每經記者 黃博 文每經編輯 董興生    

2022年12月28日，2022第十一屆中國上市公司高峰論壇順利舉行。論壇上，由每日經濟新聞與清華大學經濟管理學院中國企業研究中心聯合出品的《2022中國上市公司品牌價值藍皮書》（以下簡稱藍皮書）正式發布，2022年中國上市公司品牌價值總榜也揭開面紗。據悉，藍皮書已連續三年發布。

在論壇上，清華大學經濟管理學院中國企業研究中心主任趙平教授對藍皮書進行了解讀。趙平表示，藍皮書中的品牌價值數據得到了越來越多的企業關注，不少企業將這些數據作為企業的經營業績，列入了公司的年報或企業社會責任報告。

趙平希望，通過藍皮書這種形式，持續發布中國上市公司品牌價值的評估結果，從而促進越來越多的中國企業更加關注自己的品牌，持續開展技術創新，持續提高產品質量，持續改進客戶體驗，持續傳播公司正能量，由此來提升公司的品牌價值，促進中國企業和中國經濟的高質量發展。

據介紹，今年的藍皮書，是對2022年1月1日以前在全球資本市場上市的5953家中國內地公司進行全面評估的基礎上完成的，書中選取了品牌價值居前的3000家公司的數據，不包括中國香港、中國澳門和中國臺灣的公司。

整體：品牌價值總量超27萬億元

2022年，中國上市公司的品牌價值數據呈現出什么特征？趙平從幾個方面介紹了藍皮書的數據要點。

第一，從藍皮書總體上市公司情況看，品牌價值持續增長。3000家公司的總體品牌價值達到270543億元，比2021年增長了9.8%。進入藍皮書的品牌價值門檻也提升到5.3億元，比2021年提高了1.2億元。

第二，從集中度情況來看，在3000家公司中，排名前100位的公司合計品牌價值為157476億元，占3000家公司總計品牌價值的58%。排名前1000的公司合計品牌價值為243697億元，占總計品牌價值的90%。與2021年相比，品牌價值更趨于集中。

第三，從變動情況來看，與2021年相比，新入圍藍皮書的公司有311家，占3000家公司的10.4%。有1866家公司的品牌價值上升，占總計的62.2%。有823家公司的品牌價值下降，占總計的27.4%。

行業：金融、零售、互聯網總量靠前

從行業角度來看，在今年的藍皮書中，全部的37個二級行業都有公司入圍。其中，品牌價值最大的三個行業依次是金融、零售與互聯網，三者的品牌價值分別達到32769億元、30495億元以及29115億元。

值得欣慰的是，品牌價值同比增長的行業有30個，占絕大多數。增長最快的三個行業依次是商業服務、服飾以及造紙，增速分別達到64%、54%以及53%。品牌價值同比下降的行業有7個，其中下降最多的三個行業分別是教育、餐飲和房地產。

此外，各個行業上榜公司的數量有很大差別。其中，上榜數量最多的三個行業依次是裝備、醫藥、電子，數量分別達到了373家、252家與219家。與去年相比，裝備增加了19家，醫藥減少了2家，電子增加了11家。

地區：廣東北京浙江上榜數量靠前

藍皮書中的3000家公司，品牌價值最大的3個地區依次是北京市、廣東省和浙江省，品牌價值總量分別為67310億元、56240億元和30373億元。

與2021年相比，品牌價值增加的區域有30個。其中，增長最快的三個地區依次是浙江省、陜西省與天津市，品牌價值的增速分別達到了60%、45%與33%。而品牌價值下降的地區則有兩個，分別是內蒙古和寧夏，品牌價值總量分別下降了29%和3%。

除此之外，各個地區的公司上榜數量也有很大差別。上榜數量最多的三個地區依次是廣東省（473家）、北京市（347家），以及浙江省（346家）。與去年相比，廣東省減少了8家，北京減少了14家，浙江增加了9家。

建議：利用三大優勢發展中國品牌

值得注意的是，今年的藍皮書還新增了一個重磅內容，即“全球上市公司品牌價值百強榜”（以下簡稱“全球品牌百強榜”）。該榜單評估出了全球品牌價值居前的100個品牌。

通過對藍皮書數據和全球品牌百強榜的分析，趙平認為，要有效實施中國品牌發展戰略，必須因勢利導，才能事半功倍。對此，他也提出了3條建議：

第一，要充分利用全球技術進步給中國企業帶來的巨大發展機遇，打造幾大具有重大創新力的世界領先品牌；第二，要充分利用中國制造業已經形成的綜合優勢，創立一批有較大影響力的世界一流品牌；要充分利用中國人口基數大、需求升級快的市場特點，全力提升消費類產品和服務的品牌。

“經過幾十年的奮斗，中國已經發展成為一個世界經濟大國，這為中國成為品牌強國奠定了堅實的基礎。但從經濟大國到品牌強國的道路仍然很長，還有很多阻力。我們仍然需要持續努力，砥礪前行，才能真正實現品牌強國的偉大目標。”趙平最后總結說。