每經記者 王紫薇  楊昕怡  陳婷  王郁彪    每經編輯 劉雪梅    

“每經未來商業智庫”每周定期分享《一周未來商業》，圍繞電商／新消費、物流／供應鏈、生活服務、以及未來商業創新創投領域，以“事件＋短評”的形式，洞見未來商業發展趨勢。

此次我們為您盤點1月2日－8日期間，共９件熱點新聞事件。

＃電商／新消費＃

１、【喜茶首次宣布發力大眾市場】

１月３日，喜茶發布了十周年報告及全員信。在信中喜茶表示，過去十年，喜茶大量門店在一二線城市，“真正進入到的城市不到１００個”。并首次提出將大眾市場作為喜茶未來的發展目標。這也使得喜茶自２０２２年初展開的主動調價、推動行業真奶真果等品質“內卷”、開放事業合伙等一系列重大業務動作背后的邏輯浮出水面。

未來商業短評：行業人士認為，喜茶的“品牌力”與供應鏈將是其進入下沉市場的主要抓手。進入下沉市場也不是沒有挑戰，在產品種類上，喜茶是否降低鮮果等比較難儲存的產品比例，是目前較核心的問題與難點。

２、【遙望科技內部信怒懟管理層 ２０２３年直播時長將翻倍】

１月４日消息，１月１日，遙望科技董事長兼ＣＥＯ謝如棟發布內部信，表示公司２０２２年“開局給力，年末交出的卻是非常不滿意的答卷”，痛批管理層分工不合理、時間利用率低、浪費嚴重。他表示，團隊規模從年初的１０００?增?到了１５００?，但團隊的擴張并沒有給業務帶來意料中的增速，業績沒有隨著?員基數呈線性增?。在１月２日的投資者交流會上，謝如棟也強調了“主播工作不飽和”的效率問題。他要求２０２３年在不增加主播的情況下，每個直播工作室每個月播滿２４場。

未來商業短評：雖說謝如棟對遙望科技這一年的表現并不滿意，但這一年對遙望科技來說確是關鍵一年。２０２２年１２月初，星期六證券簡稱正式變更為“遙望科技”，這意味著，這家曾經的Ａ股上市女鞋企業，真正完成了由“實”入“虛”。此外，經過多年布局，遙望科技已經成為直播電商行業首個且唯一一個完成了淘寶、抖音、快手三個平臺全域布局的公司。只是，當前階段，遙望科技若想要要在“變局中開新局”，保持核心競爭力，除了提高直播時長，遙望科技需要做的顯然還有很多。

３、【新東方在線擬更名東方甄選】

１月５日，新東方在線（ＨＫ０１７９７，股價５４．２５港元，市值５４６．２５億港元）發布公告稱，董事會建議將公司英文名稱由Ｋｏｏｌｅａｒｎ Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ Ｈｏｌｄｉｎｇ Ｌｉｍｉｔｅｄ更改為ＥａｓｔＢｕｙ Ｈｏｌｄｉｎｇ Ｌｉｍｉｔｅｄ，并將本公司雙重外文名稱由新東方在線科技控股有限公司更改為東方甄選控股有限公司。對于此次建議更改公司名稱的原因，新東方在線表示，作為董事會重新評估公司業務重點及策略方向的一部分，公司已認識到其重點轉向直播電子商務以及該領域可為集團長遠帶來的增長潛力。目前公司名稱并不能完全涵蓋目前所有的業務線及公司在中國內地為客戶所熟知的品牌。因此，董事會認為，建議更改公司名稱符合公司及股東整體最佳利益。

未來商業短評：本意是“曲線救國”，沒想到這么快就“鳳凰涅磐”。毫無疑問，東方甄選的走紅徹底改寫了新東方的命運。天風證券研報顯示，２０２２年６月１日至２０２２年１２月７日，東方甄選抖音全平臺賬號累計日均ＧＭＶ已穩步增長至２８４０萬元，其中自營品預計超過６３１萬元。在二級市場上，截至２０２２年港股收官，新東方在線以881.1%的漲幅，坐穩了2022年十大港股牛股榜榜首。浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任盤和林在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，新東方更名東方甄選，實際上是一種All in直播電商的表現，未來新東方在線會繼續收縮其在線教培業務，并在直播帶貨領域一路狂奔。

４、【羅永浩回應遭鄭剛炮轟：我們沒有騙，也不可能騙】

１月７日，錘子手機投資人、紫輝創投創始人鄭剛于當日凌晨在朋友圈發文指責羅永浩，稱將聯合幾十位投資人堅決對其發起回購。當日午間，《每日經濟新聞》記者從交個朋友方面了解到，羅永浩對此回應說，錘子科技每年都開了股東會，“最后三年的股東會，分別是在２０１９年１２月２３日、２０２０年８月１日，和２０２１年４月２５日召開的”。對于新項目細紅線科技的有關協議簽署，羅永浩表示，雖然沒有為此事開集體會議，但給錘子科技的所有老股東全都發了一模一樣的郵件，并用微信一一做了確認，不存在鄭剛所說的“不溝通”和“不信息對稱”，“我們沒有騙，也不可能騙”。

未來商業短評：２０１１年，紫輝創投創始人鄭剛因成功投資陌陌而一戰成名，自２０１３年起，紫輝創投參與了錘子科技的多輪融資。此次發文，鄭剛表達了對羅永浩一系列做法的強烈不滿，認為其“不地道”，其中一方面關于羅永浩新公司的股份協議。２０２２年１１月２３日，羅永浩的細紅線科技正式官宣：完成約５０００萬美元的天使輪融資，投后估值約為２億美元。對于鄭剛的炮轟，羅永浩也發文回應，“我們沒有騙，也不可能騙”。雙方發文后，麟璽創投創始合伙人陳雪濤多位投資人也紛紛站隊，爭論暫陷羅生門。

＃生活服務＃

１、【盒馬ＣＥＯ侯毅發布全員信：新零售進入成熟期盒馬鮮生實現盈利】

１月３日消息，盒馬ＣＥＯ侯毅日前發布全員內部信，表示２０２２年是盒馬新零售的成熟期，通過運營效率的提升和商品力的建設，盒馬業績保持高速增長，其中主力業態盒馬鮮生實現盈利，“盒馬作為一個新零售業態完成了第一階段的目標”。侯毅表示，“商品力是盒馬唯一的核心競爭力”，２０２３年將持續打造好商品，并加大Ａｐｐ的經營職能，實現更加全面的互聯網化。此前，盒馬確定新的愿景：十年時間服務１０億消費者、全國１００００億的銷售、建立１０００個盒馬村。２０２３年是十年目標的元年。

未來商業短評：在戰火紛飛的生鮮零售賽道上，盒馬鮮生的盈利是一個重要信號。如果將新零售的“代言人”盒馬視作賽道“頭號玩家”，那么它率先沖出盈利線，象征著賽道競爭將進入下一個階段。同樣需要注意的是，侯毅開始大力強調的商品力，也意味著生鮮賽道的競爭，已由速度之爭轉向商品力之爭。

２、【京東針對個人商家開放入駐通道自然人可注冊“京東小店”】

１月４日，京東面向各類商家發布“春曉計劃”。其中包括，自２０２３年１月１日起，京東針對個人商家開放入駐通道，自然人可以注冊“京東小店”。據了解，京東小店是針對個體工商戶和自然人商家入駐的ＰＯＰ店鋪模式，可在京東ＡＰＰ、京麥ＡＰＰ、京東招商小程序等渠道操作，僅需身份證和手機號即可申請入駐。

未來商業短評：擴展新的開店模式，同時進一步降低商家的運營成本，重點扶持中小微商家。２０２３開年，京東就迫不及待的延續去年一直在推進的擴充商家生態的戰略。自營業務外，推進Ｃ２Ｃ業務的嘗試，強化ＰＯＰ生態的占比是京東發展至今的必選項，而后續需要注意的，一是規模化的速度，二是過程中的“平衡”。

３、【飛書布局餐飲行業數字化】

１月５日，西貝餐飲集團副總裁宋宣在飛書先進客戶活動現場表示，目前國內餐飲行業的數字化仍待發展。對此，飛書產品解決方案北區總監魏鈴洲接受采訪時表示，飛書內部在２０２２年下半年，開始對整個餐飲行業針對性破局。２０２３年希望把這些方案推廣和復制，為這個行業提供相應的行業解決方案。

未來商業點評：餐飲行業的數字化前幾年已經如火如荼。對于這個龐大的、已經進入數字化迭代的市場來說，飛書作為后來者，進入難度不小。從協同市場來看，先發優勢帶來的豐厚回報對后繼者來說是很難逾越的大山，市場份額很難發生逆轉。作為生產力工具和協作工具，但行業人士認為，飛書抓住了本質，即提高效率。或許這一賽道值得背水一戰。

４、【火山引擎：２０２５年將有９５％的應用負載會運行在云原生基礎設施之上】

１月６日，火山引擎副總裁張鑫在“掘金未來大會”現場表示：“上云我們認為是企業進行數字化轉型和數字化創新的關鍵一步。云（的產品形態）也在不斷發生的演化，從最經典的資源售賣已經發展到今天Ｐａｓｓ、ＳａａＳ產品和技術的百花齊放。”數據顯示，目前已經有９３％的企業在生產環境里使用、或計劃使用云原生相關的技術。而到２０２５年，會有９５％的應用負載會運行在云原生的基礎設施之上。

未來商業點評：云市場的玩家們，近幾個月的表現也可謂“風云變幻”。阿里云的組織架構調整、華為云的異軍突起、百度云的亮眼表現、運營商的起勢，都讓這個市場頗不平靜。火山引擎作為后來者商業化步子走得很快，希望在國內云已經很“卷”的環境下站穩腳跟。

＃創新創投＃

１、【軟心曲奇品牌莎布蕾完成５０００萬元Ａ輪融資】

近日，莎布蕾完成了５０００萬元Ａ輪融資，由盛銀資本鮮食之都產業基金獨家投資，本輪融資將主要用于莎布蕾供應鏈建設、產品研發、品牌營銷推廣。莎布蕾成立于２０１７年，是一家以軟心曲奇為主打的烘焙糕點品牌。主要產品為軟芯曲奇。

未來商業短評：點心賽道的增長還遠不及天花板。在這一行業中，虎頭局、墨茉點心局等品牌逐漸走出當地，成為全國連鎖品牌，但不少品牌地域特色明顯。此次莎布蕾完成融資，并布局供應鏈，可以看到品牌做深、做長的決心。但若想長紅，仍需市場與實時間檢驗。