每日經濟新聞 2023-02-02 22:39:20
每經編輯 王月龍
近日,一則漲價通知,讓農夫山泉成為了外界關注的對象。
根據通知,農夫山泉上調了杭州市部分規格桶裝水售價,漲幅10%。此前,農夫山泉也曾在上海地區對桶裝水進行提價。
農夫山泉此次漲價會波及到其他城市嗎?瓶裝水也會加入其中嗎?
圖片來源:每日經濟新聞 資料圖
農夫山泉桶裝水杭州地區調價?
客服證實
據新京報報道,2月2日,一份網傳的農夫山泉《杭州區域19升水調價通知》顯示,杭州市部分規格的農夫山泉桶裝水售價將提升。對此,記者向農夫山泉方面求證,該公司尚未對此做出回應。有客服證實,目前只有杭州地區漲價,其他地區暫時不清楚。
根據調價通知顯示,因物價、原材料、人工及運費等成本不斷上漲的壓力,公司決定從2月1日起,杭州市19升農夫山泉桶裝水價格調整為22元/桶。此前杭州市19升農夫山泉桶裝水的售價為20元/桶。
杭州地區農夫山泉桶裝水漲價,是否也涉及北京地區?2月2日,記者撥打北京一家農夫山泉水站的電話了解到,目前農夫山泉19升的桶裝水售價為30元/桶,但有優惠活動,買10桶送2桶,折合一桶25元。該水站相關人員稱,目前尚未接到漲價通知,活動價格比官網顯示的價格優惠。
隨后,記者在農夫山泉芝麻到家北京店小程序看到,店內銷售有農夫山泉桶裝水的品鑒卡,19升裝的產品買10桶送1桶,售價為280.5元,折合每桶價格為25.5元。家庭季卡產品為買20桶送3桶,售價為560.05元,折合每桶價格為24.35元。家庭年卡則更為優惠,買50桶送10桶,售價為1399.8元,折合每桶價格為23.33元。
值得一提的是,據中新經緯報道,2022年,農夫山泉也曾對上海地區19升桶裝水的售價進行上調,由26元/桶調整到28元/桶,原因也是“原材料、人力、運輸等運營成本的影響”。
成本難控、毛利下滑
或是全國性漲價前兆?
據北京商報報道,桶裝水所在的包裝飲用水業務占據著農夫山泉五成以上的營收,2021年,農夫山泉包裝飲用水產品收入為170.58億元,占總收益57.4%。不過,從近兩年財報數據來看,水生意似乎也不太好做了。
2022年上半年,農夫山泉包裝飲用水業務的收益僅增長了4.8%,而在2021年同期,這個數字是25.6%。而包裝飲用水所占營收比例也從2021年的58.8%降為2022年的56.3%。
這樣數據表現背后的原因一部分來自成本壓力。自2021年,農夫山泉就頻頻在財報中提及成本上漲問題。2022年中報顯示,農夫山泉包裝最主要的原材料PET為原油下游產品,而原油價格上升和波動的不確定性,給農夫山泉成本控制帶來了壓力。同時提到,集團毛利率由去年同期的60.9%下降1.6%至59.3%,主要是由于國際原油價格變動導致PET采購成本提高。
在2022年3月的一場分析師業績會上,農夫山泉執行董事周震華就直言,成本壓力已經“超過企業單方面可以去消化的水平”,農夫山泉的首選是通過提升經營效率消化成本,而由于市場及成本端變動大,競品也有調價動作,農夫山泉也在持續觀望。
據環球網財經報道,中國食品產業分析師朱丹蓬在接受記者采訪時談到:“農夫山泉現在最大的問題是,除了山泉水一支獨大之外,其他飲料的各個賽道體量都不是很大。因此,農夫山泉整個經營風險品類的短板還是非常明顯。整體來看,農夫山泉這一波漲價,落實在具體運營中真正漲的并不多。在這個節點之下,其他企業跟進的應該不多,或者說如果大家跟進的話,其實也是紙面漲價,到了經銷商這一塊,用補貼還是把整個價格維持在原來的水平。”
業內人士推測,農夫山泉先在一二線城市漲價試水,之后有可能會推廣到全國。多年來農夫山泉靠水做敲門磚,真正賺錢的是后端一些飲料產品,利潤更高。但這幾年飲料銷量受到阻力,增長緩慢,所以農夫山泉回過頭來對水漲價,實現企業持續的盈利。
是否會引發全行業漲價?
據南方都市報報道,業界分析認為,農夫山泉對部分地區部分規格的桶裝水漲價更多屬于個案,在目前飲用水市場充分競爭之下,部分產品調價并未能改變現有包裝飲用水的價格體系。
據記者了解,目前包裝飲用水價格方面,主流的500ml價格在2.5至3元價格帶,2L則是在10元左右;而傳統的桶裝水方面(不包含高端產品),大容量(10L)以上,價格帶則是在20至30元左右。
據英敏特數據,2022年國內瓶裝水市場按銷售額估算的市場份額前三名分別是農夫山泉(25.7%)、怡寶(17%)和景田(9.7%)。
據中新經緯報道,廣東省食品安全保障促進會副會長、食品產業分析師朱丹蓬表示,漲價對于農夫山泉來說是一把“雙刃劍”。“表面來說可能會提升農夫山泉的利潤。農夫山泉保利潤,并不是說它不賺錢了,而是它想在資本市場上得到更多投資者的青睞。但漲價之后,如果其他品牌沒有跟進的話,它的市場份額或將受到影響。但如果說整個行業真的是成本非常高,大家集體漲價,那可能又不一樣。”
至于其他品牌是否跟漲,朱丹蓬表示,中國飲用水競爭已經進入了非常內卷的周期,從水種來說,農夫山泉不具備優勢;從品牌效應到規模效應,農夫山泉有優勢但不是碾壓式的優勢,其他品牌應該不會跟進漲價。
編輯|王月龍 杜波
校對|何小桃
每日經濟新聞綜合自新京報、中新經緯、北京商報、環球網財經、南方都市報
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