這兩天，電視劇《三體》的熱播形成了很高的收視熱潮和話題度，尤其作為國產科幻電視劇，其上乘的質量收獲了書粉和劇粉的一致好評，迅速引發口碑效應。令人感到驚艷的，不僅有誠意十足的劇集制作，還有中國科技企業的深度參與。其中，京東方的身影更是讓人眼前一亮。據了解，京東方作為該劇植入顯示科技類合作贊助方，自開拍以來以創新科技和智慧終端產品護航劇中多處重要場景的精彩呈現，提供了包括高清拼接大屏、融入物聯科技的智慧一體機、健康護眼顯示的畫屏和電紙相框等多樣化的智慧終端顯示產品，成為推動劇情發展的重要科技道具。這是京東方以智能黑科技賦能影視文化產業的首次全新跨界合作，也是其品牌“破圈”營銷的又一全新嘗試。

京東方的破圈營銷，并不只有《三體》。過去一年，京東方憑借全面轉型物聯網、煥新升級品牌定位、推出國內科技企業首檔自制科普綜藝《BOE解憂實驗室》、第二年舉辦標桿性品牌營銷活動“你好BOE”等一系列破圈營銷，助力其品牌價值深入人心。

對京東方來說，已經拉開序幕的2023年將具有非同尋常的意義。這一年，京東方迎來創立30周年的嶄新時刻。作為產業鏈鏈主企業，30年來京東方幾次勇闖“無人區”，助推中國顯示產業實現從無到有、從有到大、從大到強的轉變，解決了中國“少屏”難題，帶領中國顯示產業成為全球顯示產業的重要一極。與業務、技術與產品層面屢次突破相呼應的，是京東方在品牌營銷領域的不斷創新。

品牌升級 引領一系列高質量營銷創新

近年來，京東方為持續賦能業務的拓展，策劃了一系列創新式品牌破圈營銷：于2021年重磅發布中國半導體領域首個技術品牌，“BOE在哪兒”系列微電影陸續上映，持續攜手中國國家擊劍隊賦能“科技+體育”跨界營銷，“你好BOE”系列品牌推廣活動陸續登陸全國多座城市，《BOE解憂實驗室》火爆各大視頻平臺……

在創新營銷方面的突破則來源于京東方對品牌定位的全面升級。2021年10月，京東方正式宣布對其品牌定位進行全面升級，并對外發布全新品牌使命、品牌原則與品牌承諾。本次品牌升級承接原有品牌核心價值，以“傳承、創新、發展”為理念，將“用心改變生活”確立為公司未來發展的品牌使命，同時發布“科技引領 產品卓越 融合共生 以人為本”的品牌原則和全新品牌承諾，實現了品牌理念的深刻轉變與全面煥新，向人們呈現一個更有溫度觸感、更具人文關懷、更見理想情懷的科技企業形象。

歷經28年創新發展，無論順境還是逆境，京東方始終注重優化品牌內涵、提升品牌價值。“用心改變生活”的使命代表了京東方以人為本的發展理念，始終以用戶需求為核心，聚焦每一個人的切實需要。

品牌定位全新升級之后，京東方的品牌理念與物聯網轉型戰略實現精準接軌，為后續京東方開展品牌創新營銷活動提供了方向指引，而后續的一系列品宣推廣之作，也都是對京東方“用心改變生活”這一品牌理念的最佳實踐和對京東方品牌內涵的不斷拓展，豐富了京東方的品牌維度。

解憂實驗室背后 升維之路周道如砥

走過2022，京東方有一項跨界探索值得仔細解讀。

2022年9月，一則名為《BOE解憂實驗室》的綜藝登上了各大視頻平臺，引發海量觀眾收看和媒體的廣泛報道：京東方攜國內科技企業首檔自制科普綜藝，用通俗易懂又極具創意的方式，成為眾多科技型企業破圈營銷的新典范，在科技企業破圈營銷的征程上成為領航者。

《BOE解憂實驗室》作為京東方首次跨界出品的自制技術科普綜藝節目，也是國內科技企業的首檔綜藝，共計6期，全部由京東方團隊自主策劃并打造，分別展現了京東方最具領先性和代表性的六大核心技術——柔性顯示、8K顯示、高刷顯示、智慧車載、MLED、數字藝術/視覺藝術等“高精尖”技術，通過將技術科普與綜藝形式相結合，邀請技術專家、意見領袖、明星藝人和媒體大咖，以趣味性游戲、實景體驗和互動實驗等環節降低“高冷”技術認知門檻。

通過《BOE解憂實驗室》的熱播，京東方將亮點技術帶出了研發實驗室，為消費者提供了一個零距離了解高精尖潮流“黑科技”的新窗口，開創了一條以當下前沿技術和產品為立足點，融合休閑娛樂綜藝模式的創新營銷之路，讓京東方顯示及物聯網技術在消費者中成功破圈。節目播出之后迅速引爆網絡、引發觀看熱潮：這檔科普綜藝節目撬動了億級傳播聲量，全網曝光量達到1.45億，成為一次科技企業破圈營銷的典范之作。

你好BOE再升級 精準接軌物聯網轉型

2022年12月，京東方的年度標桿性品牌營銷活動——“你好 BOE” O_SPACE美好生活研究所再度起航。從成都春熙路步行街到北京三里屯太古里，京東方以“屏”為核心，特別打造“屏實力Lab”“ 屏科技Lab”“屏物聯Lab”三大區域，以大場景、小切口、快應用、大牽引的展示思路，將早已融入消費者生活但大家又知之甚少的科技產品展現到臺前，讓消費者得以近距離體驗，以硬核前沿的創新科技、溫暖時尚的品牌形象為2022年畫上了句點。

2022年的“你好BOE”全面煥新升級，將構建“Powered by BOE”產業價值創新生態理念放在了非常核心的位置，消費者在展區里隨處可見“BOE×（合作伙伴）”的標識，不僅與榮耀、OPPO等十余家一線品牌聯袂獻上科技盛宴，還納入了航天文創、S.O.E COFFEE等合作伙伴跨界助陣。在京東方傾力打造的“屏之物聯”世界里，消費者可以盡情享受難忘的宇宙之旅，并通過任務打卡獲取盲盒和城市限定聯名咖啡，吸引全齡段觀眾駐足，讓觀眾深切感受京東方為人們生活帶來的深刻巨變。

一次出圈還可以歸結為新鮮，但次次出圈就必得有些實力。連續成功舉辦兩年的“你好BOE”品牌巡展活動通過極具交互性、體驗感的創新形式，不僅成功彰顯了京東方行業領先的技術創新能力、場景應用能力與生態協同能力，讓京東方多年來堅持的“屏之物聯”戰略創新成果得以生動詮釋，更通過“技術+品牌”雙輪雙翼驅動行業價值增長，讓其著力構建的“Powered by BOE”產業創新生態之價值愈加顯現，深入人心。

品牌影響力持續提升 屢獲認可

為了與消費者形成共鳴，2022年京東方在電競、影視文化等領域還有諸多破圈營銷嘗試：

打造“屏實力 成王者”系列電競體驗活動，推出行業首款沉浸式電競體驗艙“BBBBox”，全面應用京東方顯示技術品牌頂尖技術，并配置AOC、惠普、聯想、機械師、OPPO、雷神等一線終端品牌高端電競顯示產品，以定制化、可拓展化、私密化的電競空間，帶給游戲愛好者全新的沉浸式電競體驗，實現跨界新突破。此外還有2023開年，京東方攜手《三體》在文化領域的破圈合作……

通過技術科普綜藝、品牌推廣活動、技術沙龍、微電影、攜手頂級文化IP等一系列鮮活且極具創意的營銷活動，京東方正逐步構建起技術創新生態，持續引領產業升維發展，不斷拓展創新營銷方式和品牌影響力，實現品牌及產業價值“雙升維”。

京東方在品牌領域的全新嘗試也得到了眾多權威機構和組織的認可：2021年首次躋身Brand Finance 全球品牌價值500強，以26.74億美元的品牌價值蟬聯BrandZ™最具價值中國品牌排行榜TOP100，同時再次躋身《財富》最受贊賞的中國公司TOP20；2022年，京東方入選生態品牌認證榜單，成為首批獲得生態品牌認證的12家品牌之一，引領生態品牌建設全新范式。值得一提的是，備受科技粉絲和年輕觀眾好評的《BOE解憂實驗室》也收獲了來自業內專業人士的認可。作為京東方自制的國內首個技術科普綜藝節目，《BOE解憂實驗室》還獲得了在營銷領域極具權威性的“2022金旗獎營銷創新金獎”，從專業性角度肯定了其在企業破圈營銷方面做出的創新性貢獻。

對于正拉開序幕的2023年，既是京東方三十周年的里程碑，又是新的開端，這家充滿創新精神的企業依然不會停下探索的步伐。這種向上攀登的力量當然不僅限于京東方的業務、技術和產品層面，還包括其品牌營銷層面。甚至從某種意義上來講，作為全球顯示龍頭和物聯網創新企業的京東方，在品牌營銷方面的創新更加為人所期待。