每經記者 王紫薇    每經編輯 劉雪梅    

“出海“一詞近兩年反復出現在中國賣家的備選項中，為此，跨境平臺開始提前為2023年“搶人”。

12月26日，2022年“亞馬遜全球開店跨境峰會”在杭州召開。會上亞馬遜全球開店發布了2023年中國業務四大戰略重點，包括做寬供應鏈解決方案、做深新選品全過程解決方案、做輕品牌全球化出海路徑、做厚本地化服務。

這其中，本地化服務成為4大戰略中的重頭戲。在峰會上，亞馬遜方面也強調了深耕中國市場的態度。

首先，亞馬遜全球開店的亞太區首個賣家培訓中心宣布落戶杭州。

亞馬遜全球開店方面表示，培訓中心將立足中國，輻射越南、新加坡、韓國、泰國、馬來西亞等多個亞太國家和地區，支持多語種培訓，為賣家打造國際化的學習和交流社區、構筑跨境電商人才培育和儲備的重要基地。

這是其本地化戰略的第一步。此外，亞馬遜同時宣布，將繼續深化和提高在全國不同城市的服務能力，建立一支更懂中國賣家的團隊，并深入中國優勢產業帶，挖掘優質工廠和品牌，幫助地方企業轉型跨境電商，抓住出海浪潮。

同時，亞馬遜全球開店著重強調了品牌對商家的重要性。亞馬遜全球副總裁、亞馬遜全球開店亞太區執行總裁戴竫斐表示，將支持中國賣家嘗試新選品、新品類；認知和嘗試DTB（Direct To Buyer）等新型業務模式。

根據亞馬遜的監測數據，中國賣家在產品品類、技術創新、出海站點、品牌類別和業務類型等方面表現出多元化的趨勢。

過去3年中，亞馬遜上的中國品牌型賣家數量增長近3倍；在過去2年中，品牌型賣家年復合增長率較非品牌賣家平均高50個百分點以上；在過去一年中，中國賣家通過亞馬遜18大站點向全球消費者銷售數十億件商品，而品牌型賣家的銷售額實現了雙位數增長。

封面圖片來源：視覺中國-VCG111410232806