每經記者 張懷水    每經編輯 陳星    

2月6日，《質量強國建設綱要》（以下簡稱《綱要》）對外發布。

《綱要》指出，面對新形勢新要求，必須把推動發展的立足點轉到提高質量和效益上來，培育以技術、標準、品牌、質量、服務等為核心的經濟發展新優勢，推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變，堅定不移推進質量強國建設。

商務部研究院學術委員會副主任張建平接受《每日經濟新聞》記者電話采訪時表示，品牌建設在中國經濟高質量發展中扮演重要的角色。從全球競爭大格局來看，品牌附加值是全球產業鏈中附加值最高的環節之一。只有那些品牌美譽度高的企業，才有可能在全球競爭中做大做強，并成為有世界級競爭力的企業。

完善品牌培育發展機制

《綱要》指出，到2025年，質量整體水平進一步全面提高，中國品牌影響力穩步提升，人民群眾質量獲得感、滿意度明顯增強，質量推動經濟社會發展的作用更加突出，質量強國建設取得階段性成效。

在具體舉措方面，《綱要》明確，完善品牌培育發展機制，開展中國品牌創建行動，打造中國精品和“百年老店”。鼓勵企業實施質量品牌戰略，建立品牌培育管理體系，深化品牌設計、市場推廣、品牌維護等能力建設，提高品牌全生命周期管理運營能力。開展品牌理論、價值評價研究，完善品牌價值評價標準，推動品牌價值評價和結果應用。

統籌開展中華老字號和地方老字號認定，完善老字號名錄體系。持續辦好“中國品牌日”系列活動。支持企業加強品牌保護和維權，依法嚴厲打擊品牌仿冒、商標侵權等違法行為，為優質品牌企業發展創造良好環境。

張建平向《每日經濟新聞》記者表示，當前，中國已經成為全球第二大經濟體，但從品牌企業的數量、品牌美譽度和國際競爭力來看，還有較大的提升空間。中國高質量發展的進程中，質量強國是非常重要的環節，而品牌的打造和品牌美譽度的提升是質量強國建設的關鍵抓手。

實施消費品質量提升行動

《綱要》指出，優化消費品供給品類。實施消費品質量提升行動，加快升級消費品質量標準，提高研發設計與生產質量，推動消費品質量從生產端符合型向消費端適配型轉變，促進增品種、提品質、創品牌。加快傳統消費品迭代創新，推廣個性化定制、柔性化生產，推動基于材料選配、工藝美學、用戶體驗的產品質量變革。加強產品前瞻性功能研發，擴大優質新型消費品供給，推行高端品質認證，以創新供給引領消費需求。

此外，《綱要》還提出，強化農產品營養品質評價和分等分級。增加老年人、兒童、殘疾人等特殊群體的消費品供給，強化安全要求、功能適配、使用便利。對標國際先進標準，推進內外貿產品同線同標同質。鼓勵優質消費品進口，提高出口商品品質和單位價值，實現優進優出。制定消費品質量安全監管目錄，對質量問題突出、涉及人民群眾身體健康和生命財產安全的重要消費品，嚴格質量安全監管。

張建平對《每日經濟新聞》記者表示，過去，中國企業是根據生產端的標準來生產商品，但這種導向不利于企業抓住消費者當下的需求，有可能導致供需之間的不協調和不平衡。比如有消費者選擇去海外購物，其實就是看中了國外的一些產品、服務，以及品牌的美譽度等，這些能滿足消費者消費升級的心理和需要。