每經記者 謝陶  唐元    每經編輯 楊歡    

時隔三年，春節檔的電影院又熱鬧起來，而這其中“滾”起來的“小破球”票房持續走高，截至1月29日15時，影片《流浪地球2》票房突破25億，網友：“穩定輸出，小破球。”

“硬核科幻”作為電影《流浪地球2》的最大亮點，重工業美學在電影中體現得淋漓盡致，橫貫天地的“太空電梯”、驚險刺激的“空戰對抗”、縱情馳騁的“工程機械”等一系列視覺奇觀被密集投放，影迷在看完電影大呼過癮的同時，熱情已迅速蔓延至影院外，電影周邊被賣爆，商家一度呼吁：“收手吧。”

老重工搞文創：中國科幻和超級裝備的“絕佳聯袂”

大年初一的凌晨，徐工集團微信公眾號官宣“宇宙級”重點項目開工，在文章中提到，“不是國家級，不是世界級，這次徐工承接到的是宇宙級重點施工項目，助力‘小破球’奔赴光年外的新家園”。

圖片來源：徐工集團XCMG

而記者也注意到，徐工集團與電影《流浪地球2》攜手打造聯名文創周邊限量預售也已開啟。

進入“徐工文創”線上商城，共四款電影聯名周邊文創正在發售中，包括售價299元的徐工挖掘機合金模型UEG/E2-260、徐工礦用卡車合金模型UEG/E10-440，399元的徐工XE215DA挖掘機合金模型UEG/E2-215以及528元的徐工XC998裝載機合金模型UEG/E3-998。

來源：徐工文創

徐工集團相關負責人向每經記者透露，目前《流浪地球2》同款礦用卡車合金模型現已出貨兩千余套，深得受眾喜愛。

相較于其他影視化的實體IP，其工業設計有哪些看點？徐工集團相關負責人向記者介紹到，“這款模型是依據徐工XDE400（世界上最大的后驅剛性礦車）為原型進行設計，整體還原了礦用卡車粗礦的造型，斗身傾斜的線條增加了整體動感性，使觀感更為舒適。模型采用鋅合金及環保ABS材料制造，保證堅固性及環保性，可靜態展示亦可動手把玩，是行業內首款獲得國家3C認證的金屬模型。”

來源：徐工文創

科幻電影衍生品的開發離不開一個龐大的創意團隊和漫長的研發設計過程。該負責人向記者分享到，“我們在與《流浪地球》團隊合作開發該周邊產品的過程中，他們對品牌衍生品精益求精的態度，給人留下了十分深刻的印象。無論是產品本體的外形設計、結構優化、涂裝配色、圖形裝飾，還是產品包裝、效果圖的設計，幾乎都經歷了30多稿的迭代優化。這給我們帶來了巨大的挑戰和時間壓力。但是當最終結果呈現在面前時，大家還是感覺很值得。”

值得注意的一個細節是，大家較為熟悉的“徐工金”主色調并未在電影里呈現，而是將其涂裝成了更加具有未來感的白色，而此顏色也是從十余種白色中挑選出來的。全新升級的特效質感以及濃厚的重工業美學的背后，是工業設計“國家隊”專業能力的體現。

投射到電影中，行星發動機是在2044年建造完成，工程機械造型需要符合近代外觀。“高達一萬多米的發動機，建設過程中需要大量的巨型工程機械設備，而礦山機械本身具有極強的重工業風格，也有著非常震撼的觀感，該款礦用卡車非常符合劇情設定。同時采用電影中UEG聯合政府官方配色，打破工程機械多為黃色這一傳統涂裝，給人耳目一新的觀看視覺。”該負責人介紹到。

圖片來源：電影流浪地球

在電影《流浪地球2》北京首映禮現場，導演郭帆感嘆，拍攝中運用到的“鋼鐵螳螂”，就是一個現實版的變形金剛，“整個拍攝期間我們在徐工看到了很多很多真實的科幻，看到了真正的工業。我由衷地感到驕傲，因為這些我們自己人做出來的！”

“重工”遇上“文創”，談及此次在《流浪地球 2》的強勢“出圈”，徐工集團相關負責人表示，“我們關于文創產業的布局還在持續規劃中，以后將在這一領域盡量探索。”

影迷爭相眾籌：精神股東對電影周邊的“野性消費”

電影周邊年年有，今年春節特別火。隨著《流浪地球2》的持續升溫，周邊衍生品持續火爆。在淘寶平臺上，“流浪地球2周邊”搜索量增長超146%，登上淘寶熱搜，相關產品達358件。

圖片來源：淘寶截圖

而從《流浪地球2》官方正版授權商賽凡科幻空間發起的眾籌來看，截至1月29日16時，眾籌平臺數據顯示，《流浪地球2》相關周邊眾籌總額已達7759.2萬元，而目標金額僅僅只有10萬元。

在評論區，多達1.4萬的評論數量，網友不停討論著“過來看看，我參與的項目幾千萬了”“早晨見證破7千萬，沒想到眼瞅著8千萬也很近了”......

圖片來源：淘寶截圖

事實上，作為一部口碑票房雙豐收的“誠意之作”，《流浪地球2》向市場證明了在如今的電影市場，大眾的觀影熱情依舊保持，影迷走入電影院的觀影習慣在慢慢恢復。

據記者觀察，目前淘寶在售的電影周邊產品主要包括笨笨鑰匙扣、門框機械人金屬磁貼以及金屬徽章等物件，其中熱銷第一名的金屬鑰匙扣月銷量已超兩萬件。

圖片來源：淘寶截圖

1月26日，電影流浪地球官博發布公告稱，官方正版周邊銷售額破1200萬，打破《流浪地球》系列衍生品銷售紀錄，而評論區，網友仍呼吁片方多出一些包括手機殼、文件夾以及包括樂高等在內的衍生品周邊。

而值得注意的是，資料顯示，此次《流浪地球2》官方正版授權商賽凡科幻空間是成都羿星文化傳媒有限公司旗下品牌，目前已先后出品小說《三體》、電影《流浪地球》、中國火星探測工程、中國探月工程、電影《流浪地球2》等系列官方授權周邊衍生品。據悉，星環重工模型工作室在本次項目中將負責笨笨及MOSS模型的設計制作。

在其發起的眾籌項目中，有包括機械狗笨笨拼裝/成品模型、MOSS拼裝/成品模型，以及數字生命卡外形的U盤＋讀卡器在內的多個項目，而價格則按照類型不同分為從138元到318元的多個等級，截至發稿時，僅有5個等級價位的產品可購買，其他顯示均已售罄。

圖片來源：賽凡科幻空間

此次眾籌項目的火爆程度依然可以從目標完成的速度中得以反映：大年初一，項目上線一分鐘，目標即達成。《流浪地球2》官方正版授權商賽凡科幻空間創始人孫悅在接受采訪時表示，對于科幻IP周邊來說，此次眾籌是國內眾籌中最高的。

而對于觀眾的“野性消費”，賽凡近日也發文呼吁觀眾理性消費。賽凡在發文中表示，眾籌會一直持續到2月23日，希望觀眾看完電影后不要著急下單，等幾天冷靜后再想想自己是否還需要這些周邊產品。此外，還指出，“雖然店鋪支持花唄付款，但希望大家一定要在快樂觀影的基礎上理性消費。”

此外，記者也注意到，在眾籌欄的下方，“風險提示”中明確表示“眾籌并非傳統商品交易，存在一定風險”，此外，眾籌結束以后，商品制作中，由于消費者自身原因選擇退款，會扣除一定比例的首付款；定制版數字生命卡在眾籌結束后也不支持無理由退貨。盡管如此，眾籌平臺的金額一直在刷新中，難抵消費者“爆買”熱情。

中國電影衍生品：電影規模和IP開發的“實力差距”

在成熟的電影市場中，電影票房往往只占收入一小部分，更多收入源于IP授權。作為泛娛樂（影視/動漫/游戲等）產業鏈的下游，衍生品行業無疑是IP變現的重要途徑之一。

像是迪士尼，通過影視制作和衍生品售賣聯動，主題樂園與媒體網絡結合，迪士尼全球授權IP零售額長居世界榜首，2021年高達562億美元。僅靠《冰雪奇緣》“艾莎裙”一項就獲得了約4.5億美元收入。

圖片來源：迪士尼影業

此外，像是美國漫威每年來自其授權衍生品的收入可以達到10億美元；而在衍生品市場最為發達的日本，衍生品的銷量甚至超過了電影和動漫行業本身的收入。數據顯示，日本動漫產品播出環節與衍生品開發環節的利潤比為3：7-1：9。

公開數據顯示，2021年中國電影票房達472.58億元，約占全球總票房35%，但衍生品開發及授權才初具雛形。作為世界第二大消費市場，中國授權市場規模不到全球的4%，市場潛力仍有待挖掘。

艾媒咨詢此前發布的報告指出，“相比于國外，中國影視IP產業鏈尚未充分發展，未來影視行業的企業將借助影視IP，發展周邊產品、廣告代言、主題展會、主題樂園、文旅小鎮等影視IP衍生產品，影視IP產業鏈將趨于成熟。”

在原北京電影學院副院長尼躍紅看來，“中國目前已基本形成從IP原創到IP授權轉化、產品開發、市場營銷、授權市場推廣的產業鏈。”

事實上，在異彩紛呈的電影IP開發中，科幻電影無疑是最為特別的存在之一，從《星球大戰》、《2001：太空漫游》、《異形》、《銀翼殺手》、《鋼鐵俠》無不體現出極強的粉絲號召力與IP變現能力，成為了名副其實的“搖錢樹”。

一名科幻行業資深業者指出，“目前科幻周邊衍生品的商業邏輯在不斷被驗證，有助于科幻產業鏈不斷豐富、成熟，在可以預見的未來可能成為新的行業增量。”

封面圖片來源：電影流浪地球