每經記者 劉明濤    每經編輯 彭水萍

2月13日，由中國音像與數字出版協會指導，中國音數協游戲工委、中國游戲產業研究院主辦，三七互娛承辦的2022年度中國游戲產業年會“游戲營銷與出海論壇”于廣州科學城會議中心二層紅山廳召開。論壇上，《2021-2022年中國移動游戲數字營銷研究報告》以及《2022年中國游戲出海情況報告》同時發布。

據伽馬數據，2022年，國內游戲市場收入2658.84億元，同比減少10.33%。其中，移動游戲市場收入1930.58億元，同比下降14.40%，除1-2月收入同比有所增長外，3-12月收入均同比下降；PC端游市場收入為613.73億元，同比增長4.38%。游戲用戶規模6.64億，同比下降0.33%。

2023年將是國內游戲市場需求端復蘇的一年，這一點與海外市場存在不同。核心原因在于，國內仍然具備經濟增長的機遇。近期全國各省（市、自治區，除港澳臺外）陸續公布了2022年GDP增速及2023年GDP增速目標。從目標來看，多數省份都設定了5%-6.5%左右的增速目標。隨著宏觀經濟的修復，居民對未來收入增長的信心有望從悲觀轉向樂觀，帶來娛樂消費的反彈。

根據七麥數據，春節期間，《蛋仔派對》iOS暢銷榜（總榜）排名穩定在前5名，《長安幻想》iOS暢銷榜（總榜）排名穩定在前15名。與去年同期三款頭部新品《哈利波特：魔法覺醒》 《英雄聯盟手游》《金鏟鏟之戰》不同，今年兩款頭部新品均沒有IP加持，但仍然取得了優異的表現。除產品本身的品質出色外，也一定程度上反映了需求端的復蘇。

國信證券分析指出，國內游戲行業在2022年經歷了供給側和需求側的雙重疲軟。進入2023年，需求側有望率先復蘇，供給側即將上線的優質產品數量也顯著多于去年。

國泰君安也表示，AIGC有望深度優化游戲產業，元宇宙應用下載量快速增長，內容生態持續擴充，PICO生態全球領先。隨著版號發放恢復常態化，2023年后大量游戲有待上線，目前業績上行周期確定性比較高的情況下，在版號發放之后，新產品有望陸續上線，隨著更多產品投入測試、上線，游戲板塊具備配置價值。

點評：A股游戲股中天娛數科、昆侖萬維、奧飛娛樂均有傾向布局AIGC領域，而過去幾年騰訊和網易也進行了多次AIGC領域的探索。看好2023年游戲市場回暖以及電競行業發展。

這里，通過整合多家券商最新研報信息，為粉絲朋友帶來4家公司簡介，僅供參考。

1、冰川網絡

公司已成立多個項目團隊從事新游戲開發，儲備產品涵蓋MMORPG、卡牌、SLG等類型，涉及魔幻、仙俠、武俠等多種題材。已立項的自研及定制產品包括RPG+卡牌手游《天境傳說》。公司核心團隊成員擁有豐富的網絡游戲開發及運營經驗，持續通過“內部培養+外部引進”等方式完善人才體系，同時長期致力于提升技術研發能力，企業核心競爭優勢不斷增強，看好公司在網絡游戲行業的長期發展空間。（國海證券）

2、凱撒文化

公司儲備有多款日本頂級IP與國漫人氣IP游戲，而公司與字節跳動、騰訊、快手等頂級流量平臺開展長期合作，伴隨新品上線，有望逐步兌現利潤。（華泰證券）

3、三七互娛

公司于2022年9月發行了《小小蟻國》并取得了較好表現，同時儲備了《霸業》等重點產品預計將陸續發行。隨著產品恢復正常上線，有望持續釋放增量推動公司業績增長。（信達證券）

4、愷英網絡

公司近期多款產品獲得版號，包括《山海浮夢錄》、《龍騰傳奇》、《歸隱山居圖》、《納薩力克之王》、《仙劍奇俠傳：新的開始》、《龍神八部之西行紀》等。產品品類涵蓋公司擅長的“傳奇”品類，同時還包括多款重點IP產品。例如經典仙俠IP“仙劍”及動漫《Overload》IP等，而后續豐富的新品上線將為公司帶來業績增量。（東北證券）

封面圖片來源：每日經濟新聞 文多 攝