每日經濟新聞 2023-02-04 13:42:13
◎《滿江紅》《深海》《流浪地球2》等影片背后涉及幾十家出品公司，大家無一不在關注“回本”問題，在這場熱鬧的競爭中，誰賺得最多？
每經記者 杜蔚 每經實習記者 宋美璐 每經編輯 陳俊杰
熱鬧的春節檔以影史第二的成績收官，資本也陸續交出自己的成績單，相繼公布業績預告和票房公告。
靠《滿江紅》7天收入7000萬的光線傳媒（SZ300251，股價8.15元，市值239.09億元），2022年預計歸屬上市公司股東的凈利潤虧損6.3億元-7.3億元。參與了今年春節檔7部影片的出品或發行的中國電影（SH600977，股價12.68元，市值236.74億元）預計虧損2億-2.4億。
《流浪地球2》出品方華策影視（SZ300133，股價5.21元，市值99.05億元）、華誼兄弟（SZ300027，股價2.63元，市值72.97億元）分別通過電影取得收入1300萬和630萬。
《滿江紅》《深海》《流浪地球2》等影片背后涉及幾十家出品公司，大家無一不在關注“回本”問題，在這場熱鬧的競爭中，誰賺得最多？
《滿江紅》和《流浪地球2》的票房都已超30億。
作為《滿江紅》的主控出品方歡喜傳媒（HK01003，股價1.15港元，市值42.05億港元）在港股兔年首個交易日(1月26日)，開盤一度漲超30%，當日收盤報1.6港元/股，漲11%。1月27日歡喜傳媒股價卻出現3.75%下跌，至1.54港元，但總體較1月12日的低點仍上漲超30%。
據報道，《流浪地球2》總投資達6億元，除了票房外，片方也在嘗試拓展其他增收渠道，周邊就是其中之一。平臺數據顯示，《流浪地球2》的周邊品價格幾十至幾千元不等，目前眾籌總金額已經超過1.2億，是目標金額10萬元的1200倍。
2月3日萬達電影（SZ002739，股價13.78元，市值300.32億）在投資者互動平臺表示，“公司未參與《流浪地球2》的周邊眾籌業務，但該眾籌項目的成功也表明影視IP衍生品發展具有較大空間。春節檔期間公司也推出了品類豐富的衍生品，包括‘不二兔’IP系列、‘寶可夢’IP系列、《流浪地球》和《熊出沒》電影周邊產品等，銷售表現較好。”
《滿江紅》和《流浪地球2》背后的出品方相繼發布票房公告。光線傳媒發布公告稱，截至1月28日，來源于《滿江紅》的營業收入區間約為6300萬元至7000萬元。華誼兄弟公告稱，截至1月29日，來源于《流浪地球2》的營業收入區間約為484.22 萬元至628.93 萬元。華策影視宣布，截至1月29日，公司來源于電影《流浪地球2》的營業收入區間約為999.85萬元至1299.81萬元。
7天7000萬看起來是個不錯的成績。但對光線傳媒來說，《滿江紅》并非其主控影片，《深海》才是其春節檔押注和期待最多的影片，而今年《深海》的表現不及預期，截至2月4日，影片票房6.1億元。
截至2月3日收盤，光線傳媒5日內跌去12%。對于股價下跌，光線傳媒回應媒體稱，因為節前已經漲過一波了，相當于(股價)已經兌現過一波了，同時公司主投的《深海》，(市場)對它是有期待的，大家對《深海》的票房期待不僅僅是目前這個情況，不及預期。
一位影院投資人告訴每日經濟新聞記者，“影視股票炒的是預期，基本上業內提前看片后就會拉升了，春節國慶檔，提前很久主力資金就埋伏進去了。”
從股價來看，光線傳媒的股價確實在節前出現一定的拉升。
“第一次如此擔心一部電影的票房”，不少網友對七年磨一劍的《深海》票房表示擔心，在資本扎堆的春節檔中，《深海》是出品方較少的一個，主出品方只有十月傳媒和光線傳媒兩家，導演田曉鵬曾在直播間表示票房距離覆蓋成本還有很長的距離。
值得注意的是，今年春節檔影片背后均有多家投資公司，《流浪地球2》的主要出品方有中國電影、郭帆（北京）影業、北京登峰等39家公司，《滿江紅》主要投資方僅主出品方就有歡喜傳媒、光線傳媒、中國電影、開心麻花等11家，此外還有抖音文化、超樂無限、長影集團等11家聯合出品方。
艾媒咨詢分析師張毅表示，出品方越來越多已經成為行業的主要趨勢。通常來說，是一到兩家的主要投資方，其他的幾十個都是小投資試水，主要是為了吸取經驗。“所謂眾人拾柴火焰高，一部影片的成功，品質方面非常重要，但是客觀來看，資金投入和口碑營銷同樣重要。”
資本市場有人歡喜有人憂。
近日，多家電影公司發布2022年業績預告，光線傳媒2022年預計歸屬上市公司股東的凈利潤虧損在6.3億元-7.3億元區間;參與了今年春節檔7部影片的出品或發行的中國電影預計虧損2億-2.4億；《無名》主出品博納影業預計2022年凈利潤虧損3700萬元~7400萬元.....
以光線傳媒為例，春節檔影片中，光線傳媒出品和聯合出品的有4部，分別是《滿江紅》《交換人生》《深海》《中國乒乓之絕地反擊》。《滿江紅》之外，其他三部均表現不佳，《中國乒乓之絕地反擊》上檔即撤檔，《交換人生》成為除《中國乒乓之絕地反擊》外的票房墊底影片。
根據貓眼專業版的預估，《滿江紅》最終票房在45.6億左右，據此推算，光線傳媒來自《滿江紅》的收入將超過1億元。
自2015年成立彩條屋影業，喊出打造“中國神話宇宙”的口號后，光線傳媒陸續打造了《西游記之大圣歸來》《哪吒之魔童降世》（下稱《哪吒》）《姜子牙》等爆款動畫影片，一度成為中國動畫的標桿和希望，其中《哪吒》上線4天時票房8.99億,為光線傳媒創收超2億元，《姜子牙》10天創收4億元。
以最終超50億的票房估算，《哪吒》為光線創造營收達11億，至今《哪吒》仍是中國影史動畫票房第一。
根據光線傳媒業績預告解釋，“因2022 年疫情對電影行業影響巨大，公司業務亦受到一定程度的影響，大部分項目上映計劃被推遲，電影業務利潤較上年同期有所下降。”
2022年票房計入報告期的影片有《狙擊手》《十年一品溫如言》《我是真的討厭異地戀》《沖出地球》《我們的樣子像極了愛情》《狼群》《五個撲水的少年》(重映)等。
票房最高的是《狙擊手》，總票房6億，總體為光線傳媒創造營收2億元左右。
“光線傳媒7天7000多萬還是非常好的成績，尤其過去幾年，光線傳媒受市場和環境影響很大，這個影片對光線來說是久旱遇甘露。”張毅表示，“但影視公司靠一部電影去維持公司業績的增長是不可為的，更重要的是建立一套可持續發展的機制，而不是靠一兩個作品。”
在光線傳媒的儲備影片中，還有《哪吒之魔童鬧海》《姜子牙2》《大魚海棠2》等影片，這些影片是下一個《深海》還是下一個《哪吒》成為光線傳媒接下來的關鍵。
封面圖片來源：每日經濟新聞 劉國梅 攝
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