每經(jīng)記者 張韻    每經(jīng)編輯 梁梟    

2月14日，可口可樂公司（NYSE:KO，股價(jià)59.59美元，市值2579億美元）盤前發(fā)布2022年第四季度及全年財(cái)報(bào)。2022年全年，可口可樂營收為430.04億美元，增長11%，超出市場預(yù)期的428億美元；經(jīng)營利潤為109.09億美元，增長6%。

營收超預(yù)期反映出可口可樂的發(fā)展韌勁，但凈利潤增速尚未跟上營收增速，也表明公司仍處于充滿挑戰(zhàn)的宏觀環(huán)境中。資本市場對(duì)此也存有疑慮，當(dāng)日公司股價(jià)收跌1.67%。

談及中國市場時(shí)，可口可樂公司董事會(huì)主席兼CEO詹鯤杰（James Quincey）在財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示：“我們預(yù)期中國市場將回歸常態(tài)，銷量或?qū)⒆菲缴踔邻s超2019年水平。”

無糖可樂與咖啡增長明顯

最新公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，可口可樂公司2022年全年的營業(yè)利潤率為25.4%，較上年的26.7%有所下降。對(duì)此公司方面稱，盡管受益于強(qiáng)勁的營收增長，但還是受到了巨資并購運(yùn)動(dòng)飲料BodyArmor、更高的運(yùn)營成本、市場營銷投入同比增加等不利影響。

放眼全球業(yè)務(wù)，可口可樂公司在非酒精即飲飲料市場中的價(jià)值份額有所增長，其中居家和家庭外渠道的價(jià)值份額均上漲。從整體銷量來看，受俄羅斯業(yè)務(wù)暫停影響，第四季度單箱銷量下降1%，但得益于家庭外渠道的增長與對(duì)市場的持續(xù)投資，全年單箱銷量增長5%，增長主要來自印度與巴西市場。

圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖

分地區(qū)來看，可口可樂公司在財(cái)報(bào)中表示，亞太市場第四季度營業(yè)收入增長6%，單箱銷量下降1%。盡管有印度與越南市場的增長推動(dòng)，但中國市場受疫情影響，銷量有所下滑。2022年，在亞太區(qū)的非酒精即飲飲料市場中，可口可樂公司的價(jià)值份額有所增長，主要得益于印度、澳大利亞、日本和韓國的份額增長。

按品類的單箱銷量來看，含氣軟飲料全年增長4%，其中無糖可樂表現(xiàn)格外突出，第四季度增長9%，全年增長11%，而風(fēng)味汽水在第四季度單箱銷量下降2%，全年增長5%。

另外，果汁、乳制品和植物基飲料全年增長3%；瓶裝水、運(yùn)動(dòng)飲料、咖啡和茶全年增長6%。其中咖啡表現(xiàn)亮眼，第四季度增長11%，全年增長13%，主要系此前由于疫情Costa英國門店關(guān)閉（導(dǎo)致的低基數(shù)）及Costa咖啡在整個(gè)市場的持續(xù)擴(kuò)張所致。

記者注意到，自2016年提出全品類飲料戰(zhàn)略以來，可口可樂公司進(jìn)行了多維度的產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷投入。2022年，公司不僅在含氣飲料方面挖掘元宇宙、IP聯(lián)名等元素，還擴(kuò)增了無糖產(chǎn)品線，在中國市場上新二十余款產(chǎn)品，覆蓋風(fēng)味汽水、果汁、咖啡和茶等多個(gè)品類。

大中華區(qū)新帥年初上任

值得一提的是，可口可樂公司在財(cái)報(bào)中重點(diǎn)提及了關(guān)注領(lǐng)導(dǎo)者培養(yǎng)、數(shù)字化體驗(yàn)與可持續(xù)包裝三個(gè)方面。

可口可樂公司表示，將繼續(xù)專注于通過合適的領(lǐng)導(dǎo)者任命和組織架構(gòu)優(yōu)化來實(shí)現(xiàn)增長戰(zhàn)略，同時(shí)為未來培養(yǎng)人才。第四季度，可口可樂宣布了多項(xiàng)高管人事任命。

現(xiàn)任可口可樂總裁兼首席財(cái)務(wù)官的John Murphy增加了對(duì)全球風(fēng)險(xiǎn)投資、瓶裝投資、平臺(tái)服務(wù)、客戶管理、線上線下數(shù)字化轉(zhuǎn)型的監(jiān)管職責(zé)。Henrique Braun被任命為可口可樂國際業(yè)務(wù)發(fā)展總裁，監(jiān)管七大運(yùn)營部門，涵蓋發(fā)展中、新興及發(fā)達(dá)市場的消費(fèi)者增長，并與歐洲運(yùn)營部總裁Nikos Koumettis和北美運(yùn)營部總裁Jennifer Mann共同制定全球運(yùn)營戰(zhàn)略。

而在Henrique Braun上任的同一天（1月1日），可口可樂大中華區(qū)也迎來了新的掌門人，吉路克（Gilles Leclerc）出任可口可樂大中華及蒙古區(qū)總裁，這是2020年實(shí)施全球新組織架構(gòu)以來的首次換帥。

這位吉路克是何來頭？據(jù)了解，他曾任可口可樂公司麥當(dāng)勞事業(yè)部全球總裁。在此期間，他帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)推進(jìn)了可口可樂在100多個(gè)市場、近3.8萬家麥當(dāng)勞餐廳的業(yè)務(wù)增長。除餐飲服務(wù)外，吉路克也在可口可樂公司零售渠道有著豐富經(jīng)驗(yàn)，曾在法國、新加坡、美國等市場服務(wù)過家樂福、麥德龍、Système U等重要客戶。此外，他在可口可樂中國市場曾擔(dān)任過3年的大客戶業(yè)務(wù)總經(jīng)理，服務(wù)全國零售及即飲渠道客戶。

目前，吉路克尚未公開透露未來可口可樂中國將采取怎樣的經(jīng)營策略。

中國市場將回歸常態(tài)

財(cái)報(bào)中，可口可樂公司發(fā)布了2023年全年業(yè)績指引，預(yù)計(jì)2023年全年有機(jī)營收增速為7%～8%區(qū)間，每股收益增長4%～5%（2022年為2.48美元）。

詹鯤杰表示：“2023年伊始，我們繼續(xù)投資于能力構(gòu)建，并加強(qiáng)與裝瓶合作伙伴的協(xié)作，以保持業(yè)務(wù)靈活性。我們也一如既往地以消費(fèi)者為導(dǎo)向推動(dòng)創(chuàng)新和營銷投入，同時(shí)充分發(fā)揮我們?cè)谑杖朐鲩L管理和執(zhí)行上的專業(yè)能力。”

在預(yù)測各市場2023年趨勢時(shí)，詹鯤杰認(rèn)為，中國市場將對(duì)可口可樂公司的業(yè)務(wù)帶來積極影響。在隨后的問答環(huán)節(jié)，詹鯤杰進(jìn)一步表示，中國市場將回歸常態(tài)，銷量或?qū)⒆菲缴踔邻s超2019年水平。另外，他提到，2023年將考慮在亞洲開設(shè)更多包裝工廠，以此推進(jìn)全球化布局，并將推出更多的灌裝規(guī)格，以適應(yīng)多樣化的市場需求。

可口可樂中國向記者表示，2022年以來，中國市場兩大裝瓶合作伙伴也在持續(xù)投資，優(yōu)化本土產(chǎn)能布局。

去年7月，中糧可口可樂貴州廠投產(chǎn)，年產(chǎn)能約17萬噸。這是中糧可口可樂的第20家工廠，也是可口可樂中國系統(tǒng)第46家工廠。此外，中糧可口可樂華中飲料有限公司首條無菌果飲生產(chǎn)線和中糧可口可樂黑龍江公司新易拉罐生產(chǎn)線也在去年先后投產(chǎn)。

今年1月，浙江太古可口可樂投資的飲料新生產(chǎn)線在杭州下沙工廠正式落成投產(chǎn)，太古可口可樂昆山項(xiàng)目簽約落戶，計(jì)劃總投資額達(dá)20億元，目標(biāo)成為可口可樂系列飲料綠色可持續(xù)、智慧創(chuàng)新的研發(fā)制造基地和分撥銷售中心。未來5年，太古可口可樂將持續(xù)加大在華投資，預(yù)計(jì)在工廠基礎(chǔ)設(shè)施方面投資55億元以上。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖