每經記者 張懷水    每經編輯 陳星    

2月6日，《質量強國建設綱要》（以下簡稱《綱要》）對外發(fā)布。

《綱要》指出，面對新形勢新要求，必須把推動發(fā)展的立足點轉到提高質量和效益上來，培育以技術、標準、品牌、質量、服務等為核心的經濟發(fā)展新優(yōu)勢，推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變，堅定不移推進質量強國建設。

商務部研究院學術委員會副主任張建平接受《每日經濟新聞》記者電話采訪時表示，品牌建設在中國經濟高質量發(fā)展中扮演重要的角色。從全球競爭大格局來看，品牌附加值是全球產業(yè)鏈中附加值最高的環(huán)節(jié)之一。只有那些品牌美譽度高的企業(yè)，才有可能在全球競爭中做大做強，并成為有世界級競爭力的企業(yè)。

完善品牌培育發(fā)展機制 

《綱要》指出，到2025年，質量整體水平進一步全面提高，中國品牌影響力穩(wěn)步提升，人民群眾質量獲得感、滿意度明顯增強，質量推動經濟社會發(fā)展的作用更加突出，質量強國建設取得階段性成效。 

其中，品牌建設取得更大進展。品牌培育、發(fā)展、壯大的促進機制和支持制度更加健全，品牌建設水平顯著提高，企業(yè)爭創(chuàng)品牌、大眾信賴品牌的社會氛圍更加濃厚，品質卓越、特色鮮明的品牌領軍企業(yè)持續(xù)涌現，形成一大批質量過硬、優(yōu)勢明顯的中國品牌。 

在具體舉措方面，《綱要》明確，完善品牌培育發(fā)展機制，開展中國品牌創(chuàng)建行動，打造中國精品和“百年老店”。鼓勵企業(yè)實施質量品牌戰(zhàn)略，建立品牌培育管理體系，深化品牌設計、市場推廣、品牌維護等能力建設，提高品牌全生命周期管理運營能力。開展品牌理論、價值評價研究，完善品牌價值評價標準，推動品牌價值評價和結果應用。

統(tǒng)籌開展中華老字號和地方老字號認定，完善老字號名錄體系。持續(xù)辦好“中國品牌日”系列活動。支持企業(yè)加強品牌保護和維權，依法嚴厲打擊品牌仿冒、商標侵權等違法行為，為優(yōu)質品牌企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。

張建平接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，當前，中國已經成為全球第二大經濟體，但從品牌企業(yè)的數量、品牌美譽度和國際競爭力來看，還有較大的提升空間。“中國高質量發(fā)展的進程中，質量強國是非常重要的環(huán)節(jié)，而品牌的打造和品牌美譽度的提升是質量強國建設的關鍵抓手。”

記者注意到，近期，商務部等部門聯合印發(fā)了《中華老字號示范創(chuàng)建管理辦法》（以下簡稱《辦法》）。 

《辦法》提出，要建立“有進有出”的動態(tài)管理機制，不斷完善中華老字號名錄，推動中華老字號順應市場機制、守正創(chuàng)新發(fā)展，引領帶動更多市場主體實現高質量發(fā)展，著力提振發(fā)展信心，加快品牌培育發(fā)展，促進形成強大國內市場，更好滿足人民對美好生活的需要。

第六屆中華老字號（山東）博覽會上展出的工藝品 圖片來源：新華社記者 徐速繪 攝

推動消費品質量從生產端符合型向消費端適配型轉變 

《綱要》指出，優(yōu)化消費品供給品類。實施消費品質量提升行動，加快升級消費品質量標準，提高研發(fā)設計與生產質量，推動消費品質量從生產端符合型向消費端適配型轉變，促進增品種、提品質、創(chuàng)品牌。加快傳統(tǒng)消費品迭代創(chuàng)新，推廣個性化定制、柔性化生產，推動基于材料選配、工藝美學、用戶體驗的產品質量變革。加強產品前瞻性功能研發(fā)，擴大優(yōu)質新型消費品供給，推行高端品質認證，以創(chuàng)新供給引領消費需求。

此外，《綱要》還提出，強化農產品營養(yǎng)品質評價和分等分級。增加老年人、兒童、殘疾人等特殊群體的消費品供給，強化安全要求、功能適配、使用便利。對標國際先進標準，推進內外貿產品同線同標同質。鼓勵優(yōu)質消費品進口，提高出口商品品質和單位價值，實現優(yōu)進優(yōu)出。制定消費品質量安全監(jiān)管目錄，對質量問題突出、涉及人民群眾身體健康和生命財產安全的重要消費品，嚴格質量安全監(jiān)管。 

《每日經濟新聞》記者梳理發(fā)現，近一段時間以來，多個部門紛紛部署，提供更多優(yōu)質產品，不斷滿足消費者多層次、個性化、高品質消費需求。

此前，商務部等部門發(fā)布《關于促進綠色智能家電消費若干措施》，提出深入實施數字化助力消費品工業(yè)“三品”行動。鼓勵發(fā)展反向定制（C2M）、個性化設計、柔性化生產和智能制造。

張建平對《每日經濟新聞》記者表示，過去，中國企業(yè)是根據生產端的標準來生產商品，但這種導向不利于企業(yè)抓住消費者當下的需求，有可能導致供需之間的不協(xié)調和不平衡。“比如有消費者選擇去海外購物，其實就是看中了國外的一些產品、服務，以及品牌的美譽度等，這些能滿足消費者消費升級的心理和需要。”

張建平表示，要以當下消費者的偏好、滿意程度作為衡量產品好壞的標志，并根據消費者的反饋調整，這樣才能真正擴大優(yōu)質消費品供給，提升產品的核心競爭力。

封面圖片來源：新華社記者 徐速繪 攝