每經記者 王郁彪  楊昕怡  陳婷  王紫薇    每經編輯 劉雪梅    

“每經未來商業智庫”每周定期分享《一周未來商業》，圍繞電商/新消費、物流/供應鏈、生活服務、以及未來商業創新創投領域，以“事件+短評”的形式，洞見未來商業發展趨勢。

上周（1.9—1.15），我們為您共盤點了9件熱點新聞事件。

#電商/新消費#

1、【唯品會出海東南亞】

近日，唯品會在東南亞推出出海項目，官網vipshop.sg與APP已同步上線。官網信息顯示，VIPSHOP Singapore Pte.Ltd.是唯品會的東南亞官方總部。唯品會擁有2000多名國際買手，并與超過2萬個品牌合作，提供時尚服裝、鞋和包、化妝品、母嬰、家居和生活等品類的商品。目前，唯品會正在東南亞地區招募人才。

未來商業短評：前有字節電商出海戰略“猛攻”、SHEIN的“登頂”，后有拼多多Temu橫空出世，國內電商出海這兩年也熱鬧依舊。國內電商紅利逐漸殆盡，海外業務拓展是新增長點也是戰略的“必走棋”。

2、【家樂福回應“購物卡消費受限”】

2023開年，一條家樂福超市存在“購物卡消費受限”的消息，引發了市場多方猜測。對此，2023年1月10日，家樂福方面向《每日經濟新聞》記者最新回應稱：近年來由于受到疫情封控等因素影響，零售行業遇到前所未有的挑戰。家樂福也在積極轉型升級應對挑戰，推進新供應鏈模式切換，在供應商、集團等各方資源協調、支持下，我司供應鏈在有序優化中，將持續為消費者提供更豐富的商品選擇。家樂福方面表示，目前，門店消費支持微信/支付寶/云閃付/銀行卡/現金等多種結算方式，絕大部分商品可使用購物卡。

未來商業短評：在最新的回應中，家樂福方面提到了“零售行業遇到前所未有的挑戰”。受到疫情影響，本就處于轉型夾縫中的線下商超再度承壓，業績進一步下滑，家樂福難免受到影響。在過去這一年，家樂福亦是在負重前行，變動頻頻。2022年9月消息，蘇寧易購高級副總裁龔震宇將兼任家樂福（中國）CEO，原CEO田睿調回集團。而在家樂福內部的2023年元旦致辭中，龔震宇再次明確“近場零售服務商”的戰略定位。在嶄新的2023年，家樂福需要頂著壓力前行。

3、【“對手變隊友” 當當入駐京東】

1月10日，京東圖書與當當網在北京簽訂戰略合作協議，當當官方旗艦店在京東全面上線運營。不只是店鋪入駐，京東和當當還會在貨品、供應鏈、營銷、服務等多個層面展開深度合作。此次合作，當當旗艦店將涵蓋當當網所有圖書品類，包括當當網獨家渠道的貨品，實現與當當網全站的貨品通聯、價格對標。除此之外，在供應鏈方面，兩家公司會共同探索貨品共享、倉儲互補等業務模式，兩方的供應鏈會進一步深度鏈接。

未來商業短評：因有當當在貨品、圖書資源等的接入，京東圖書板塊生態將進一步豐富，當當也進一步拓寬了銷售渠道。此外，深挖特定人群，選擇對存量進行謀劃，京東強覆蓋的家庭消費、一二線城市用戶，自然是京東所看重的。此外，深耕圖書市場多年，京東也有著相對較強的運營能力、資源深度，當當何時選擇接入，都為時不晚。

4、【APP改名回“國美” 公司回應：系升級迭代戰略 真快樂不會退出國美】

近日，“真快樂”APP發布了9.0.1版本，此版本與之前最大的變化，是App名稱從“真快樂”變回了“國美”。針對這一變更，國美內部今日回應《每日經濟新聞》記者稱，此次更名是升級迭代聚焦戰略，不意味著真快樂退出，真快樂另有他用。此次客戶端的名稱雖然從真快樂改回國美，可以看出國美希望改善自身品牌形象，吸引更年輕消費力的目標目前來看仍在堅持。比如此次升級為9.0.1版本，國美也給自己的APP打上了“電器消費潮人的選擇”的標簽。

未來商業短評：真快樂對比國美商城提出了更平臺化的想法，這也被看作是國美內部吸引對電器消費需求有著升級迭代人群、尤其是年輕新消費群體的布局與嘗試。但互聯網的平臺屬性讓其優勢更傾斜于先發選手，真快樂入場時機著實晚了不少。這樣的時機對想要打出名氣的真快樂來說，無異于逆水行舟。

5、【速賣通連續四年成波蘭第一大跨境電商平臺】

1月13日消息，據第三方數據平臺App Annie統計，12月速賣通在波蘭的累計下載量及用戶規模依然排跨境電商平臺第一。這是速賣通連續四年保持波蘭跨境電商平臺第一的地位。近年來，速賣通在波蘭進行了多項本地化投入，包括建立海外倉、自提柜等。據了解，速賣通在波蘭羅茲的海外倉可以實現波蘭全境3日達的時效，同時還可輻射到東歐和中歐地區。目前，速賣通的自提柜已經有超過500組柜子，覆蓋波蘭6大核心城市。

未來商業短評：過去一年，速賣通有了新的嘗試。據報道，速賣通推出類自營模式的“全托管”新業務，去年12月已開啟招商。據悉，速賣通對海外消費者的體驗多有重視，從速賣通在波蘭進行多項本地化投入上，也可以看出這點，這應當也是一個長期的發展方向。

6、【董宇輝加盟央視網絡春晚首秀】

1月14日，董宇輝參與了中央廣播電視總臺2023網絡春晚，表演了節目《五秒鐘》。事實上，1月13日，有消息稱春晚主會場直播的合作方將是新東方在線（HK01797，股價69.35港元，市值698.3億港元）旗下東方甄選。對此，每經記者得到東方甄選App客服的答復表示，東方甄選簽約主播參與的并非是央視春晚，而是1月14日的央視網絡春晚。盡管如此，1月13日當天，新東方在線再度大漲，截至收盤收漲15.2%，報69.35港元/股，最新總市值接近700億港元，股價再創新高。據悉，在二級市場上，截至2022年港股收官，新東方在線以881.1%的漲幅，坐穩了2022年十大港股牛股榜榜首。

未來商業短評：和東方甄選參與網絡春晚類似的是，2023年1月初，遙望科技被傳將與春晚合作的消息，遙望科技隨即打開漲停板。隨后由消息稱，遙望科技沒能談下春晚項目，股價隨之跳水。從直播間爭搶到春晚合作資源，兩大頭部直播間的競爭也意味著直播電商領域里競爭的多方位和白熱化。并且，直播電商和春晚的牽手背后，更多體現了直播電商在如今經濟發展中的重要性，相信在2023年，直播電商行業也會出現更多的新機會和可能性。

#To B服務#

1、【飛書業務重心或轉移至海外】

1月9日，媒體報道稱，飛書由于國內業務短時間內無法實現盈利，業務重心將轉移至海外市場，重點在日本、東南亞、歐洲等地區發展。《每日經濟新聞》記者就此向飛書方面求證，截至發稿，對方并未回應。但作為字節內部孵化的協同辦公工具，當時還叫作Lark的飛書最早盯上的其實是海外市場。2022年，飛書海外版Lark也明確了加快海外商業化進度，并定下了5年內全球做到60億元的營收目標。

未來商業短評：2020年，看到了國內疫情給協同市場帶來的巨大紅利，Lark轉頭殺入國內市場。當年2月，飛書宣布向全國所有企業和組織免費開放。借此機會，飛書吃到了一波增長紅利。To B的市場，一方面比拼體量，另一方面則強調營收，飛書走的路則是先獲取好口碑。在得到了口碑加持之后，飛書的海外之路或許也將更順利些。

2、【2023微信公開課PRO：視頻號使用時長已達朋友圈80%】

1月10日，2023微信公開課PRO開講，視頻號、企業微信、小程序、微信支付、搜一搜、小游戲、微信AI等產品與數字化解決方案最新進展公布。視頻號團隊介紹，2022年總用戶使用時長已經超過了朋友圈總用戶使用時長的80%。視頻號直播的看播規模增長300%，看播時長增加156%。并且，2022年微信視頻號直播帶貨規模保持高速增長，銷售額同比增長超8倍，平臺公域購買轉化率提升超過100%，客單價超200元。從消費類目構成上看，前三大類目分別是：服飾、食品和美妝。視頻號團隊介紹，未來，視頻號直播也將投入50億流量和更為豐富完善的變現工具和激勵政策，幫助創作者成長，并獲得收入。

未來商業短評：“WXG（微信事業群）最亮眼的業務是視頻號，基本上是全場（全公司）的希望。”在此前的內部員工大會上，騰訊CEO馬化騰再度把視頻號推至C位。在這次微信公開課PRO公布的數據中，值得注意的是，2022年總用戶使用時長已經超過了朋友圈總用戶使用時長的80%，視頻號的潛力顯而易見。有了流量后，視頻號也在努力進行商業化的路徑探索。在員工大會上，馬化騰表示，現在視頻號走出了第一步，已經立住了，后面希望能更貼近交易，把電商閉環做好。因此，比起一個好的內容輸出者，馬化騰此刻可能更迫切地想讓視頻號成為一個被買爆的直播間。

#物流供應鏈#

1、【快遞“春節不打烊” 重金補貼一線員工】

1月13日，京東物流宣布將投入5億元，為春節期間堅守一線的員工提供高于國家法定標準的福利補貼。除法定加班費外，京東物流為值守員工準備了"不打烊紅包"，對子女不在身邊的員工繼續發放子女團聚補貼。順豐則宣布兔年春節將用4億元獎勵春節值守員工，其中2億元為春節專項激勵包，以及投入2億元針對值守人員提供暖心關懷活動。菜鳥也宣布，2023年將投入2億元補貼獎勵給快遞員，其中就包括今年春節不打烊的補貼和獎勵。

未來商業短評：快遞堅持“春節不打烊”多年的背后，是依然穩步增長的快遞市場規模以及行業的高質量發展。春節是快遞傳統旺季，也正值疫情防控邁入新階段的重要節點，快遞企業堅持保障一線從業人員的假日薪酬福利，一方面是為了解決旺季運力不足、用工荒，另一方面，也是維護整個快遞物流一線的就業環境，增強一線快遞員工的獲得感。