每經(jīng)編輯 段煉    

近日，一位買過(guò)鹿晗個(gè)人潮牌的網(wǎng)友吐槽衣服質(zhì)量，表示“1500塊錢的衣服，到處都是線頭，車工差勁，到處都有斷線，估算一件的成本只能去到60塊”，該網(wǎng)友的言論引發(fā)熱議。

網(wǎng)友視頻截圖 來(lái)源：紅星新聞

相關(guān)話題沖上熱搜。

隨后，U.G.C通過(guò)官方微博回應(yīng)：任何從官方渠道購(gòu)買的消費(fèi)者，均可7天無(wú)理由退換。

有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，鹿晗在社交平臺(tái)連發(fā)兩條動(dòng)態(tài)斥“鍵盤俠”，疑回應(yīng)個(gè)人潮牌被吐槽：“ 鍵盤俠~鍵盤俠~ 好羨慕你們真厲害！！！”“還是鍵盤俠好當(dāng)哈哈哈”。

主打產(chǎn)品為服飾 價(jià)格不便宜

據(jù)紅星新聞，記者注意到，鹿晗所創(chuàng)立的潮牌，其線上商城主要是微信小程序店。店內(nèi)資料顯示，UnGarconCharmant（簡(jiǎn)稱U.G.C）是由鹿晗與他的伙伴們共同主理的潮流品牌。塑造輕盈、靈動(dòng)并多元化的都市穿著風(fēng)格，及對(duì)自我意識(shí)的堅(jiān)持。

店內(nèi)主要以服飾為主，價(jià)格都不便宜，普通的長(zhǎng)袖T恤、衛(wèi)衣在400-1000元不等。

售價(jià)186元兩雙的無(wú)跟長(zhǎng)襪是店內(nèi)銷量第一、也是售價(jià)最低的產(chǎn)品。店內(nèi)最貴的則是聯(lián)名款的運(yùn)動(dòng)鞋，售價(jià)2286元。

紅星新聞?dòng)浾咦⒁獾剑摮迸脐P(guān)聯(lián)公司為珠海本心文化創(chuàng)意有限公司。企查查顯示，該公司成立于2017年4月，法定代表人為高蘇堯，注冊(cè)資本100萬(wàn)人民幣，經(jīng)營(yíng)范圍包括組織文化藝術(shù)交流活動(dòng)、廣告制作、服飾研發(fā)、服飾制造、服裝服飾批發(fā)、化妝品零售、互聯(lián)網(wǎng)銷售等。

值得注意的是，這家公司社保參保人數(shù)為0。

此外，企查查顯示，鹿晗名下共關(guān)聯(lián)12家企業(yè)，其中9家為存續(xù)開(kāi)業(yè)狀態(tài)，包括南京鹿晗影視文化工作室、上海方廷文化傳播工作室、珠海鹿之夢(mèng)文化創(chuàng)意有限公司等，版圖涉及影視、傳媒、文化創(chuàng)意等。其中由鹿晗持股50%并擔(dān)任監(jiān)事職位的珠海鹿之夢(mèng)文化創(chuàng)意有限公司，還對(duì)外投資了珠海天空之陸數(shù)字科技有限公司、珠海天空之陸文化創(chuàng)意有限公司。

值得一提的是，鹿晗本人并未在其潮牌關(guān)聯(lián)公司珠海本心文化創(chuàng)意有限公司任職或持股，該公司由高蘇堯、楊帆共同持股。

公開(kāi)資料顯示，高蘇堯和鹿晗為多年同學(xué)、好友。就在去年鹿晗的演唱會(huì)上，鹿晗還和高蘇堯一同合唱高中時(shí)唱過(guò)的《橘子汽水》，兩人還談了高中回憶。

對(duì)于此事，不少鹿晗的粉絲認(rèn)為，這就是小題大做，衣服質(zhì)量有問(wèn)題，無(wú)條件退貨就行了，偏偏要扯上鹿晗來(lái)蹭流量，“不能因?yàn)橐患路|(zhì)量就上升到整個(gè)品牌”。

不過(guò)，路人們則認(rèn)為，一件價(jià)格并不算便宜的衛(wèi)衣，品控是不是應(yīng)該提高？也有網(wǎng)友認(rèn)為，如果鹿晗用“鍵盤俠好當(dāng)”來(lái)回應(yīng)此事，顯然并不合適，“鍵盤俠哪有明星好當(dāng)？”

高溢價(jià)明星潮牌，誰(shuí)在買單？

這些年來(lái)，比起開(kāi)火鍋店，明星最愛(ài)跨界的副業(yè)，恐怕就是“潮牌”了。

打開(kāi)現(xiàn)在年輕人的衣柜，幾乎必不可少“潮流單品”——衛(wèi)衣、棒球帽、籃球鞋……如今的00后或許對(duì)買一件奢侈品不屑一顧，但對(duì)排隊(duì)加價(jià)買一雙限量版球鞋卻甘之如飴。出身街頭的洛杉磯潮牌supreme走紅后，藍(lán)血奢侈品主動(dòng)靠近，兩者聯(lián)名款再加上“限量”兩個(gè)字圈錢無(wú)數(shù)，LV和supreme的聯(lián)名款，每一件都超過(guò)1萬(wàn)美元。

2017年可謂“國(guó)潮”元年，借“說(shuō)唱”“街舞”等綜藝節(jié)目的火爆出圈，潮牌也借勢(shì)走入大眾視野。國(guó)產(chǎn)品牌李寧、波司登等老字號(hào)借助國(guó)潮翻紅，由明星作為主理人的個(gè)人潮牌也搭上了這列流量快車。

明星潮牌，每經(jīng)記者不完全統(tǒng)計(jì)

然而，僅憑明星光環(huán)，只能收割第一波粉絲。

通過(guò)偶像選秀節(jié)目走出來(lái)的00后唱跳明星黃明昊，在綜藝節(jié)目里表示，設(shè)計(jì)潮牌是自己的夢(mèng)想。2020年，他的潮牌TWOEX2開(kāi)業(yè)，當(dāng)時(shí)也一度因?yàn)閮r(jià)格受到質(zhì)疑，有些T恤只是在基礎(chǔ)款上印上了logo就賣到近600元。

然而短短兩年不到，2022年初，TWOEX2發(fā)出清倉(cāng)公告，該品牌將關(guān)閉在天貓、淘寶和抖音上的專賣店。之前上千元的服飾低價(jià)處理99元、129元，有買過(guò)的網(wǎng)友直呼，“自己是大冤種，之前幾千元買一件，現(xiàn)在幾千元買全店”。

吳亦凡聲名狼藉前，也曾在2018年推出個(gè)人首飾品牌A.C.E.，限量款吊墜19800元，比奢侈品GUCCI同款式項(xiàng)鏈高出一大截。此后，店鋪還是用饑餓營(yíng)銷策略，但銷量始終不如預(yù)期，網(wǎng)友對(duì)品牌的價(jià)格和質(zhì)量質(zhì)疑不斷。2019年，吳亦凡退出A.C.E.品牌主體公司的股東行列。

包貝爾的潮牌服飾WDMD，2015年成立，2018年雙十一，該品牌淘寶店銷量為零，最后消失得悄無(wú)聲息，現(xiàn)在淘寶上已查無(wú)此店。與包貝爾的潮牌路線相似，另一位明星鄭愷的DUEPLAY從設(shè)計(jì)到經(jīng)營(yíng)上都難言走心，打著“鄭愷自主潮牌”的旗號(hào)，但銷量寥寥。

圖片來(lái)源：APP截圖

發(fā)布了《潮流文化發(fā)展白皮書》的CBNData曾分析：“有些明星都是先創(chuàng)一個(gè)牌子，然后后續(xù)全交給外包團(tuán)隊(duì)去做，他們對(duì)于潮流文化并不了解，盲目去做反而會(huì)適得其反。”

據(jù)紅星新聞，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一個(gè)普通消費(fèi)者可能并不會(huì)因?yàn)槟衬趁餍莿?chuàng)立的品牌就買單，畢竟近千元的浴袍，一千多的衛(wèi)衣，在這樣的價(jià)格區(qū)間還有更多選擇。從某種意義上來(lái)說(shuō)，明星創(chuàng)立的服飾品牌，大多是粉絲買單。

服裝從業(yè)者章成認(rèn)為，一件1000多元的衛(wèi)衣成本幾十元并不奇怪，不能單純從成本來(lái)看售價(jià)。畢竟一件商品是有品牌溢價(jià)的，比如輕奢類的溢價(jià)20倍乃至30倍都屬正常。一款挎包，可能小品牌幾十幾百元，但奢侈品要幾萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)。對(duì)于明星光環(huán)的產(chǎn)品，消費(fèi)者一定要量力而行，畢竟這些偶像的粉絲大多是年輕人，往往會(huì)沖動(dòng)消費(fèi)，為愛(ài)買單。

章成認(rèn)為，既然有明星的光環(huán)，那肯定要保證質(zhì)量和設(shè)計(jì)，如果只是針對(duì)粉絲，顯然阻礙品牌發(fā)展。當(dāng)然，對(duì)于明星來(lái)說(shuō)，吐槽和意見(jiàn)也應(yīng)該心平氣和接受，“可能是隨時(shí)被粉絲和團(tuán)隊(duì)寵著，一旦聽(tīng)到批評(píng)就不舒服，大可不必。”

無(wú)論明星們?cè)谏缃幻襟w上怎樣如魚得水，商業(yè)化的過(guò)程仍要回歸本質(zhì)。營(yíng)銷手段只是一方面，品牌自身的設(shè)計(jì)誠(chéng)意、產(chǎn)品質(zhì)量才是打動(dòng)消費(fèi)者的關(guān)鍵。

編輯|段煉 杜恒峰

校對(duì)|程鵬

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自紅星新聞、企查查、新浪微博、每經(jīng)網(wǎng)（記者：杜蔚、丁舟洋）、公開(kāi)資料等