統和智能患者疾病管理系統的“醫聯天使引擎”，積極推動中國大健康產業發展變革。

夏海通(樸誠乳業創始人兼CEO)

作為一名20多年的乳業“老兵“，夏海通認為戰略聚焦就是要在紅海中發現藍海。2022年，樸誠乳業父愛萬頭牧場于豐寧投產，憑借專業的技術與現代化管理，父愛牧場出產生牛乳核心指標遠超歐盟、日本等發達地區標準。”長期價值的錨定與深耕“正是他的戰略耐性所在。

袁澤陸(夸父炸串創始人)

懷抱對餐飲的熱愛，90后連續餐飲創業者袁澤陸深耕“小吃升級”賽道，先于行業首個提出萬店基因9字箴言“小門店大連鎖全供應”，在組織內，精進“極致供應鏈”以供應鏈壁壘構建護城河，同時，作為數字餐飲的先行者，將全鏈路數字化視作夸父重要戰略之一，強化夸父數字組織建設，全面踐行傳統組織向數字組織升級，打造“數據驅動增長”的數字組織文化。

張俊杰(霸王茶姬創始人)

作為有著十余年行業經驗的茶飲老兵，張俊杰成功帶領霸王茶姬突圍茶飲市場，并以獨特的差異化思考將國風茶飲帶向海外市場。尤其在2022年消費環境不穩定的情況下，霸王茶姬門店逆勢增長，增速超過200%，全球門店總量于2022年底正式突破1000家。

疫情不改中國消費上行之勢，具備強大跨越周期能力，新消費、新國潮、新智造中的人、事、物和其背后的創新思考與扎實實踐，留存為珍貴的案例，不斷涌現。未來商業猶如潮涌的大海，亦是星辰滿天，偶爾靜默，但蓄勢后依然會奔騰向前。

未來，請繼續追光向前、乘風破浪。