每經記者 陳婷    每經編輯 劉雪梅    

1月10日上午，遙望科技（SZ,002291，股價16.32元，總市值148.72億元）迎來漲停，截至收盤漲幅9.97%，股價收報16.32元。

1月9日，據市場消息稱，兔年春晚有意與直播電商上市公司遙望科技（002291）進行獨家直播合作，重啟春晚預熱節目《春晚GO青春》，雙方現已進入洽談最后階段。同時，進一步的信息指出，包括賈乃亮在內的多位遙望頭部主播或將在大年三十春晚當天，在春晚后臺開啟直播帶貨，春晚演出嘉賓將輪番做客直播間。

對此，遙望科技方面1月10日回復《每日經濟新聞》記者稱，確實有關業務正在洽談中。

據悉，2021年總臺首次推出春晚預熱節目《春晚Go青春》，讓全國觀眾可以通過直播了解春晚最新資訊，同時下單購買年貨。

如果本次合作洽談順利，時隔兩年，春晚預熱直播即將重啟。對此，浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林對《每日經濟新聞》記者表示，春晚的流量是有保底的，所以春晚此舉也是為了流量變現，“當然，春晚內容和春晚后臺直播帶貨之間本身依然是割裂的，只不過在春晚同步了一個配套的直播平臺。”

盤和林認為，在春晚后臺帶貨直播沒有影響到春晚本身的內容屬性、公共屬性的情況下，在后臺增加一些內容無可厚非，也是在大年三十給喜歡直播電商的觀眾一個新的選擇，“與此同時，春晚也可以借著直播電商助力激活線上消費，為中國拉動內需提供一些助力。”

作為有可能的合作方，遙望科技是直播電商行業的先行者之一。

公開資料顯示，杭州遙望網絡科技有限公司成立于2010年，2018年，星期六開始發布相關公告計劃收購遙望網絡，通過將遙望網絡納入懷中，星期六從一家傳統鞋企轉型為互聯網營銷服務企業，從而由“實”入“虛”。

2022年12月初，星期六證券簡稱正式變更為“遙望科技”。

2023年1月1日，遙望科技董事長兼CEO謝如棟發出了題為《于變局中開新局》的內部信，內部信中，謝如棟回顧了遙望科技一年來的答卷。2022年，遙望一共簽約172位藝人與主播，新接入10806家品牌和商家，實現抖快淘全平臺布局，直播時長近3萬個小時，直播場次4千多場，達成1.35億筆訂單。

根據信達證券的研報，遙望科技2021年GMV達到102.55億元，增速達138.50%。而在1月2日的投資者交流會上，遙望科技方面透露，2022年公司“一共創造150億左右GMV”。

對于2023年GMV，遙望科技的管理層也在近日的投資者交流會上進行展望，管理層認為，從現有主播情況來看，當每月直播時長達到60小時（22年為30小時不到），GMV預計便有比較穩健的增長。

此次春晚和遙望科技的直播合作如果成真，是否會為直播行業帶來更多可能性和關注度？對此，盤和林認為，這更多是一個商業行為，很難評價是否能對直播行業帶來利好因素。

值得一提的是，當前直播電商市場還在擴容之中，根據信達證券的相關研報，直播電商市場規模22年預計將達28377億元，保持42%的高水平增速，同時市場滲透率低，賽道尚處于擴容階段和紅利期。

封面圖片來源：每經記者 葉曉丹 攝