爬坡而起，精品涌現|提質減量后的長視頻初心未改

2023-01-10 15:00:58

文娛行業經歷了艱難的2022年，重新爬坡而上，曙光初現。

2022年，在“降本增效”“提質減量”的壓力下，各大平臺仍在劇集、綜藝、動漫、網絡電影等各賽道，持續推出爆款與精品。

精細多元化的作品不斷涌現。盤點2022年的精品，既有頭部爆款劇集《夢華錄》《開端》，也有熱血動漫《斗破蒼穹年番》《斗破蒼穹緣起》、創新化表達綜藝《新游記》《開始推理吧》等以騰訊視頻為代表的視頻平臺，依舊穩扎穩打、可圈可點，以好內心為核心，向上向好發展。

從第三方數據看來，內容行業經過嚴寒，依然能看到光明。而細微的一些變化，更凸顯優質內容的價值，堅定創作者的信心和決心。

“提質減量”背后，騰訊視頻爆款頻出

2022年是“降本增效”“提質減量”真正落實的一年。

藝恩數據顯示，2022年劇集上線數量保持下降趨勢，共上線劇集301部，比2021年減少18部。劇集熱度則明顯回暖，電視劇平均播映指數同比提升15.9%，網劇平均播映指數同比上漲20.7%。古裝、懸疑、都市、劇情各個類型百花齊放。

精細化作品不斷涌現，成為各大平臺從年初到年尾的核心主力。據骨朵數據統計，2022年1月1日~12月5日，騰訊視頻和愛奇藝各上線劇集117部，優酷85部，芒果TV49部，B站6部。在各平臺上線劇集中，騰訊視頻獨播52部、聯播65部；愛奇藝獨播62部、聯播55部；優酷獨播52部、聯播33部；芒果獨播27部、聯播22部；B站獨播4部、聯播2部。

圖片來源：骨朵數據截圖

以《夢華錄》為代表的古裝劇，以《開端》為代表的懸疑劇，以《余生，請多指教》為代表的都市劇全面開花。據vlinkage數據，2022年國產劇豆瓣均值6.24，均分是四年最高。

骨朵數據顯示，放至整個劇集行業中，熱度前三的電視劇作品分別為《余生，請多指教》《特戰榮耀》和《夢華錄》。其中的共同點，是背后皆由騰訊視頻獨播或者聯播。

毋庸置疑，在頭部精品劇上，騰訊視頻的熱度處于領跑地位，《夢華錄》等4部獨播劇熱度口碑雙領銜。

豐富多元的內容，是滿足各圈層需求的基礎。根據日前騰訊視頻發布的報告，愛情、都市話題、懸疑罪案題材在2022年最受用戶喜愛。而這屆觀眾表達愛意的方式也直截了當，既能干脆充值會員，也不吝發彈幕互動式追劇。

減量提質，慢中求精。在整個2022年度，騰訊視頻披露了平臺劇集頻道月活躍用戶均值為3億+，峰值達到3.4億+，日均播放量同比2021年增長20%，單日峰值同比2021年增長13%，日均人均播放時長超93分鐘。這從碎片化娛樂方式搶奪來的時間，對線上視頻平臺而言，殊為不易。

圖片來源：騰訊視頻提供

打好動漫這張牌，持續做文化輸出

在綜藝、動漫、網絡電影等多品類上，騰訊視頻在2022年也是碩果累累。

骨朵數據顯示，2022年共上新109部動漫，比2021年減少5部。動漫行業整體的內容題材多樣，涵蓋了科幻、玄幻、武俠、戰爭、仙俠、幻想等。上新的動漫中，《斗破蒼穹年番》《斗破蒼穹緣起》《誅仙》《龍族》《一人之下5》的骨朵熱度均破2萬；口碑層面，《畫江湖之不良人5》《非人哉2》《大理寺日志2》豆瓣評分在8分以上，是2021年動漫的高分代表作。

2022年，騰訊視頻曾一口氣釋放了百部作品片單，成為對動漫重視力度最高的平臺。根據艾漫數據發布的《2020年中國動漫產業研究報告》，2021年我國泛二次元用戶規模達到4.2億人，在線動畫市場規模約244.9億元?，F在可以說是中國動漫發展的黃金時期。

騰訊視頻發布的數據顯示，2022年，科幻、仙俠、武俠、都市、搞笑等動漫品類佳作頻出，未來科幻、都市幻想作品成新寵。同時，75%的動漫付費用戶具有黏性，會繼續支持內容。此外，2022年，動漫IP總彈幕發表量5181萬，總互動量2.47億，日均彈幕開啟率為26.8%，熱愛讓用戶積極投身參與劇情討論。

近年來，行業發生新的變化趨勢，更多男性觀眾成為動漫粉絲，用戶群體也往更廣的范圍蔓延，動漫不再只是小孩看的作品，優質內容愈發多地影響了中青年群體。數據表示，2022年，騰訊視頻男性動漫用戶達1.2億人，女性占8000萬人，18~29歲的年輕用戶占比最大，近1.3億人。

圖片來源：騰訊視頻提供

在綜藝板塊，騰訊視頻在2022年創新推出《新游記》《下班！去約會》等多部新類型節目，《令人心動的offer4》《心動的信號5》等綜N代也煥發新的生命力。

總體而言，綜藝賽道仍在緊貼社會現象，例如將目光投向慢生活、輕戀愛，讓很多觀眾狠狠代入，并找到了自己的“第二人生”。綜藝是電子榨菜也是情感陪伴。根據騰訊視頻的數據，2022年，騰訊視頻綜藝的用戶關鍵詞是高凈值和年輕高知女性，其中女性占比59.21%，24歲以下占比36.55%，本科及以上占比36.86%。

圖片來源：騰訊視頻提供

眾所周知，視頻平臺在會員規模進入“億級時代”后，增速已經放緩。在摸到“天花板”前，各大平臺都在尋找新的下沉市場以及開發存量。

線上成為觀影高流量區域，平臺持續探索正向反饋

電影行業在2022年，經歷了艱難的線下。在滿足用戶觀影這點上，線上起到了關鍵的彌補作用。無論是自創的網絡電影，還是過了平臺期轉網的院線電影，騰訊視頻都接住了機會。

2022年年初，網絡電影迎來開門紅，破千萬影片數量高達8部。由王晶、姜國民執導，根據金庸經典IP《倚天屠龍記》改編的系列作品《倚天屠龍記之圣火雄風》，并沒有走院線途徑，而是選擇PVOD模式，幾家平臺共同拼播，助力網絡電影春節檔的發展。

2022年6月1日起，國家廣播電視總局對網絡劇片正式發放行政許可，這表示著網絡劇、網絡電影正式擁有了屬于自己的“網標”，也意味著網絡電影審查被納入了行政許可事項，網上網下同一標準。網絡內容更加規范、更加嚴格的許可證時代已經來臨。

多位業內人士和專家認為，“網標”的出現，為行業設置了準入門檻，將激勵行業繼續加強精品創作。

曾經網絡電影以“數量”占領市場，2022年一明顯變化便是票房大多集中在頭部高質量影片上。騰訊視頻發力平臺定制，在2022年的發布會上公開大量大IP的改編作品，包括宣布積極與劉德華、陳嘉上等院線電影人合作，也透露將把《興安嶺獵人傳說》《東北告別天團》等爆款網絡電影打造成系列。

根據騰訊視頻的數據，2022年的網絡電影中，喜劇、冒險類備受喜歡，熱血戰爭影片口碑飆升?！稏|北告別天團》《陰陽鎮怪談》《鬼吹燈之精絕古城》成為票房TOP3，《特級英雄黃繼光》《勇士連》《東北告別天團》則是口碑的TOP3。

在網絡電影的用戶畫像上，男性用戶超過女性用戶，比例分別為55.17%和42.37%。

2022年騰訊視頻電影彈幕互動量、彈幕發表量、彈幕點贊量的TOP1，均是過了院線平臺期轉網的《長津湖》。

大檔期的觀影行為，也不再僅限于線下。在原先熱門的線下大檔期“五一檔”“十一檔”“春節檔”，線上成為觀影的高流量區域。用戶開始接受并習慣在假日看一場電影。主旋律、正能量、合家歡喜劇也是線上用戶熱愛的類型。根據披露的數據，2022年全年，騰訊視頻電影上線新片342部，院線電影為145部，網絡電影為197部。UV和VV的日均同比2021年，分別增長了16.5%和97.3%。